今年国内已有超过 200 多个直播 APP、直播平台,行业竞争激烈,并呈现井喷式增长。社交媒体时代,粉丝经济也一跃成为品牌传播的巨大推动力。随之而来的明星直播成为一种新的营销方式,引得各大品牌纷纷尝试。明星直播从各大平台如雨后春笋般的出现到现在一直被关注、被讨论。继Angelababy、贾乃亮、刘涛等明星直播之后,来疯直播可爱多张艺兴粉丝见面会创下了 1106 万总观看数(相当于 125 个坐满观众的鸟巢人数)、342 万同时最高在线人数的记录。也让明星直播这件事儿有了大进展。

万人演唱会算什么,百万兴迷才是真爱

活动初期,在来疯直播和优酷音乐展开的送票活动中,吸引了 8 万兴迷主动哄抢,「兴迷在这,看过来呀」、「想看我的小绵羊,请赐我运气吧」、「助我一臂之力,我要见兴兴」……粉丝积极参与,场面火爆,上演了一场「抢票大战」。

直播间弹幕、礼物刷个不停,累计在线观看人数高达 1106 万人次,最高在线人数达到了 342 万,有 170 万人次参与了直播互动,千万网友纷纷示爱小绵羊。

从粉丝的活跃度来说,在直播平台竞争激烈的当下,明星直播虽然姗姗来迟,但绝对是来势汹汹不可小觑。直播平台因为多了明星资源而进一步加深了其社交属性和平台黏度,在这场非理性的直播大战中,粉丝的参与互动,让直播平台的竞争成为一场幸存者的游戏。就像这次来疯直播张艺兴可爱多粉丝见面会,1106 万总观看数,成为了行业又一次历史性的突破。

遍地开花的直播大战,已经成为一场幸存者游戏。直播已经成为一种生活中的娱乐方式,这意味着幸存者将拥有足够可观的流量,成为新时代的超级独角兽。

「站着说话」已成过去式,趣味性内容才能打动 90 后

「站着说话不腰疼」成为很多营销用语的通病,聚焦在社交平台的年轻 95、00 后不喜欢那么严肃的说教方式,新鲜的、趣味的、视觉化的呈现他们更愿意接受与分享。这就需要品牌将核心信息通过趣味的视觉、互动形式呈现出来,让信息变得好看、好玩、可分享。就像这次来疯直播可爱多张艺兴粉丝见面会的传播,其数字营销代理公司半个萝卜就用插画的形式绘制了一组小绵羊表情包,和张艺兴的流行语做结合,供粉丝分享。

网红大咖纷纷参与,告别品牌自说自话

无论是品牌传播还是粉丝经济,要赢得用户的参与、分享和认同都是传播的核心所在。面对独特、个性的年轻受众,更是需要找到粉丝的兴趣点,用细腻的表达方式,去激发他们主动分享的欲望。就像这次 #来疯独播张艺兴粉丝见面会# 话题不仅累计登上新浪热门话题排行榜三次,更是吸引力网红、KOL 的自主参与,话题数据累计超过 800 多万。

明星由于自身携带的粉丝影响力,为直播平台带来了大批用户,但凡类似于张艺兴这种明星出现在直播平台,就会带来大量的在线人数,同时直播平台也为明星的发展扩宽了空间,增强了明星与粉丝之间的互动交流。这次来疯直播张艺兴可爱多粉丝见面会,342万同时最高在线人数的记录成为直播平台的又一全新力作。

千万粉丝助阵 创现象级直播高潮

作为唱跳俱佳的全能偶像,出演过《好先生》《老九门》等作品的张艺兴是时下热门男星之一。这次粉丝见面会,以 「明星+粉丝」的精彩互动形式、现象级的传播效应,打通粉丝经济。在见面会活动现场,张艺兴与粉丝在互动中大秀男友力,帅气深情的二爷化身为比V卖萌的小绵羊,引起了粉丝的欢呼与迷恋。在直播间,二爷的粉丝们纷纷弹幕高呼「跪求艺兴学长一枚」,张艺兴的撩妹技能看来已经获得了众多粉丝发自内心的迷恋。

优质内容在直播营销时代显得越发重要,阿里系成员、优酷土豆兄弟平台来疯直播,一直主打「全民综娱直播」,从 #翻腾吧咸鱼# 到 #来疯直播张艺兴粉丝见面会#,旨在为年轻人带来优质的综艺娱乐节目,让粉丝得以与偶像面对面及时互动,拉近与明星的距离。这次直播张艺兴可爱多粉丝见面会,再度创造了明星与粉丝互动的新高潮,在综娱直播业界创下一个里程碑。

半个萝卜认为:数字营销需要根据不同的目标群体来选择内容方式,通过趣味性的表达才能吸引网民的持续关注。这次来疯直播张艺兴可爱多粉丝见面会的传播,前期进行了大量的新媒体平台上张艺兴粉丝的特征、行为习惯的分析,同时根据这些特征与行为制定了粉丝营销的正确手段,通过趣味的内容表达、圈定精准的受众、打动受众的活动等系列方式,编织了一张粉丝营销的罗网,实现与粉丝的深度互动。