什么样的营销会让你心跳加速——winⓔ带你解读金投赏

引言

金投赏是亚洲首屈一指的创意奖项,也是第一个在大中华区专注于用市场量化创意的奖项,一直以来推崇创意和商业的完美结合。有着中国商业创意风向标的金投赏(ROIFestival)是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的创意奖项。每年超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选,这些作品无论是数量还是质量,在大中国地区均是首屈一指。

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看点01 如何进行内容创新,如何原生广告最大化

整整4天的创意节,在50多场讲座、圆桌论坛中,“内容营销”是关键词。门户类媒体新浪、网易、生态新秀乐视、以及品牌老大宝洁、联合利华、百威,还有以华谊兄弟等娱乐影视出品方,大家都在谈内容的重要性、以及围绕内容所例举品牌主们如何与内容进行有效营销。

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内容是营销的货币

 而“原生”广告,在金投赏创意节上,每场都有资深营销专家在强调原生的重要性。而大家的共识在于,原生并不是让广告隐匿于无形,而是提升了广告作为一种信息的价值,令其更有趣,更容易被消费者所接受,更容易打动他们,进而促进销售。

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我们注意到,无论内容,还是原生,是行业趋势,不会因一家媒体造就,共识也并不能靠一己之力轻易达成。如雅虎、Facebook等国际门户都强调这一特质。

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正如凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚在演讲中提到的,优质的内容,加上根据兴趣引擎挖掘的用户需求进行的分发,这种人机智能的实现方式,正在让营销变得更智能、更原生,也更有效。而人机智能,也将成为传播与营销的未来。


看点02品效合一+场景营销+人工智能+网红经济
01品效合一
品效合一其实在广告营销圈一直是热门的词语,很多门户平台已经把品效合一作为营销服务的标准之一,而在本届金投赏,不仅苏宁、国美、百威等广告主关注品效合一,国内的新浪微博、360也一直在推崇,还有国外的Facebook、Yahoo等都力挺这一观点。可见,它在国际营销圈已成趋势。

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02场景营销
场景营销,记得之前的乐视生态都有发布宣传。在本届金投赏创意节里,更可谓反复强调。粗略数了一下,以场景话题的场次不下几十场,综合门户如新浪、垂直网站如汽车之家,以及电通数码等诸多创意公司、代理公司,都在强调这一词汇。
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03人工智能
谈到人工智能,大家可能会想起围棋界的AlphaGo打败李世乭的案例,但人工智能应用到营销领域该怎么做呢?微软、百度、小米、搜狗等公司都给出了自己的答案,但应用效果如何,还有待观察。但无疑,凤凰网专场提到的从“人工智能”到“人机智能”的升级,绝对是解决时下问题的良方。
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04网红经济
直播相信已成为2016年最热门的营销热词,据说网红哆啦Baby利用花椒直播月入100万?数字营销的“红”正是时下风口浪尖的“网红社群经济”,并且“红”的应用范围正在不断拓展;而“黑”代表的是科技。而网红其实也是利用品牌运营思维来联结商业经济。但需注意,本次金投赏众多场次都或多或少探讨直播的商业价值,但也坦言,粉丝不等于效果。相信这句话也点醒了不少沉醉其中的金主。直播社交软件层出不穷,花椒、一直播、映客、咸蛋家、网易直播等都享受到了网红经济带来的商业价值,也给普通大众享受到了做“明星”的酸爽。
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看点03现场互动+明星大比拼+出格内容

当然,金投赏不仅是观点的舞台,也是各家较量现场效果的战场。我们不妨来看一下,从现场的互动效果、见解的深刻程度、表现的创新程度、明星的火热程度、内容的“出格”程度等不同方面来比较,哪家的人气最旺?

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从互动效果来看,由知名主持人曹启泰创立的艺高高(artgogo)的现场表现十分亮眼。无论是请来艺术家现场作画,还是李泉即兴演奏,又或者是末尾环节的全场大合照,都让艺术这个概念在一片欢腾的气氛中进入观众内心,也带领大家一起见证了一场行为艺术。

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若论见解的独特性,不能忘记Google。大中华区及韩国地区总裁石博盟亲自登台,历数C世代(24小时在线的一代人)的生活特性,令人信服。

 说到创新,尤其是现场表现的创新,当属凤凰网专场,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜带领旗下“员工”辩坛男神陈铭,与一点资讯副总裁付继仁及所属“员工”国民宝贝颜如晶一起,在现场办起了招聘会暨辩论会,双方唇枪舌剑、激烈交锋,从现场观众和营销人关注的薪资待遇、工作环境、媒体理念、技术实力等多个方面,争论究竟是技术称霸还是内容为王,现场欢呼不断、掌声四起。

 明星作为金投赏的一大特色,自然是吸引眼球的绝佳利器。现场的尖叫、欢呼、在通道拥挤的粉丝无疑更突显了妙语连珠的陈铭、颜如晶,颜值亮眼的赵又廷、李治廷。

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这届金投赏,难道都这么一本正经?其实不然,接下来让我们看一个比较“出格”的环节——年轻盟:食色性野。若是后四个字还不足以让你脸红心跳,那么他们中一位“腐女”嘉宾对年轻人性心理的解析,肯定会让你暗爽不已。 

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本届金投赏榜单共划分为十五个独立的单元,囊括从品牌服务、数字营销、影视制作到电商服务、社会化媒体营销等多个创意传播领域,聚集了来自各行各业的优秀传播案例,可谓创意荟萃、强手如云。

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winⓔ创始人 Joy杨翌可 与 金投赏 创始人 主席 贺欣浩

winⓔ一直在品牌管理、创意设计、数字营销领域始终保持引领者的地位,密切关注每一届的金投赏盛况。此次出席金投赏充分体现出winⓔ创始人Joy杨翌可对于创意营销和品牌管理的综合应用方面的重视。品牌营销核心发生了改变,从经营曝光,到经营认知变为从经营产品,到经营用户。作为致力于品牌管理和对营销趋势的精准洞察数年的winⓔ,在寻求营销在商业价值之外,希望创造出更大的社会意义。

金投赏已结束,但思考的种子却已萌芽。未来,以内容为核心的原生营销该如何开展?大数据该如何帮助信息分发到合适的场景,触达消费者?成为每一个营销人员与广告主、品牌主共同思考和实践的问题。期待我们下次相会时,都能为广告主、消费者呈上满意的答卷。