世界那么大,这些你绝对没看过(OneShow2016)

没能来OneShow现场?直播也错过了?没关系,在这里,winⓔ独家揭秘2016国际创意盛典,全球创意精萃汇聚于此。

OneShow 2016 万千创意,秀以启发

没有比启发行业更重要的事了

创意界的朋友应该都知道OneShow,但很多品牌主、广告主估计尚未听说过这个组织。不过没关系,进来了就赚到了,相信能为你们的市场和创意策略营销会带来很多启发……

ABOUT OneShow

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The One Club创立于1961年,The Copy Club联合Art Directors Club美术指导俱乐部推出影响世界创意行业的专业奖项The One Show,主张美术与文案完美统一的精彩创意作品,这就是世界广告史上著名的“美术文案一体化运动”的成果之一。是全球最有影响力的创意领域非营利机构,通过在世界范围内举办全球顶尖级的创意奖项、领导力峰会、展览、讲座、论坛、大师课、学生竞赛以及编辑和发行出版物来推进全球创意行业的发展。2014年,One Show国际创意节旗下的顶级区域奖项和创意节——One Show中华创意节在中国落地,为大中华区两岸四地的创意、传播与互联网行业带来全球创意标准与本土市场洞察完美结合的年度创意盛事。

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2016OneShow 举办地——上海1933老场坊

OneShow现场

就在这个美丽的秋天,OneShow终于时隔多年之后再次来到了上海,并以国际级的评审阵容,严格的标准和公正性,专业的评审流程和独立的价值观,为地区的广告创意与传播行业设立了标准。

然而,全球的资本寒冬给浮躁的市场来了一次大大的打击,各种Over告诉大家,所有的一切都要回归商业的本质,简单粗暴、短频快、夺人眼球的标题党并不能帮助你的品牌和商业计划变得受人喜欢,最终,只有那些持续向消费者提供着好的产品、服务和内容的公司,才会更长久、更持续发展。

生命的启发来自哪里?艺术、音乐、自然、历史、哲学、体育……历史上的每一个不平凡的大脑,和他们所蕴含着的深刻思想,影响着我们所存在的世界,以及我们的生。它们赋予我们能量与勇气,经验与智慧。创新的启发来自于哪里?来自于我们生活中的任何一个瞬间,来自于创新者的每一个实践,也来自于实践者的每一次创新,它们,总是用新的想法、表达与技术手段,为我们所生活的世界创造出新的精彩。我们的行业需要启发,正如我们的生命需要启发。伟大的思想启发着我们的世界,正如伟大的创意启发着我们的行业。

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OneShow大中华区执行主席 马超

马超:无论是品牌主还是代理公司,那句谁缺了谁都无所谓,什么某某企业抢了广告公司的饭碗之类的说辞,如果这些客观说法成立的话,为什么还有很多互联网公司要请广告公司给他们做创意呢?很多内容和事实是无法被取代的,在本届OneShow中华创意奖上,还有很多的4A或独立广告公司以及互联网公司的InHouse创意团队,在为整个互联时代创作着精彩的创意案例。

这个时代,更多的是用创意的内容与创新的手段去创造更好的体验。有了这个体验,消费者就会更好的感知到你的品牌,使用你的产品,爱上并购买你的产品,甚至成为你的品牌的粉丝。

这次OneShow2016创意节,展现了全球和大中华区各领域最具代表性的创意人,向人们分享市场营销领域的创意与创新观点,涵盖文化洞察、讲故事、营销技术革新、用户体验和产品设计创新、视觉与字体设计等等。

从最本质的创意内容出发,我们不谈一个亿的小目标或是几个亿的媒体价值,我们只谈论可能给你的下一个Case带来启发的想法和Tips。

 


                                                                       
                                                                        让科技插上创意的翅膀


蓝色光标首席创意官 彭骏成

“Fashion fade style is eternal,技术总有一天会过去的,但态度,idea,逻辑是永远不变的。所以我们的价值是什么?创造关联性把没有看见的变成可见的。”

在智能营销时代,技术对创意带来的冲击是什么?是的,在中国,我们不缺少技术,也不缺少硬件,更不缺少创意,我们缺少的是能给人类生活带来改变的创意。现场,Alex列举了一个画面感Max的例子,来启发关于创意和技术的关联性——技术就好比像鸡蛋一样的基础食材,想让人们享用并爱上这种食材,不只是靠食材本身所蕴含的营养成分,还要靠你烹饪的创意,赋予食材一定的故事性,而这道菜,就这样简单的成为了一个可以吃的ID。

不仅如此,利用技术来为用户创造一种人文体验,而不只是简单的内容表达和输出,是创意人必须get的秘笈,正如米其林大厨的价值,实际上在于创造高级的用餐体验,而不只是简单的运用技巧烹制一款菜肴。

怎么才能利用技术来让广告创意更为鲜活,让创意不再只是单一的创意,而是能给人类生活带来改变的Idea?

       

                                                                               科技怎样改变我们的思考方式


DigitasLBi 执行创意总监 Paul Collins

让创意的火花持续闪耀吧!知道了如何“让创意为科技插上翅膀”之后,你还应该警惕的是“科技如何改变你的思维方式”!?来自北欧的执行创意总监Paul Collins的冷思考。


                                                                         
                                                                         在后广告时代,如何做出真正的伟大创意

安索帕中国的首席创意官Tim Doherty


广告只是一种形式,但我们真正做出的应该是广告的创新内容,内容决定了关注率,而且广告技术也只是驱动者,而非救世主,把广告投放在人们关注的地方。


                                                                                                      数字动物园

MPC 总经理Steven Marolho

MPC Steven Marolho开讲”数字动物园“!揭秘3D创意协作诞生的完美艺术品,各种牛各种脑洞大开!广告主们何不把你们的产品跟动物做一次创意的旅程?咱们共同致力为中国的广告业注入数字CG的创意驱动技术。大家还记得可口可乐的那只侏罗纪公园广告片吗?就是采用数字动物来表达品牌与消费者之间的距离。


                                                                                                 一切从铅笔开始

一切从铅笔开始 It all starts with pencil  一支普通的铅笔也能画出美妙的创意!

TBWA亚洲创意主席兼大中华区总裁 Nils Andersson



中国有句俗话叫:好记性不如烂笔头。其实也主要表达的是熟能生巧的意思,而一切的创意都是从很多看似不重要的笔迹组成的,我们进行头脑风暴的时候也不能完全脱离纸和笔。那是一种感性直观的印象,在如今数码科技发达的广告业,How the simplest startpoint,and the right processes can lead to creat execution?

Nils是学平面设计出身,他本人有个习惯,无论去哪儿都会随身携带一支铅笔。

在各种软件和工具还没有那么发达的时候,铅笔是创意人必不可缺的工具之一,一个个妙笔生花的创意都由此产生。

Nils说,idea(创意)和execution(执行)两者缺一不可。

好想法固然重要,但如果只有好的创意而不去执行,那么创意就也什么都不是。

让我们来举个例子——日本品牌“True Wetsuit”。

众所周知,日本人民是冲浪的狂热爱好者,然而当很多人们步入社会以后,繁忙的工作让他们渐渐忘记了当初的那份热情和冲动。

有什么办法能让上班族们重拾对冲浪的热爱呢?

那么,一套防水西装怎么样?

全部采用橡胶防水面料制作,

甚至连领结都考虑到了。


然后,这套防水的wetsuit真的做出来了……


不止于此,日本人民的脑洞大到什么程度呢?他们甚至开发了一款APP,可以在冲浪时一键回复工作邮件。


一起欣赏下True Wetsuit的广告短片吧。悄悄告诉你们,这套西装在日本还可以买到!

https://v.qq.com/x/page/w0153ttvr4v.html

很难想象这样牛逼的创意,最初都源于一支铅笔,和白纸上的寥寥几笔。

如今的广告人在聊social,想要big idea,盯着KPI,但很多时候我们可能忘记了创意最本质的东西是什么。

不忘初心,方得始终。铅笔的魔力不可小觑哦!


                                                                                                 中国加速器 Start-Up

中国加速器董事总经理上海WILLIAM BAO BEAN

#内容是皇后,技术是国王#中国加速器董事总经理上海WILLIAM BAO BEAN:我们希望解决营销问题,帮助企业家成功,然后改变世界。

Bin William是风险投资公司SOSV-The Accelerator VC的合伙人,该公司为 规模2.35亿美元的创业加速器。他同时也担任中国第一个创业加速器[中国加速]Chinaccelerator的董事总经理。


                                                                                         No Innovation,No life

SVP&ECD高级副总裁兼执行创意总监里士满ANDY AZULA发表了今天的最后一场压轴演讲:没有创新的话大家都会死亡,你可以犯一百个错误,但是要有创新性的想法!

SVP&ECD高级副总裁兼执行创意总监ANDY AZULA


                                                                            拥抱创意,让年轻人搞定年轻人 腾讯QQ

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹先生带来的QQ各种黑科技是不是让你脑洞大开,快来加入到我们的创意大潮中吧!

腾讯QQ将联合ONE SHOW青年奖发布“QQ lab”青年创意合作计划


作为中国年轻用户粘性最高的即时通讯软件,腾讯QQ近年来通过年轻化的场景更深地介入用户的生活,这与One Show一向支持青年创意事业的理念不谋而合。早在2014年,腾讯QQ就与One Show青年奖合作发布了“QQ多人语音通话,一屏多人畅聊”的命题。今年,腾讯QQ更是开放更多产品功能,让One Show青年创意选手们为腾讯QQ打造更多包含产品创新、广告创新、内容创新、社会创新类目的创意跨界作品。腾讯QQ则会从这些创意作品中采纳优秀的Idea,在后期的产品及品牌计划中进行落地。真正做到用年轻人的创意去影响年轻人,打造最受年轻人欢迎的社交产品。

2016 One Show青年奖决赛创意营将在11月4 - 10日的One Show中华创意节期间举办。基于腾讯QQ在青年人社交的经验和研究,除了在青年赛事中的合作之外,今年One Show中华创意节的专业峰会也将邀请腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹先生及腾讯公司社交网络事业群产品中心总监刘丹女士,与到场的业界嘉宾一起分享交流年轻人营销洞察。

此外,将于11月10日举办的One Show中华青年奖终极提案大赛及颁奖典礼也会通过腾讯NOW直播进行同步直播放映,届时,全国观众都可以通过NOW 直播平台观看活动,获得来自青年人的创意启发。

QQ lab(QQ创新实验室)是由腾讯QQ组织发起,聚集了极具创意与激情的青年学生的社团组织。QQ lab将通过校园创新大赛及商业实战项目培养学生的创新精神及实战经验,定期组织成员为QQ提供产品及品牌创意等,让年轻人的创意真正应用到QQ上。第一届QQ lab选择与One Show青年奖合作,旨在通过青年创意人大开脑洞的创意作品让QQ和更多年轻人关注的行业、产品或生活方式做跨界,并让更多年轻用户认识到,QQ是一个不断创新、拥有极佳创新功能和用户体验的社交平台。


                                                                                       跨越文化鸿沟,赢取全球奖项


One Club 内容与营销副总裁的 Yash Egami

在碎片化时代,一个创意已经很难打动所有的人群。但是总有一种创意语言,能够在全球引起热议。

作为 One Show 国际创意节及 One Club 内容与营销副总裁的 Yash Egami 指出,为了推动创意水平的进一步发展,One Club 创立了广告人的最高荣誉“One Show”大奖,而今年将迎来40周年的纪念日。此次演讲 Yash Egami 从全球创意行业观察者的角度,通过一个个震撼、新颖、富有创意的视频案例,讲述了如何创作具有国际影响力的创意作品。

Case De LaAmistad: 头发音乐会

用头发当音乐会门票?没听说过吧!Case De LaAmistad 是一家帮助贫困儿童对抗癌症的公益组 织,这一次他们想要给孩子做点假发,让他们有更多地自信,但却没有头发来源。于是奥美墨西哥联合 Case De LaAmistad 发起了一场另辟蹊径的头发捐赠活动,他们为摇滚乐迷举办了一场“头发音乐节”,这也是第一场用头发当做门票的音乐节。最后活动超出预想,活动在两个小时内就把门票卖光了,乐迷们捐赠的头发可以制作107个假发,同时,900万人在社交网站上分享了这次活动。

The Pilion Trust:人性测试“善良or冷漠”

英国慈善机构 The Pilion Trust 近几年一直走下坡路,他们希望能让那些无家可归的孩子们有地方可去,可由于捐款金额的大幅缩水,他们没有钱也没有预算,更没有能力请媒体,所以后来他们希望能够制造一种能够传 递下去并且能够引起人们关注的小短片,最后英国慈善机构并没有花很多钱,但是却做到了让全世界都关注这个全球性的问题。

The Pilion Trust 发起的一项公益活动,也许我们更愿意称其为“人性测试”。当英国市民走在大街上时,会看到一个人身上背着一块写有“Fuck the poor(穷人滚粗)”的告示牌,不断地招呼路人给他投票。很多人看不过去,停下来教育他。市民纷纷表示“你让穷人滚粗是几个意思”“你们应该想个更好地办法让流浪汉不在街上游荡”,“他在那里很冷,你们去给他一张毯子才是正事”,“你什么都帮不了他们,反而像个傻子一样站在这里”。

然而这并不表示善良的人有很多。当男人身上宣传语变为“Help the poor(帮助穷人)”,号召人们捐款之后,驻足停留的人开始屈指可数。当视频在网上发布之后,引起了市民的热议并疯狂转载。The Pilion Trust 收到了大量市民的捐款,并将其捐助给需要帮助的穷困者。

三得利Hibiki: 人与自然,和谐共生

日本三得利威士忌 Hibiki 在日语中是和谐的意思,是日本知名威士忌品牌。为传达 Hibiki 这个产品和谐的独特价值,博报堂在杯子上装入了传感器,可以感知用户拿起、吹气、敲击等动作,在配合大屏幕、音效,展现日本传统的四季变化。而针对这个司机吧台,三得利公司准备在全日本推广这样的体验店。

当今时代下,各行各业及其产品一经步入全球化进程,媒介形式也在“互联网+”的大时代中相互融合与转型,碎片化时代已经来临。Yash Egami 还提到:“我们共收到了来自美国、瑞典、澳大利亚、中国、法国等26个国家和地区的作品,其中很多作品反映了全球化品牌在当地进行的极具特色的本地化洞察。”


                                       
                                                                                               青年之声

Droga5的资深文案MO SAID不仅带来了他的个人经历,介绍了自己身上各种标签,还带来了各种文案大招,你被他深邃的眼神和有趣的光环迷倒了吗?

张爱玲说:“出名要趁早。”David Droga就是这样一个传奇的骚年:他19岁开始广告文案生涯,23岁成为创意总监,34岁成为阳狮环球史上第一任全球创意总监,被《广告时代》评为“2002年度全球顶尖创意总监”。

客户名单也是金光闪闪:除了可口可乐、美国运通、轩尼诗、联合利华、英国保诚以及 Under Armour 等品牌,它还为联合国儿童基金会、2008年的美国总统大选以及纽约的教育部等非商业机构制作广告。

咱们看案例:

1、联合国儿童基金会自来水计划:一场可持续的公益营销

2、必应联合Jay-z新书《解码》:再造整合营销广告经典

3、保诚保险Day One :温情重构美国退休观


                                                                           创意身份转换:In-House创意体验

口碑市场部总监黄燕东、滴滴出行高级设计总监程峰、One Club大中华区代表马超以行业最前沿的眼光,从做In house创意聊到互联网公司与广告公司的关系,从创意的情怀聊到行业的前景,带你了解互联网行业的广告发展,一起来感受正能量吧!


                                                                             
                                                                                          数字时代的字体美学

北京华康王培東销售总经理、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍以及奥美互动营销亚太区事业发展副总裁张志浩带来技术与审美的分享,带你深度剖析字体的美,与你一起探探看似简单的广告字体水到底有多深!


从来没有一个时代,艺术与技术、创意与创新、品牌与互联网会结合得如此紧密,没有界限。在这样一个数字时代,字体该如何来赋予文字生命,沟通世界情意?“如果人们能以充满生命力的文字来传递情感与文化,世界会变得更加美好。”在11月5日举行的主题演讲环节,北京华康信息技术有限公司销售总经理王培东向大家介绍了华康字体的历史和使命。

“我们希望让文字有更多不一样的表情,来传情达意。”王培东说,比如销量最好的俪金黑体,代表着稳重、华丽;其他几款销量靠前的少女体、娃娃体,代表着灵动、青春。

郑以萍表示,字体是创意实现非常重要的组成部分,国外很多知名品牌不管中英文都会有自己独特的字体,如微软的雅黑,文字呈像素化、比较清晰,苹果的平黑,文字经过渲染、比较饱满,但国内一些品牌在这方面做得不是特别好。

周天鸿认为,广告创作中,需要根据不同品牌、受众的气质和属性等来选择相应的字体,面对广告主越来越快的时效要求,这就要求字体商能设计出更多的字体以供选择。

张志浩则希望大家在选择运用字体时,需要考虑更多的细节,比如有些字体在不同媒介缩放时的呈现效果,让用户有好的美学体验。


                                                                                         
                                                                                                 从小处着眼


来自伦敦的Adam & Eve DD执行创意总监Ben Tollett分享,如何最最简单朴素的点子,而用这些简约美的点子将所有的人联系在一起。

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