背景｜BACKGROUND

在冰淇淋的创新事业中，澳淇海专攻3D冰淇淋工业化生产领域。澳淇海认为冰淇淋不再仅仅是美味甜品，还是艺术品，是玩具、礼物，是快乐的化身。不断追求高品质和高产量的双向发展，让更多人分享3D冰淇淋的奇妙和美好。这次澳淇海要打开南京、上海等市场，将形象特色进行大幅度展现和产品发布。

挑战｜CHALLENGE

● 面对冰淇淋竞争市场，首先要解决品牌广告形象的传达，根据品牌Slogan进行设计符合产品调性的宣传设计；
● 对澳淇海品牌做一次全面的诊断评估分析，系统化品牌管理，从视觉形象、VI标准，SI统一，以及到品牌定位、市场营销、创意数字等内容统一策划与落地；
● 提高澳淇海冰淇淋品牌市场占有率，打响知名度。

创新思维｜SOLUTION

我们通过对品牌价值的提炼——童真、玩趣来区别于竞争品牌，以及对消费群的分析：个性、张扬、率真、童真、爱分享……得出Kidult＝Kid＋Adult。
内容：我们根据Slogan营造出梦幻冰雪的背景，传达出童趣的世界，有爱心城堡，又可以理解成冰淇淋的加工场，孕育了很多有爱的萌物，切合主题。而产品稿背景用了心形的幻彩光圈来传达梦幻到倾心的过度。我们不断收集朋友圈的想法和建议，通过短期的调研和分析，实现设计与落地之间的关系，设计得到绝大多数年轻人的喜欢，一见倾心了。
色彩：所以我们选用了蓝色与橙黄色的撞色对比，这个在设计领域中应用比较多，视觉震撼力高于纯色调。蓝色是一种酷爽的颜色，也是稳重让人平静的色彩；而橙黄色是一种活力、跳跃的色彩，非常引起食欲，在这个产品上运用此色，恰到好处。
构图：我们在构图上运用到格式化原理，因为简单、相似、接近、闭合、连续这样的方式更容易让人记住。所以我们的主画面用了均衡（主形象）与几何形三角形（产品稿）两种手法。
版式：我们的版式用了曲线＋韵动，色彩处于同一色系的不同界区，让产品系列发挥清晰化展示，又不影响品牌logo的视觉表现，圆润与硬朗的手法满足了大众消费者的接受度。这样整体与画面有了一定的鲜活关系。