背景｜BACKGROUND

艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awarding ideas that work!——创意，以实效论英雄！艾菲奖是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播（Marketing Communication）大奖，被誉为营销传播界的“奥斯卡”。
艾菲中国(Effie China)作为营销传播行业内一家以非营利（NPO）理念运营的机构，其使命是联合两岸三地各界具有行业公益心和专业责任感的精英机构及个人，推广、表彰、研究、教育培训营销传播的“实效”理念与方法，促进品牌主、媒体和营销传播代理机构之间的商业合作，共同推动创意产业的发展。
一年一度的广告节拉开帷幕，艾菲奖开始了。

挑战｜CHALLENGE

● 对2014年的时代趋势找准主题关键词，并进行Slogan的设计与延展；
● 对2014年颁奖盛典进行一个全面的EventDesign方案，将主题与整个赛事完美融合，多维度体现概念及视觉冲击力。设计好没个赛事环节的主题视觉标准，如论坛、红毯秀、鸡尾酒会等；
● 将赞助商及活动流程进行实时更新与发布，营销工具及功能设置的合理布局与规划。

创新思维｜SOLUTION

互联网时代从2014年就已经开始，作为艾菲官方机构主张“实效传播”的理论，驱使我们让所有广告主/品牌主、广告代理/品牌代理们知道该时候Change了，所以不论之前还是未来，我们首先就要从现在改变开始，改变广告模式、改变广告科技手段、改变传播策略……So，Change now由此而来，让所有的营销思维Change now！