背景｜BACKGROUND

江苏银行品牌体系比较多元化，江苏银行此次推出业务品牌——个人业务，分别开发一级产品线品牌 （消费金融）、二级产品线品牌（个人贷款＋分期付款）、单一产品品牌［个人贷款：（一手房贷款、二手房贷款、信用循环贷款、循环额度贷款）］、［分期付款（账单分期、灵活分期、Pos分期、现金分期）］以及业务服务品牌－提醒服务。

挑战｜CHALLENGE

基于品牌体系，为一、二级产品线品牌设计icon，并对旗下产品名、服务名进行icon模版化设计。同时明确广告画面中应用的版式规范。
旗下产品名（购房贷款、购车贷款、信用贷款、家居贷款、度假贷款、卡易贷款、账单分期、信用分期、刷卡分期、购车分期、家装分期、大额分期）服务名模块：短信提醒、邮件提醒、30天免息

创新思维｜SOLUTION

一级产品线品牌(消费金融) icon
通过对品牌名称“聚宝圆梦”为源点，传承总品牌核心理念，结合消费金融自身特性与江苏银行前期已有的品牌积淀，让icon体现出消费金融自身特性“方便、快速”。
一级产品线品牌(个人贷款、分期付款) icon
个人贷款品牌名：圆梦易贷
分期付款品牌名：圆梦分期
通过层级的命名原则，包括与一级产品线品牌名称关联的必要性，体现出产品特性。并将icon与“聚宝圆梦”需有设计元素关联起来。