背景｜BACKGROUND

万达投巨资在全国建设创新的超大型文化旅游项目，包括旅游度假区和文化旅游城。万达已开业武汉中央文化区、长白山国际度假区、西双版纳国际度假区等3个大型文旅项目，正在建设南昌、合肥、青岛、哈尔滨、无锡、广州、成都等超大型文旅项目。万达主题乐园，以媲美迪士尼的设计理念，带来国际水准的缤纷游娱项目，为人们带来更多欢乐时光。

挑战｜CHALLENGE

● 对项目品牌架构的分析及版块布局;
● 对目的地旅游品牌进行商业视觉包装，一气呵成，既变化多端，又整体统一。在目的地旅游文化产业中赢得独特的品牌个性，打造独一无大的视觉盛宴。符号时代发展趋势。

创新思维｜SOLUTION

通过对万达集团本身logo的源形出发，利用数字化的全感官体验形成互动与话题感，把项目架构设计为万达主题乐园（水乐园、冰雪场地、儿童乐园、海洋馆）。此视觉以万达集团logo与象征缤纷的万花筒融合而来：万达集团logo 的融入，强调了乐园的万达基因，令万达主题乐园在形象层面也与集团总品牌保持了一致；标志融入万花筒的元素，象征万达主题乐园包罗万象、乐趣纷呈；标志色彩为红色，象征着万达主题乐园所带来的热情、欢乐与活力。海洋馆、水乐园、滑雪场、儿童乐园则分别以万花筒元素中拼成的深蓝鲸鱼、蓝色船帆、青色雪花、橙色风车表现。