winⓔ翌智云品牌管理以小米品牌荣膺2017 IAI国际创享节嘉奖

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2017年5月16日-18日,以“经典,营销未来”为主题的第17届IAI国际创享节暨国际广告奖颁奖盛典在北京举行。

IAI由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办,是中国广告市场营销界前沿实践的重量级平台,已成为反映当年两岸四地广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。旨在表彰最具创意的品牌营销与企业,推崇创意与商业的完美结合,用最好的创意完成广告主的诉求,获得高质量的回报与效果。

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此次盛会聚合了来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销精英,吸引了3000位以上来自学术界、广告界、媒体界、企业界的专业人士出席。17日晚的颁奖盛典更是掀起本次盛会的高潮,winⓔ翌智云品牌管理(以下简称winⓔ)作为品牌管理新锐公司, 作品小米魔方凭借优秀的创意及广泛的社会影响力经过重重筛选与激烈比拼脱颖而出,拿下IAI国际创享节影视类嘉奖,成为winⓔ荣誉之路上的又一丰碑。

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winⓔ翌智云品牌作为国内新兴的品牌管理公司,自成立以来始终坚持用真实的数据,创意的策略为企业定制高效、高品质的品牌方案,帮助众多企业实现高质量的品牌管理,高度契和IAI国际创享节“经典,营销未来”的理念。

 

此次推送的作品小米魔方主打“做生活的魔术师”的主题,视频以魔术师的形象酷玩魔方,将产品用法融入到舞蹈动作中,不仅完美诠释了产品功能,更以炫酷、好玩地形式让观众眼前一亮。

IAI国际创享节一直坚持创意、创新与商业相结合,winⓔ翌智云品牌能够在众多一流企业中脱颖而出获得本届IAI国际创享节佳绩,得益于始终坚持以创意、专业、创新驱动营销、创新策略服务客户的理念。winⓔ一直紧紧围绕国际最前沿的品牌战略进行研究发掘和总结,目前winⓔ致力于品牌相关性的研究并实践,认为相关性是品牌取得长期成功的最重要因素。(品牌相关性定义:如果一个品牌所创造的品类或子品类能被列入顾客考虑范围,并且能被列入顾客的购买清单,那么该品牌就具有了相关性。两个条件缺一不可。)

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在这个消费者期望越来越高而竞争日新月异的时代,品牌必须不断地寻找新办法来吸引和取悦消费者,从而立于不败之地。能做到这点的品牌,就是我们所说的不懈保持相关性的品牌,它们总是不断加深和巩固与消费者的联系。

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目前品牌的两种竞争方式为:品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。“品牌偏好”竞争,这是目前最普遍的方式。竞争的焦点永远是“我的品牌比你的品牌好”。这种导向的营销战略的特点是希望通过产品吸引力、可靠性或者价格持续渐进的改善来加强购买者的偏好。第二是品牌相关性竞争,创造可以定义新品类或子品类的“必备要素”,而竞争对手与该品类则没有相关性。

“进入一个没有竞争的领域,成为顾客心目中的唯一选择”这是多少企业家和品牌建设者梦寐以求的境界。也是我们winⓔ帮助企业家成功的目标。

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winⓔ的任务是主导新的品类或子品类的结构管理与创意输出,使之成功并不断成长。这是突破性品牌所应选的道路,对大多数企业而言,这也是寻求增长和利润的唯一之路。我们旨在运用数字化促进业务转型制定战略方案,打造相关性强的品牌与顾客体验。winⓔ会从四个维度来衡量品牌:执着于消费者、极度务实、独特启发和始终创新,并帮助品牌形成独有的竞争力。注重品牌资产,把品牌从形象和传播上升到企业战略层面,让大家认识到品牌的真正价值,品牌相关性能引导企业未来的发展路径,也能决定品牌未来的市场地位。中国企业如果能够采取这种竞争方式,将会成为新兴的市场胜利者。

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坚持不懈保持相关性的品牌具有吸引力、带来惊喜、对消费者推心置腹。它们令人兴奋、勇于创新、达成承诺。它们始终不懈地赢得并重新赢得消费者的忠诚——而且它们能够为所在行业以及整个世界,开创新机、改写规则。

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此次,优秀成绩充分表明了业界对winⓔ出色品牌管理能力的高度肯定。与同时获奖的企业相比,winⓔ还是一家年轻的公司,但我们会继续以前沿的思维为客户提供服务,持续为客户创造出更高的价值,展现媒体与内容的营销力量。实现移动营销价值,助力品牌成长。

 


企业如何个性化微信营销与自媒体推广

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很多企业,尤其是中小型企业,对于微信营销特别重视,但又觉得不知如何才能有效推广,这是摆在每个企业面前的重要话题。随着微社交时代趋势,微营销越来越普及。对于很多人来说,他选不中合适的媒体,他的文案怎么都不会发展好。
CONTENTS目录

⊙微信使用状况

⊙微信营销的四种方式

⊙微信营销四个方法论

⊙企业微信营销运作方式

⊙企业微信定位

⊙企业微信目标粉丝获取方式

⊙如何做好微信营销

微信使用状况

微信现在有9.2亿左右的用户,而每天的日活用户突达4.5个亿。而在这4.5个亿里面大概有百分之八十五手机App的流量集中在微信上。

对于整个流量的争夺,尤其是移动互联网上流量的争夺,却来越倾向于微信这样一个比较有效的载体。

所以移动端企业在移动互联网营销方面,市场的争夺越来越偏向于在微信端。

而微信的公众账号作为一个最主要的内容生成和传播载体,其实越来越承担每个企业营销和宣传传播的重任。

所以无论是什么企业,我们发现,传统的类似于百度这样的网络营销更多的是一种被动式的营销方式,他们更多的是把自己的产品展示出去,等待着别人跟自己进行交流。

微信营销的四种方式

作为一个权威的自媒体该如何有效地进行变现,帮助企业进行有效传播,借助微信营销最主要需要以下四种方式:

01 朋友圈:朋友圈是帮助我们的整个信息去做一个裂变式的传播。

02 公众号:公众号是帮助我们的企业,做一个信息的聚合信息的一个承载。

03 微商城:微商城是帮助我们企业的这种信息,帮助我们事先商业化一个变现。

04 社群:社群是方便我们聚合一些针对性的目标人群即客户,在这些针对性的社群里面做客户服务以及客户的一个转化,几个营销四个象限缺一不可。很多人认为微信营销就是把公众号做好,把公众号的粉丝培养起来,其实真正不是这样一个意思,真的要做好微信营销一定把这四个象限充分有效地调动起来,充分的发挥四个方面的重要作用,才能把微信给做好。

下面就微信的四个象限举一些具体案例:

首先第一个是公众号营销的一个案例,重点我要讲一下尚品宅配的一个案例。

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公司通过微信公众账号做整个微电商的整个体系,一年的销售额是整个所有的电商平台销售额的60%,这个公司有140个专业的客服,后台运营了100多个左右的微信用户的标签对它们进行反复的推荐和推送。

他们为什么要做这个承诺,因为他们真正掌握了微信营销核心的精髓。

微信营销四个方法论

第1步:吸附
就是通过各种各样的推广的措施,帮助你增加微信公众号或个人号上面的粉丝。
第2步:圈养
就是通过打标签的方式,把不同的人群通过标签化的方式来运营。
第3步:转化
通过各种各样的方式,通过内容,通过活动的推送把很多的粉丝变成你的目标客户。
第4步:交易
最终是让你的目标客户和目标的消费者对你整个行为的进行买单。
 

吸附

对于帮助企业增长粉丝的手段最主要就是借助微信官方的这个系统和平台来帮助我们增肥。
1. 微信广点通
做企业微信公众账号的营销想要增肥,就是借助微信广点通,做得好可以获取一个有效粉丝的成本,大概在两到三块左右,这比其他的任何接触的其他的资源的方式做事都要好都要棒!所以大家可以借鉴广点通的这种方式,帮助我们的公众平台去增肥,帮助我们完成吸附的这种重要作用。
2. 朋友圈广告推广那么还有一点就是可以借助微信朋友圈的广告推广方式进行营销。
FullSizeRender 13大家可以借助这样的方式帮助我们公众号增加粉丝增加影响力,也帮助我们的企业去增加一些潜在的客户资源,客户的一些线索。这是主流的方式。3. 第三方微信公众号的服务平台我们可以借助第三方微信公众号的服务平台,比如说有很多微信大V和微信重要的公众账号,通过他们发放一些专业软文去推广我们的公众号推广产品或服务,进而达到产品销售包括公众号粉丝关注的目的。

这样的方式是现在主流的适合的一种推广方式。

圈养
对用户进行打标签,可以根据用户的身份、兴趣还有消费层次等各种各样的维度对客户进行打标签的一种运作,这样的一种方式能让后续的整个推广营销,能让整个的转换过程更加的有效有序,而且能达成整个最终的效果。custmer-03

建立企业微信营销矩阵

对于整个企业的微信营销来讲,企业必须建立一个企业微信营销的一个矩阵。什么样的矩阵是对于企业的各个部门,比如公关广告部、市场销售部和客服部以及管理层等等这些不同的部门要有明显的部门职责划分,要有明显的分工侧重管理统一。

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企业微信营销运作模式

企业的微信营销该怎么去运作呢? 在运营的策略上有两种模式

常开模式就是通过每天发送内容,包括做一些简单的客户的互动,目的是为了占领客户的心智。
战役模式就是通过不断的节点性活动,点燃整个平台用户的热情。

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两个方面:

内容要产生跟我们的粉丝我们的属性相关的内容

活动要持续不断地根据各种各样的时间节点区产生针对性的活动。只有通过不断地活动的刺激,我们粉丝的活跃度和满意度才会越来越提高。

企业微信定位

那怎么从整个企业微信营销的方面整体运作?

无定位不营销,定位定生死。

一个母婴的公众账号内容都是财经的,内容是没有任何意义的。所以选对一个合适的内容的定位,对于平台的价值,粉丝的价值,商业化的转换,都是非常重要的,所以没有定位就不是营销。

企业微信如何定位?

用户定位——平台定位

需求定位——开发方向

所以企业的微信平台战略是一项系统的工程。

无论你是以平台为中心还是别的为中心,一个立足于一个用户的定位一个对需求的定位其实最终的目的就是我们要认识到企业的微信平台微信营销战略是一项系统性的工程,他绝不是单纯注册一个微信公众号让别人来关注,或者说单纯的推送信息,而是要把传播、管理、服务、营销四个点充分的融合起来系统的战略工程。

6大问题:整个企业微信营销的整体定位过程当中,企业的微信公众账号定位一定要明确以下六大问题:

01:你是谁,你是谁你自己说不重要,关键是粉丝知不知道你是谁;
02:你想做什么,你想通过这个微信公众平台到底想做什么,想达到什么样的目的;
03:你想跟谁说,你的粉丝都是什么样的人;
04:你想跟谁说什么样的内容;
05:围绕你的企业,围绕你的产品,围绕你品牌的特点,你的个性的特色是什么,你是否了解;
06:你是否了解最终你的角色和定位,你是否经过一个有效的设计。这整套东西下来之后,伴随的是一个你的微信公众号的一个定位,也决定你的企业微信公众号能否真正地做好。

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企业微信目标粉丝获取方式

所以怎么去界定整个的目标粉丝?

找到目标粉丝有两种方式:

老客户导入

老客户导入第一个最主要的方式就是通过原来的EDM、短信渠道等等方式导入 。第二个方式是是把原来的宣传册包裹等等资源资料通过微信的方式导入进来。第三个通过做一些活动对老客户进行刺激,把它们有效的转换过来。

新粉丝的获取

新粉丝的获取第一个是通过官方的微信广告类似于广点通和朋友圈广告的方式,第二个是通过微博等其他的方式,第三个是建立一些专业的合作的方式,第四个是通过其他平台的推广方式导入进来。oldnewuser-08

总之你想要获取微信上的粉丝,要么花时间,要么花钱。

所以企业的要把自己整个企业微信营销的账号的整个体系做成人格化的体系,从头像,简介和昵称要非常的具有人格的倾向力和亲近感。

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如何做好微信营销

企业要做好微信营销需要在这些方面去做一个储备:

做好平台的搭建、完成日常的的运营、完成互动的运营

企业在做微信营销的时候可以通过活动来进行驱动,而真正的活动一定是有利于分享有利于互动,有利于双方共同参与的活动。

微信营销核心的价值核心的价值其实在于分享,在于传播,所以一切有利于分享,有利于更多的人来参与的微信营销或者自媒体营销的活动,才是一个成功的靠谱的企业营销的行为。

微信营销的活动的 3大原则

第一个原则叫有内容,一定让粉丝尖叫,要非常好,让粉丝感觉眼前一亮。

第二点是一定要有传播,让粉丝能够推荐你的粉丝。

第三点是就是一定要有参与,一定要做到有利可以图,有兴趣可以玩,而且简单和清晰。

咱们看个案例吧:

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咪蒙,是带有争议的。

喜欢她的人,认为她一身浩然正气,奉她的文章为人生指导手册,每日拜读。

不喜欢她的人,认为她动不动爆粗,戾气重,视她的文章为毒鸡汤,嗤之以鼻。

但不管她如何卖自己的故事,卖同事的、朋友的故事,不可否认,咪蒙的选题能力、文字操控能力、对热点的把握以及切入的角度,都是常人难以企及的。功过不谈,咪蒙在运营自媒体方面的能力,确实是值得广大媒体人学习借鉴的。

微信公众号,本质是一个从朋友圈获取流量和粉丝增长的游戏。爆款文章的流量,依然像张小龙所说的2/8原理:“20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容”

为什么咪蒙的运营大多时候都是对的?为什么咪蒙写的文章就有如此魔力,让人又爱又恨?她的文章有什么特殊之处?我们怎样才能写出她那样的文章?

一个好标题

好标题增加公众号打开率。取一个好标题,本身没错,但问题是兼顾内容又引发共鸣的好标题,其实是非常难的。

1、选题的套路

咪蒙的受众多为一二线城市的青年男女,粉丝尤为女性居多。在文章选题方面,咪蒙的绝大多数文章大体套路为:从知乎、微博、身边朋友们的故事、读者留言、当下社会热点等地搜集所有与女性成长、两性关系、婆媳关系、职场问题等大众话题有关的话题,然后结合话题来创作文章。

2、标题的套路

1)标题和“性”相关

在今日头条等地方,往往和“性”有关的标题总是点击量更高一些,字眼越和“性”接近,越吸引人的眼球。

咪蒙明显很好地掌握并运用到了这点。咪蒙公众号的定位是新生活观,和两性有关的话题,是咪蒙最常写到的,也是受众最喜闻乐见的。

在咪蒙的文章中,有很多和“性”相关的标题,这些标题往往直白露骨,让人产生联想,有想要点击的欲望。

在咪蒙的标题里,科技不是第一生产力,性才是。

2)标题里包含疑问、冲突和观点

咪蒙的标题除了和“性”相关之外,也很擅长使用疑问、营造冲突点,并将观点塞进标题里。

咪蒙有很多标题是以疑问句的形式呈现的。

带疑问的好处是很容易使读者对号入座,像是自己发出的一个疑问,也像是作者像你提出的疑问。读者在看到一个有意思的问题时,往往会陷入思考,随着这个思考的空档,也就打开了文章。

标题里明确表明本文的观点,也会给读者一种爽快利落的感觉。你认同我的这个观点么?认同的话,点进来看看我是怎么得出这个观点的,不认同的话,来反驳我。

除了疑问和表明观点外,标题中出现冲突的双方,也会引发读者的好奇。

这是咪蒙取标题的套路之二:标题要够悬疑,够冲突,够简单粗暴,够脑补出一场撕B大戏。

内容有情绪

做内容,肯定是要追求影响力的,但在追求影响力的道路上,通常又有两种状态。其一,是把你做的内容当作一种思考、表达和输出,同时也鼓励读者们一起进行思考和交流,试图通过很多自己真实的思考和观察来提供价值,并通过持续的价值输出来换得影响力;其二,则是把内容当作某种一种手段和技巧,通过它来影响、调动甚至操控你的读者们的情绪、状态,甚至心智,通过一定程度上的操控读者们的情绪来获得影响力。

但是爆款一定是基于触摸到一个巨大的共鸣,而且是被遮蔽的共鸣。其实共鸣是很多,被忽视和遮蔽的共鸣才是能被引爆的。另外不要冲着“爆款”去写,而是冲着“心情”去写。

因为情绪,用户才会自愿转发到朋友圈。什么样的内容才能让用户乐于分享,获得病毒式的传播。文章能引起用户的情绪变化类型,依次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%),其他情绪类型占15%。

但凡读过咪蒙的文章,逻辑没看懂的大把,没有感受到强烈的情绪几乎没有。

如果你再仔细一点,咪蒙的大部分文章都符合这些所谓的Popular Emotions的一种,或者几种。

整个传播的链条,变得清晰。耸动的标题,提高了第一波用户打开公众号的比例,这波用户被带情绪的好内容打动,自愿转发朋友圈。从而在朋友圈获得了更多的流量和粉丝。

究其根本,微信相比于微博,是一个封闭的圈子。加之,微信坚持不运营的原则。没有任何热门排行、公众号导航、甚至搜索SEO优化可以发力。公众号的增长,变得单纯无比。它高度依赖于用户的自发转发。

“什么样(文章)的阅读量高?”咪蒙说,“热点、金钱、性、暴力。”读者留给朋友圈文章标题的时间只有一秒钟,必须简单直白,态度鲜明,好让转发的读者站队,赞同或者反对。读者并不仅是简单地打开了这些文章,还对它们有更多的感情投入。

个性的表达
1.通过对比强烈的正反例子,营造戏剧性效果2.通过适时的自嘲、自黑、污,拉近和读者的距离3.通过煽动性的措辞,表达强烈的感情色彩

咪蒙好与不好,并没有绝对正确的答案。有一个评论是这么评价咪蒙:“咪蒙是时代的一个缩影,并有让人可敬的价值观,没有做为精英本该有的坚守和担当,一切为了生意而已”。但我想说的是,如果你从产品和生意的角度,咪蒙无可指摘。用户的需求就在那里,她只是做了同等智商同等能力的人不愿意做的事情而已。

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真正的一个企业,去做微信营销或自媒体营销,他的核心诉求是涨粉,涨粉得最终目的是为了把整个的粉丝转换为真实的销量

所以在涨粉的过程中首先第一点要设立一个比较好的机制,第二点是要有很好的主题,第三点要非常的有趣味,第四点是可以借助技术的手段来实施,最后如果想让活动的规模和涨粉的规模更加扩大化,可以借助一些大号就是KOL大号帮你做分享和传播。

这就是一个企业去借助微信营销和自媒体营销一个核心的痛点和核心的诉求。在内容OK的情况下也可以通过SCRM管理系统进行全方位营销推广:

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总结
企业应结合自己的定位,策划符合传播和分享的活动,有效借助KOL大号进行传播,就可以很好的实现微信营销的目的。

转载此文章须经winⓔ公司同意,并请附上出处及本页链接。部分内容与数据来自网络进行重新梳理编辑


智能营销升级,品牌创新 “云”管理

前言:中国经济的全球化,促使各大企业进入到品牌的创新管理阶段,“本土”与“国际”在各个行业都逐渐成为主流,品牌建设预算也大幅攀升。然而品牌建设已经不止于“更好看”或者“更高大上”的短期效果,若从整个市场的数据中获得洞察,能够提升整体和中长期的营销战略。

winⓔ云品牌管理概念源

winⓔ云品牌管理让品牌建设成为全球化战略的组成部分,而并非停留在设计层面。在实现精准品牌定位的角度,更能够为品牌主了解趋势,了解市场,了解消费者,从而改善专业化品牌的整体布局(目标市场、机会点、产品规划以及品牌重塑)。我们不仅以“个性化品牌形象引擎”为品牌营销有效引流,还通过大数据整合分析,读出品牌的更多属性和潜在包装需求,从而优化品牌。

Background背景:2016 年的确是广告圈的颠覆年,我们从全年的创新峰会、营销论坛、产品与技术展、路演等来看,涉及到的热门词无非就是“内容”、“网红”、“IP”、“VR/AR”、“大数据”、“资本”、 “技术”、“人才”……我们可以看到商业模式的创新,产品及技术的创新,服务与制度的创新,放眼全球都离不开“新”字。
营销如实战,有情怀的营销要从打动消费者的内心开始,当代年轻人的生活方式和思维模式变得日益多元化,传统的媒介策划方式不再适应变化中的消费者需求。消费者的需求变得更个性化、碎片化,数据与技术的发展越来越快,视频、直播、网红等新兴的媒介方式在2016 年井喷,这个内容为王的时代,紧跟时代风口,运用IP 流量和内容相结合,开启内容运营新模式。消费者接触信息的方式有了更多可能。

占据主导地位的大众消费者正逐步瓦解,取而代之的是由用户态度、生活方式的不同所呈现出的族群化、碎片化消费。在今年网易态度营销峰会上看到中国移动互联下的消费者族群分析,恰巧提醒所有的广告主或是代理公司应该要了解到品牌的独特人群定位,针对性地做好品牌营销和创意管理。

代理公司需要用更丰富、智能的方法,切实解决甲方症结。随着移动科技的发展,人与人全球范围内的互动更加频繁,世界比以往任何时候都更紧密连接。建设品牌并将生意扩展到全国乃至全球市场,变得更具挑战。想要脱颖而出,不仅需要了解世界各地人们的文化和行为习惯,更要在保证高覆盖的同时,苛求精准。曾有报道广告公司或将关门的预言,但都被一一否定。不管广告主、品牌主是否设置In-House 团队,但在整个营销技巧及资源的整合配比上还是需要专业代理公司的创新支持,不能过于独立,而是相辅相成。

如何在新消费时代创造并变现品牌价值

新消费时代的品牌营销趋向人性化、数字化、自动化、热点化、创新化,手法不一。但最重要的是,你的品牌对消费者意义非凡,令其欲罢不能。根据2016 年中国20 家失意大公司的诊断分析报告,可以看出大部分品牌管理都存在很大漏洞。比如盲目扩张导致资金链断裂;公关危机处理能力欠缺导致品牌声誉严重下降;服务体系不健全导致消费者流失;产品更新及趋势响应慢;品牌战略不清晰;人才管理不健全;品牌视觉形象不统一等。那也就是说品牌面临的复杂接触点不能一一被系统化管理。

打印01.从小处着手,品牌管理可将品牌营销复杂简单化

盘点2016,不管营销、技术等有多么的流行,但我认为品牌管理的创新才是最需要解决的棘手问题。很多企业,尤其是传统连锁企业,全国几百个分支点,因为布点的区域消费水平和市场环境不同,市场定位和品类结构也不同,很难在全国范围内做到求同存异,这些是品牌要解决的问题,而不是玩营销手段、技术、产品线的问题。通过专业品牌管理工具,将品牌进行模块规划(视觉体系规划、线下活动设计规划、纵横路径推广等),解决品牌管理上的统一,大大提高了执行效率,同时降低了设计开发与人力成本,为企业的品牌形象管理树立标准,带动整个行业不断创新、迭代,走向更加智能的品牌时代。

专业品牌管理解决之后,落地执行端的监管与评估则成了最后一个难题。为此,云品牌基于大数据来设计了一个打通创意部执行流程系统的管理工具,将AE 的任务传达、项目在线场景、素材等流程进行简化整合,建立了数字化的云端品牌管理系统。通过智能管控,实现终端监管与管理的系统化、实时化、数据化,伴随着数字技术的发展,它将朝着智能化的方向更新迭代。

其实云品牌管理是一套应用数字技术所打造的自适应、可升级的品牌管理系统,换句话说就是“分支应用、云端集成库”,包含了自适应形象管理、云端创作应用管理、数字化执行管理3 大应用功能,可以为中国“本土国际化”的品牌管理提供了最佳解决方案。

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所以不要把品牌只聚焦在产品、营销、IP、投融资上,专业的管理包装是不得不执行的工程。目前中国很多品牌尚未形成一套行之有效的品牌管理系统,甚至在企业人员变动不稳定的现状中,很难保持品牌部门对企业形象和品牌营销的系统化。品牌从形象到内容策划容易产生混乱,失去规范性,甚至不知道品牌在哪个阶段出现了什么样的问题。我们致力于打造一套集品牌指导手册、品牌监控服务、在线云品牌管理软件为一体的云品牌管理服务系统,保证品牌从前端、过程、后续的稳定规范和指导。

02.创意大时代品牌需要创新驱动——云品牌管理

作为新的品牌管理趋势,云品牌管理的到来源自于强烈的市场发展驱动。从市场发展的角度看,品牌传播已走过了两个阶段:

第一个阶段:人工碎片化管理的时代,在信息传播时不考虑受众的差异性进行传统独立设计操作;

第二个阶段:外包整合的时代,考虑到对品牌的认知差异化,形成如VI 系统、指导手册、品牌主代理为主的模式,但还是很难把控I/O。

而云品牌管理却成为第三个阶段的开始,有效管理的关键就是如何将琐碎的品牌工作流程环节嫁接到云端服务系统上,以更系统化、规范化的方式来管理品牌。云品牌管理以媒介、内容、第三方制作、传播沟通方式的创新去简化程序,让市场更容易识别到品牌的每个点线面,让市场获得良好的品牌体验,最终潜移默化地将品牌或产品的价值系统输出;另一方面,也节省了品牌建设和跟踪的成本。

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云品牌管理生态主要遵循了以下几个环境要素:

保持与国际同步的专业标准

建立的品牌价值点是否能满足市场及现有团队真正的需求动机。这种动机指的不仅是营销内容的满足,更是深层次的形成系统生态产业链的联合方式。

信息整合并云端控制的有效性

品牌所采取的沟通方式能否规范好企业的形象,并监测到问题所在,比如是否能在不同的地理位置或者在人员动态不稳定的情况下,节省专业Leader 的衔接风险,运用更加巧妙或有趣的方式让企业与它的品牌基因轻松地完成承接。对新的或传统的沟通渠道进行有创意的运用,把品牌管理理念融入到企业的发展战略上,使之具有实效性、时代性。

技术和专利为导向

科技发展为品牌发展做出了突出贡献。云品牌管理系统将目光聚焦到解决市场品牌形象混乱的独特立足点上,让消费者体验到一个可以长期驱动他对品牌偏好的独特品牌价值。

结语:从纯设计到创意营销,再到品牌管理,从甲方到广告公司再到自创的品牌管理公司——winⓔ云品牌管理,我一直坚持内心的激情和梦想,一路奔跑。很多客户暂时还看不懂我们正在做什么,但我认为,坚持不放弃源于我心中的一个梦想“推动甚至引领中国品牌的国际化管理标准,做一件能影响中国乃至世界的事”。

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文章刊登在《广告人》杂志


winⓔ始终与创新在一起:创意支持ECI 国际数字商业创新节

2016年12月5日,由中国商务广告协会商业创新委员会与国际数字商业创新协会(IECIA)与联合主办的ECI国际数字商业创新节(ECI Festival)在北京国家会议中心盛大开幕。本次创新节强调“数字创新”,无论“互联网+”,还是“+互联网”;无论是颠覆式的创新,还是原有数字产品或服务上的微创新,都是ECI Festival的参与对象。

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ECI Festival(ECI国际数字商业创新节)是国际数字商业创新协会(IECIA)与中国商务广告协会商业创新委员会联合发起。ECI Festival(ECI国际数字商业创新节)旨在立足中国,以中国蓬勃发展的互联网经济产品及应用形态为基础,面向全球,进行数字商业创新观点、产品、机构的交流与展示。

本次活动亮点

5场主题论坛:“商业模式创新+场景、内容创新+场景、营销创新+场景、智能硬件创新+场景、应用软件创新+场景”,多角度解析了创新本质,解读创新应用。

30场主题演讲:三十场不同国家不同行业的杰出人物的演讲,收获国内外最先进的创新理念和顶级的创新观点。

6场数字商业垂直行业创新的专场论坛:电商、汽车、金融、社交、智慧旅游、个性化定制。6大前沿主题的高端分享,完美诠释了创新应用的商业价值转化。

2个颁奖典礼:“ECI年度商业创新人物与机构”,是目前全球数字商业产业界最具专业品质、行业影响力以及定位最准确的一项创新商业人物与机构评选。此评选分为中国与全球两部分,兼具国际性、权威性及公信力。16个国家和地区的代表参加并发表了16国家与地区联合创新宣言。

winⓔ是以国际创意品质见长,依托大数据及云计算手段,通过数字化管理与营销创意的完美结合,实现云品牌系统的生态链,创造出专为中国市场度身而制的崭新广告模式。我们一直走在创新的路上从未停止。我们坚信创新不只是天马行空,更重要的是落地执行。达到更好的消费体验、建立更健康的产业链、推动更有序的行业发展。这也是本届创新节的主题。不约而同的契合度,使得winⓔ创始人Joy杨翌可受邀参与了此次创新节,winⓔ同时也成为本次创新节的创意支持单位,并让我们看到更多品牌为创新而颠覆前所未有的变革,创新定义未来。

winⓔ始终与国际联结

创新节8大创新故事

亮点一:揭秘国际创新投资风向

福布斯排名第一的孵化器品牌Founder Space 创始人Steve Hoffman在活动的演讲,将成为2016 ECI 国际数字商业创新节(ECI Festival)上一大亮点。除目前火爆的AR\VR外,Steven Hoffman他们更是将投资眼光看到了更为超前领域:纳米机器人,仿生,大脑芯片等。除此之外,ECI 还特邀TED、达沃斯全球的特约创新导师Rohit Bhargava在创新节现场进行封闭辅导。

美国硅谷福布斯排名第一的孵化器创始人史蒂夫.霍夫曼(Steve Hoffman)现场预测了全球创新发展趋势:“10个领域将衰败,14个领域将繁荣”将衰败的10个领域:电子商务、O2O、广告技术、云技术、社交媒体等10个领域将下跌,将繁荣的14个领域:而数字媒体、数字健康、区块链、房地产技术、虚拟现实和增强现实、农业技术等14个领域正在进入上升通道。

亮点二:国内一流数字创新企业集中发声

此次创新节一次集中百度、乐视、京东、海航集团、网易、搜狐等一流企业,在创新节中集中发声。在这里你可以看到乐视影业如何利用好内容打造新的商业生态,乐视硬件从产品到内容对行业的颠覆等等;京东一次性揭秘“智慧京东”的布局,从采销到供应链到智慧赢销,深度解析电商玩法。

亮点三:《哈佛商业评论》&ECI 发布创新TOP榜

由《哈佛商业评论》和ECI共同打造2016年度商业创新榜单,以商业模式创新、技术创新、产业和服务创新、金融资本创新、全球产业链创新和企业文化创新为评选标准,不仅表彰那些能够颠覆未来的思维觉醒,更要奖励脚踏实地,将创新应用于商业,并对行业、社会拥有示范意义的企业、品牌及个人。2016年的创新榜单,也是对过去一年的实践总结。

亮点四:创新Road Shows演绎不一样的创新秀

ECI Festival设有2场创投路演,由智投汇、上海嘉定工业区、HomeX等孵化器、投融资机构主办,汇聚了中国大陆、台湾等地区的创新项目。届时,6款不同行业的黑科技创新产品, 当场角逐资本。创投路演不仅是资本与产品的一次对接会,还是整个投资行业的研讨会。

亮点五:汽车的颠覆与创新 听老司机解锁新姿势

科技创新应用将如何改造你的生活?这是所有人都关注的话题。由网易和ECI Awards共同打造的网易未来汽车创新论坛,将通过演讲和对话的形式,以“行业创新引领者”和“商业创新实践者”为主题,围绕汽车领域的创新发展,以及互联网+汽车行业的营销创新,促进营销领域的创新等话题,共同探讨汽车产业未来发展战略。

亮点六:营销行业思维碰撞

有了理性的科技,未来的创新还需要激情的创意。无论是从产品到传播,营销人的身影也将是ECI国际数字商业创新节的靓丽风景。不仅各大媒体在此进行新产品说明,还有品牌主现身开讲。

亮点七:拼“数据”竞争时代 电子商务怎么玩

互联网对商业的推动会从最初的量变到了现在的质变,曾经的价格厮杀战让电子商务面临被淘汰的尴尬境地。由北京电商协会与ECI Awards共同打造的“电子商务服务创新论坛”, 将主题定位与“服务创新”,不仅分享电商企业在服务领域的创新成果与研究,北京电商协会还将联合国内外相关社团组织和有关企业,现场就“电商企业的诚信经营和社会监督体系建设”“现代技术与服务创新”“互联网服务生态”等问题展开讨论,寻求提高电子商务服务意识与质量的创新变革。届时, 还将揭晓“2016电商好客服”评选结果 。

亮点八:旅游产业遇上“互联网+” 会有怎样的化学反应

“互联网+”时代下应运而生“智慧旅游”模式,让旅游告别了传统旅游时代。如何打通旅游行业垂直产业链,全面提升旅游业的信息化水平,是互联网背景下新兴旅游产业面临和亟待解决的问题。在12301国家智慧旅游公共服务平台、旅游卫视、腾讯旅游三大机构与ECI Awards联合打造的“传承与创新,重塑旅游新时代”旅游专场上,与会嘉宾将从旅游产业的大数据应用到旅游景点与科技的结合、从构建创新型旅游系统到发展全新智慧旅游生态等多个角度,为行业展开一场旅游全产业链的发展趋势和观点碰撞。

亮点九:三大国际奖项集体亮相

本届ECI 数字商业创新节获得了法国POY(Product Of Year)、嘎纳广告节、金铅笔(OneShow)的大力支持。届时,这些具有全球影响力的奖项品牌不仅在现场展示优秀作品更派出其全球终审评委代表当场进行互动分享,解析从产品到创意,从技术到创新的全新思维过程。

亮点十:16个国家与地区的行业代表 汇聚ECI 数字商业创新节

国际数字商业创新协会(IECIA)会员,包括美国、俄罗斯、韩国、印度、欧盟等16个国家及地区行业的代表共同发布联合声明,推进以中国创新应用为标杆的全球落地第一步。这不仅是中国创新力的一次国际亮相,更是在国家创新政策下中国创新应用的体现。

从国际创投趋势到中国直播文化,从商业创新到营销创意的蝶变,从科技的全新发展,到品牌与资本的融合对接,ECI数字商业创新节希望以专业的态度、开发的平台,打造立足中国并以中国蓬勃发展的互联网经济产品及应用形态为基础,面向全球,进行数字商业创新观点、产品、机构的交流与展示。

会议中提出:全球76%的商业模式创新发生在中国,比技术创新投资少、见效快、回报率更高。但技术创新对社会进步和经济发展的推动作用更大。在重视商业模式创新的同时,要更加重视技术方面的创新。中国的创新正在正在推动全球的创新进程。

“我们必须紧跟时代的步伐,审视自己的企业运营情况并及时调整战略方向,运用最新进的数字商业谋求新的市场开拓和新的消费挖掘。每一处新的概念或营销理念都能掀起行业的发展,启发未来。”

总结


【对品牌商】

利于数字商业全产业链的知识与标准;

利于学习和应用创新经验;

接触到国际的且能创造商业价值及启发的服务和平台;

利于品牌把握与世界同步,国际化视野。

【对平台商】

可接触数字商业领域不同行业的品牌主及服务商;

向品牌主、服务商展示优势,吸引商业投放价值;

实现与其他平台商行业互动与资源置换,实现整合和多元化发展。

【对服务商】

有利于向品牌主和平台商展示实力及创新,获得更多商业机会;

有利于树立企业形象,确立竞争优势;

有利于掌握本行业国际及统一标准;

有利于资本对接及数字创新元素的资源共享。

期待明年的ECI,期待2017的winⓔ

 


世界那么大,这些你绝对没看过(OneShow2016)

没能来OneShow现场?直播也错过了?没关系,在这里,winⓔ独家揭秘2016国际创意盛典,全球创意精萃汇聚于此。

OneShow 2016 万千创意,秀以启发

没有比启发行业更重要的事了

创意界的朋友应该都知道OneShow,但很多品牌主、广告主估计尚未听说过这个组织。不过没关系,进来了就赚到了,相信能为你们的市场和创意策略营销会带来很多启发……

ABOUT OneShow

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The One Club创立于1961年,The Copy Club联合Art Directors Club美术指导俱乐部推出影响世界创意行业的专业奖项The One Show,主张美术与文案完美统一的精彩创意作品,这就是世界广告史上著名的“美术文案一体化运动”的成果之一。是全球最有影响力的创意领域非营利机构,通过在世界范围内举办全球顶尖级的创意奖项、领导力峰会、展览、讲座、论坛、大师课、学生竞赛以及编辑和发行出版物来推进全球创意行业的发展。2014年,One Show国际创意节旗下的顶级区域奖项和创意节——One Show中华创意节在中国落地,为大中华区两岸四地的创意、传播与互联网行业带来全球创意标准与本土市场洞察完美结合的年度创意盛事。

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2016OneShow 举办地——上海1933老场坊

OneShow现场

就在这个美丽的秋天,OneShow终于时隔多年之后再次来到了上海,并以国际级的评审阵容,严格的标准和公正性,专业的评审流程和独立的价值观,为地区的广告创意与传播行业设立了标准。

然而,全球的资本寒冬给浮躁的市场来了一次大大的打击,各种Over告诉大家,所有的一切都要回归商业的本质,简单粗暴、短频快、夺人眼球的标题党并不能帮助你的品牌和商业计划变得受人喜欢,最终,只有那些持续向消费者提供着好的产品、服务和内容的公司,才会更长久、更持续发展。

生命的启发来自哪里?艺术、音乐、自然、历史、哲学、体育……历史上的每一个不平凡的大脑,和他们所蕴含着的深刻思想,影响着我们所存在的世界,以及我们的生。它们赋予我们能量与勇气,经验与智慧。创新的启发来自于哪里?来自于我们生活中的任何一个瞬间,来自于创新者的每一个实践,也来自于实践者的每一次创新,它们,总是用新的想法、表达与技术手段,为我们所生活的世界创造出新的精彩。我们的行业需要启发,正如我们的生命需要启发。伟大的思想启发着我们的世界,正如伟大的创意启发着我们的行业。

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OneShow大中华区执行主席 马超

马超:无论是品牌主还是代理公司,那句谁缺了谁都无所谓,什么某某企业抢了广告公司的饭碗之类的说辞,如果这些客观说法成立的话,为什么还有很多互联网公司要请广告公司给他们做创意呢?很多内容和事实是无法被取代的,在本届OneShow中华创意奖上,还有很多的4A或独立广告公司以及互联网公司的InHouse创意团队,在为整个互联时代创作着精彩的创意案例。

这个时代,更多的是用创意的内容与创新的手段去创造更好的体验。有了这个体验,消费者就会更好的感知到你的品牌,使用你的产品,爱上并购买你的产品,甚至成为你的品牌的粉丝。

这次OneShow2016创意节,展现了全球和大中华区各领域最具代表性的创意人,向人们分享市场营销领域的创意与创新观点,涵盖文化洞察、讲故事、营销技术革新、用户体验和产品设计创新、视觉与字体设计等等。

从最本质的创意内容出发,我们不谈一个亿的小目标或是几个亿的媒体价值,我们只谈论可能给你的下一个Case带来启发的想法和Tips。

 


                                                                       
                                                                        让科技插上创意的翅膀


蓝色光标首席创意官 彭骏成

“Fashion fade style is eternal,技术总有一天会过去的,但态度,idea,逻辑是永远不变的。所以我们的价值是什么?创造关联性把没有看见的变成可见的。”

在智能营销时代,技术对创意带来的冲击是什么?是的,在中国,我们不缺少技术,也不缺少硬件,更不缺少创意,我们缺少的是能给人类生活带来改变的创意。现场,Alex列举了一个画面感Max的例子,来启发关于创意和技术的关联性——技术就好比像鸡蛋一样的基础食材,想让人们享用并爱上这种食材,不只是靠食材本身所蕴含的营养成分,还要靠你烹饪的创意,赋予食材一定的故事性,而这道菜,就这样简单的成为了一个可以吃的ID。

不仅如此,利用技术来为用户创造一种人文体验,而不只是简单的内容表达和输出,是创意人必须get的秘笈,正如米其林大厨的价值,实际上在于创造高级的用餐体验,而不只是简单的运用技巧烹制一款菜肴。

怎么才能利用技术来让广告创意更为鲜活,让创意不再只是单一的创意,而是能给人类生活带来改变的Idea?

       

                                                                               科技怎样改变我们的思考方式


DigitasLBi 执行创意总监 Paul Collins

让创意的火花持续闪耀吧!知道了如何“让创意为科技插上翅膀”之后,你还应该警惕的是“科技如何改变你的思维方式”!?来自北欧的执行创意总监Paul Collins的冷思考。


                                                                         
                                                                         在后广告时代,如何做出真正的伟大创意

安索帕中国的首席创意官Tim Doherty


广告只是一种形式,但我们真正做出的应该是广告的创新内容,内容决定了关注率,而且广告技术也只是驱动者,而非救世主,把广告投放在人们关注的地方。


                                                                                                      数字动物园

MPC 总经理Steven Marolho

MPC Steven Marolho开讲”数字动物园“!揭秘3D创意协作诞生的完美艺术品,各种牛各种脑洞大开!广告主们何不把你们的产品跟动物做一次创意的旅程?咱们共同致力为中国的广告业注入数字CG的创意驱动技术。大家还记得可口可乐的那只侏罗纪公园广告片吗?就是采用数字动物来表达品牌与消费者之间的距离。


                                                                                                 一切从铅笔开始

一切从铅笔开始 It all starts with pencil  一支普通的铅笔也能画出美妙的创意!

TBWA亚洲创意主席兼大中华区总裁 Nils Andersson



中国有句俗话叫:好记性不如烂笔头。其实也主要表达的是熟能生巧的意思,而一切的创意都是从很多看似不重要的笔迹组成的,我们进行头脑风暴的时候也不能完全脱离纸和笔。那是一种感性直观的印象,在如今数码科技发达的广告业,How the simplest startpoint,and the right processes can lead to creat execution?

Nils是学平面设计出身,他本人有个习惯,无论去哪儿都会随身携带一支铅笔。

在各种软件和工具还没有那么发达的时候,铅笔是创意人必不可缺的工具之一,一个个妙笔生花的创意都由此产生。

Nils说,idea(创意)和execution(执行)两者缺一不可。

好想法固然重要,但如果只有好的创意而不去执行,那么创意就也什么都不是。

让我们来举个例子——日本品牌“True Wetsuit”。

众所周知,日本人民是冲浪的狂热爱好者,然而当很多人们步入社会以后,繁忙的工作让他们渐渐忘记了当初的那份热情和冲动。

有什么办法能让上班族们重拾对冲浪的热爱呢?

那么,一套防水西装怎么样?

全部采用橡胶防水面料制作,

甚至连领结都考虑到了。


然后,这套防水的wetsuit真的做出来了……


不止于此,日本人民的脑洞大到什么程度呢?他们甚至开发了一款APP,可以在冲浪时一键回复工作邮件。


一起欣赏下True Wetsuit的广告短片吧。悄悄告诉你们,这套西装在日本还可以买到!

https://v.qq.com/x/page/w0153ttvr4v.html

很难想象这样牛逼的创意,最初都源于一支铅笔,和白纸上的寥寥几笔。

如今的广告人在聊social,想要big idea,盯着KPI,但很多时候我们可能忘记了创意最本质的东西是什么。

不忘初心,方得始终。铅笔的魔力不可小觑哦!


                                                                                                 中国加速器 Start-Up

中国加速器董事总经理上海WILLIAM BAO BEAN

#内容是皇后,技术是国王#中国加速器董事总经理上海WILLIAM BAO BEAN:我们希望解决营销问题,帮助企业家成功,然后改变世界。

Bin William是风险投资公司SOSV-The Accelerator VC的合伙人,该公司为 规模2.35亿美元的创业加速器。他同时也担任中国第一个创业加速器[中国加速]Chinaccelerator的董事总经理。


                                                                                         No Innovation,No life

SVP&ECD高级副总裁兼执行创意总监里士满ANDY AZULA发表了今天的最后一场压轴演讲:没有创新的话大家都会死亡,你可以犯一百个错误,但是要有创新性的想法!

SVP&ECD高级副总裁兼执行创意总监ANDY AZULA


                                                                            拥抱创意,让年轻人搞定年轻人 腾讯QQ

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹先生带来的QQ各种黑科技是不是让你脑洞大开,快来加入到我们的创意大潮中吧!

腾讯QQ将联合ONE SHOW青年奖发布“QQ lab”青年创意合作计划


作为中国年轻用户粘性最高的即时通讯软件,腾讯QQ近年来通过年轻化的场景更深地介入用户的生活,这与One Show一向支持青年创意事业的理念不谋而合。早在2014年,腾讯QQ就与One Show青年奖合作发布了“QQ多人语音通话,一屏多人畅聊”的命题。今年,腾讯QQ更是开放更多产品功能,让One Show青年创意选手们为腾讯QQ打造更多包含产品创新、广告创新、内容创新、社会创新类目的创意跨界作品。腾讯QQ则会从这些创意作品中采纳优秀的Idea,在后期的产品及品牌计划中进行落地。真正做到用年轻人的创意去影响年轻人,打造最受年轻人欢迎的社交产品。

2016 One Show青年奖决赛创意营将在11月4 - 10日的One Show中华创意节期间举办。基于腾讯QQ在青年人社交的经验和研究,除了在青年赛事中的合作之外,今年One Show中华创意节的专业峰会也将邀请腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹先生及腾讯公司社交网络事业群产品中心总监刘丹女士,与到场的业界嘉宾一起分享交流年轻人营销洞察。

此外,将于11月10日举办的One Show中华青年奖终极提案大赛及颁奖典礼也会通过腾讯NOW直播进行同步直播放映,届时,全国观众都可以通过NOW 直播平台观看活动,获得来自青年人的创意启发。

QQ lab(QQ创新实验室)是由腾讯QQ组织发起,聚集了极具创意与激情的青年学生的社团组织。QQ lab将通过校园创新大赛及商业实战项目培养学生的创新精神及实战经验,定期组织成员为QQ提供产品及品牌创意等,让年轻人的创意真正应用到QQ上。第一届QQ lab选择与One Show青年奖合作,旨在通过青年创意人大开脑洞的创意作品让QQ和更多年轻人关注的行业、产品或生活方式做跨界,并让更多年轻用户认识到,QQ是一个不断创新、拥有极佳创新功能和用户体验的社交平台。


                                                                                       跨越文化鸿沟,赢取全球奖项


One Club 内容与营销副总裁的 Yash Egami

在碎片化时代,一个创意已经很难打动所有的人群。但是总有一种创意语言,能够在全球引起热议。

作为 One Show 国际创意节及 One Club 内容与营销副总裁的 Yash Egami 指出,为了推动创意水平的进一步发展,One Club 创立了广告人的最高荣誉“One Show”大奖,而今年将迎来40周年的纪念日。此次演讲 Yash Egami 从全球创意行业观察者的角度,通过一个个震撼、新颖、富有创意的视频案例,讲述了如何创作具有国际影响力的创意作品。

Case De LaAmistad: 头发音乐会

用头发当音乐会门票?没听说过吧!Case De LaAmistad 是一家帮助贫困儿童对抗癌症的公益组 织,这一次他们想要给孩子做点假发,让他们有更多地自信,但却没有头发来源。于是奥美墨西哥联合 Case De LaAmistad 发起了一场另辟蹊径的头发捐赠活动,他们为摇滚乐迷举办了一场“头发音乐节”,这也是第一场用头发当做门票的音乐节。最后活动超出预想,活动在两个小时内就把门票卖光了,乐迷们捐赠的头发可以制作107个假发,同时,900万人在社交网站上分享了这次活动。

The Pilion Trust:人性测试“善良or冷漠”

英国慈善机构 The Pilion Trust 近几年一直走下坡路,他们希望能让那些无家可归的孩子们有地方可去,可由于捐款金额的大幅缩水,他们没有钱也没有预算,更没有能力请媒体,所以后来他们希望能够制造一种能够传 递下去并且能够引起人们关注的小短片,最后英国慈善机构并没有花很多钱,但是却做到了让全世界都关注这个全球性的问题。

The Pilion Trust 发起的一项公益活动,也许我们更愿意称其为“人性测试”。当英国市民走在大街上时,会看到一个人身上背着一块写有“Fuck the poor(穷人滚粗)”的告示牌,不断地招呼路人给他投票。很多人看不过去,停下来教育他。市民纷纷表示“你让穷人滚粗是几个意思”“你们应该想个更好地办法让流浪汉不在街上游荡”,“他在那里很冷,你们去给他一张毯子才是正事”,“你什么都帮不了他们,反而像个傻子一样站在这里”。

然而这并不表示善良的人有很多。当男人身上宣传语变为“Help the poor(帮助穷人)”,号召人们捐款之后,驻足停留的人开始屈指可数。当视频在网上发布之后,引起了市民的热议并疯狂转载。The Pilion Trust 收到了大量市民的捐款,并将其捐助给需要帮助的穷困者。

三得利Hibiki: 人与自然,和谐共生

日本三得利威士忌 Hibiki 在日语中是和谐的意思,是日本知名威士忌品牌。为传达 Hibiki 这个产品和谐的独特价值,博报堂在杯子上装入了传感器,可以感知用户拿起、吹气、敲击等动作,在配合大屏幕、音效,展现日本传统的四季变化。而针对这个司机吧台,三得利公司准备在全日本推广这样的体验店。

当今时代下,各行各业及其产品一经步入全球化进程,媒介形式也在“互联网+”的大时代中相互融合与转型,碎片化时代已经来临。Yash Egami 还提到:“我们共收到了来自美国、瑞典、澳大利亚、中国、法国等26个国家和地区的作品,其中很多作品反映了全球化品牌在当地进行的极具特色的本地化洞察。”


                                       
                                                                                               青年之声

Droga5的资深文案MO SAID不仅带来了他的个人经历,介绍了自己身上各种标签,还带来了各种文案大招,你被他深邃的眼神和有趣的光环迷倒了吗?

张爱玲说:“出名要趁早。”David Droga就是这样一个传奇的骚年:他19岁开始广告文案生涯,23岁成为创意总监,34岁成为阳狮环球史上第一任全球创意总监,被《广告时代》评为“2002年度全球顶尖创意总监”。

客户名单也是金光闪闪:除了可口可乐、美国运通、轩尼诗、联合利华、英国保诚以及 Under Armour 等品牌,它还为联合国儿童基金会、2008年的美国总统大选以及纽约的教育部等非商业机构制作广告。

咱们看案例:

1、联合国儿童基金会自来水计划:一场可持续的公益营销

2、必应联合Jay-z新书《解码》:再造整合营销广告经典

3、保诚保险Day One :温情重构美国退休观


                                                                           创意身份转换:In-House创意体验

口碑市场部总监黄燕东、滴滴出行高级设计总监程峰、One Club大中华区代表马超以行业最前沿的眼光,从做In house创意聊到互联网公司与广告公司的关系,从创意的情怀聊到行业的前景,带你了解互联网行业的广告发展,一起来感受正能量吧!


                                                                             
                                                                                          数字时代的字体美学

北京华康王培東销售总经理、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍以及奥美互动营销亚太区事业发展副总裁张志浩带来技术与审美的分享,带你深度剖析字体的美,与你一起探探看似简单的广告字体水到底有多深!


从来没有一个时代,艺术与技术、创意与创新、品牌与互联网会结合得如此紧密,没有界限。在这样一个数字时代,字体该如何来赋予文字生命,沟通世界情意?“如果人们能以充满生命力的文字来传递情感与文化,世界会变得更加美好。”在11月5日举行的主题演讲环节,北京华康信息技术有限公司销售总经理王培东向大家介绍了华康字体的历史和使命。

“我们希望让文字有更多不一样的表情,来传情达意。”王培东说,比如销量最好的俪金黑体,代表着稳重、华丽;其他几款销量靠前的少女体、娃娃体,代表着灵动、青春。

郑以萍表示,字体是创意实现非常重要的组成部分,国外很多知名品牌不管中英文都会有自己独特的字体,如微软的雅黑,文字呈像素化、比较清晰,苹果的平黑,文字经过渲染、比较饱满,但国内一些品牌在这方面做得不是特别好。

周天鸿认为,广告创作中,需要根据不同品牌、受众的气质和属性等来选择相应的字体,面对广告主越来越快的时效要求,这就要求字体商能设计出更多的字体以供选择。

张志浩则希望大家在选择运用字体时,需要考虑更多的细节,比如有些字体在不同媒介缩放时的呈现效果,让用户有好的美学体验。


                                                                                         
                                                                                                 从小处着眼


来自伦敦的Adam & Eve DD执行创意总监Ben Tollett分享,如何最最简单朴素的点子,而用这些简约美的点子将所有的人联系在一起。

*文章为活动观点整理,不代表公司立场

本文由小ⓔ发表,转载此文章须经winⓔ公司同意,并请附上出处及本页链接。


什么样的营销会让你心跳加速——winⓔ带你解读金投赏

引言

金投赏是亚洲首屈一指的创意奖项,也是第一个在大中华区专注于用市场量化创意的奖项,一直以来推崇创意和商业的完美结合。有着中国商业创意风向标的金投赏(ROIFestival)是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的创意奖项。每年超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选,这些作品无论是数量还是质量,在大中国地区均是首屈一指。

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看点01 如何进行内容创新,如何原生广告最大化

整整4天的创意节,在50多场讲座、圆桌论坛中,“内容营销”是关键词。门户类媒体新浪、网易、生态新秀乐视、以及品牌老大宝洁、联合利华、百威,还有以华谊兄弟等娱乐影视出品方,大家都在谈内容的重要性、以及围绕内容所例举品牌主们如何与内容进行有效营销。

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内容是营销的货币

 而“原生”广告,在金投赏创意节上,每场都有资深营销专家在强调原生的重要性。而大家的共识在于,原生并不是让广告隐匿于无形,而是提升了广告作为一种信息的价值,令其更有趣,更容易被消费者所接受,更容易打动他们,进而促进销售。

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我们注意到,无论内容,还是原生,是行业趋势,不会因一家媒体造就,共识也并不能靠一己之力轻易达成。如雅虎、Facebook等国际门户都强调这一特质。

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正如凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚在演讲中提到的,优质的内容,加上根据兴趣引擎挖掘的用户需求进行的分发,这种人机智能的实现方式,正在让营销变得更智能、更原生,也更有效。而人机智能,也将成为传播与营销的未来。


看点02品效合一+场景营销+人工智能+网红经济
01品效合一
品效合一其实在广告营销圈一直是热门的词语,很多门户平台已经把品效合一作为营销服务的标准之一,而在本届金投赏,不仅苏宁、国美、百威等广告主关注品效合一,国内的新浪微博、360也一直在推崇,还有国外的Facebook、Yahoo等都力挺这一观点。可见,它在国际营销圈已成趋势。

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02场景营销
场景营销,记得之前的乐视生态都有发布宣传。在本届金投赏创意节里,更可谓反复强调。粗略数了一下,以场景话题的场次不下几十场,综合门户如新浪、垂直网站如汽车之家,以及电通数码等诸多创意公司、代理公司,都在强调这一词汇。
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03人工智能
谈到人工智能,大家可能会想起围棋界的AlphaGo打败李世乭的案例,但人工智能应用到营销领域该怎么做呢?微软、百度、小米、搜狗等公司都给出了自己的答案,但应用效果如何,还有待观察。但无疑,凤凰网专场提到的从“人工智能”到“人机智能”的升级,绝对是解决时下问题的良方。
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04网红经济
直播相信已成为2016年最热门的营销热词,据说网红哆啦Baby利用花椒直播月入100万?数字营销的“红”正是时下风口浪尖的“网红社群经济”,并且“红”的应用范围正在不断拓展;而“黑”代表的是科技。而网红其实也是利用品牌运营思维来联结商业经济。但需注意,本次金投赏众多场次都或多或少探讨直播的商业价值,但也坦言,粉丝不等于效果。相信这句话也点醒了不少沉醉其中的金主。直播社交软件层出不穷,花椒、一直播、映客、咸蛋家、网易直播等都享受到了网红经济带来的商业价值,也给普通大众享受到了做“明星”的酸爽。
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看点03现场互动+明星大比拼+出格内容

当然,金投赏不仅是观点的舞台,也是各家较量现场效果的战场。我们不妨来看一下,从现场的互动效果、见解的深刻程度、表现的创新程度、明星的火热程度、内容的“出格”程度等不同方面来比较,哪家的人气最旺?

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从互动效果来看,由知名主持人曹启泰创立的艺高高(artgogo)的现场表现十分亮眼。无论是请来艺术家现场作画,还是李泉即兴演奏,又或者是末尾环节的全场大合照,都让艺术这个概念在一片欢腾的气氛中进入观众内心,也带领大家一起见证了一场行为艺术。

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若论见解的独特性,不能忘记Google。大中华区及韩国地区总裁石博盟亲自登台,历数C世代(24小时在线的一代人)的生活特性,令人信服。

 说到创新,尤其是现场表现的创新,当属凤凰网专场,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜带领旗下“员工”辩坛男神陈铭,与一点资讯副总裁付继仁及所属“员工”国民宝贝颜如晶一起,在现场办起了招聘会暨辩论会,双方唇枪舌剑、激烈交锋,从现场观众和营销人关注的薪资待遇、工作环境、媒体理念、技术实力等多个方面,争论究竟是技术称霸还是内容为王,现场欢呼不断、掌声四起。

 明星作为金投赏的一大特色,自然是吸引眼球的绝佳利器。现场的尖叫、欢呼、在通道拥挤的粉丝无疑更突显了妙语连珠的陈铭、颜如晶,颜值亮眼的赵又廷、李治廷。

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这届金投赏,难道都这么一本正经?其实不然,接下来让我们看一个比较“出格”的环节——年轻盟:食色性野。若是后四个字还不足以让你脸红心跳,那么他们中一位“腐女”嘉宾对年轻人性心理的解析,肯定会让你暗爽不已。 

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本届金投赏榜单共划分为十五个独立的单元,囊括从品牌服务、数字营销、影视制作到电商服务、社会化媒体营销等多个创意传播领域,聚集了来自各行各业的优秀传播案例,可谓创意荟萃、强手如云。

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winⓔ创始人 Joy杨翌可 与 金投赏 创始人 主席 贺欣浩

winⓔ一直在品牌管理、创意设计、数字营销领域始终保持引领者的地位,密切关注每一届的金投赏盛况。此次出席金投赏充分体现出winⓔ创始人Joy杨翌可对于创意营销和品牌管理的综合应用方面的重视。品牌营销核心发生了改变,从经营曝光,到经营认知变为从经营产品,到经营用户。作为致力于品牌管理和对营销趋势的精准洞察数年的winⓔ,在寻求营销在商业价值之外,希望创造出更大的社会意义。

金投赏已结束,但思考的种子却已萌芽。未来,以内容为核心的原生营销该如何开展?大数据该如何帮助信息分发到合适的场景,触达消费者?成为每一个营销人员与广告主、品牌主共同思考和实践的问题。期待我们下次相会时,都能为广告主、消费者呈上满意的答卷。


《马锐带你妆》重磅来袭:妆出自己的态度

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一本好书能够带给读者不一样的领悟,不仅仅是表面的内容,更重要的是可以带来正能量。马锐,一位满载正能量的阳光大男孩,笑容时时在他的脸上展现,能用他的心态感染到你,让你也笑对生活中那些负面的事情,让你也能感受到生活中那些美好!

也许你还没有认识马锐,也许你还不知道他已经活跃于时尚界那么多年,虽然他还不到30岁,也许你还没有想要买书的意向,没有关系,我们舍不得让他把那么多美丽的秘诀藏起来,因为马锐每日那么拼的工作就是为了让更多的爱美人士受益。

马锐,国内知名彩妆美肤专家,著名造型师,马锐风尚美学机构创始人。从事整体造型及护肤工作多年,囊括彩妆、发型及服装搭配等多元化的形象设计。是Angelababy、黄圣依、秦岚、李小璐等国内外众多明星的御用美妆顾问。为《时尚芭莎》、《嘉人美妆》、《ELLE》,《悦己》等时尚杂志担任封面造型设计及特约撰稿专家,以及《美丽俏佳人》、《越淘越开心》等多档时尚节目特邀专家,戛纳,威尼斯等众多国际电影节特约明星指定造型师。

马锐老师有“内地美妆王子”之称,他说“时尚就是自我。我开心,我自信,我漂亮,这就是时尚。

这本《马锐带你妆》,其内容实用、经典,并且有着马锐老师亲自撰写的十年间的心路历程。

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这就是一本好书能带给读者的不一样的东西!推荐《马锐带你妆》,希望你在变美的同时也能在书中找到那些美好!

这是一本纯粹的美容图书,从护肤到定妆,每一个步骤都有详细的方法,教你一步一步地改变自己。每种肌肤的类型适合做怎样的保养,每种脸型适合搭配什么样的眉形,每种妆容应该怎样打理发型,一应俱全,只等你来看!

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作者简介

马锐

亚洲美学专家、明星形象导师、时尚教育家、青年创业家、风尚主持人、跨界歌手

从事整体造型及护肤工作多年,囊括彩妆、发型及服装搭配等多元化的形象设计。不断更新作品,更从幕后走到台前,在生活中汲取自己需要的时尚元素,通过他的作品和节目,传播着他自己的时尚风格,用他独有的时尚视角感染更多人。

合作艺人:Angelababy、王珞丹、袁珊珊、李小璐、秦岚、刘诗诗、周笔畅、黄圣依、叶一茜、李晨、李易峰、黄晓明、李连杰、夏雨、陈思诚等数百位明星。

合作栏目:《购时尚》《我是演说家》《女神的新衣》《非你莫属》《美丽俏佳人》《越淘越开心》《美丽新衣》《我的新衣》等。

荣誉奖项

STYLE风格盛典——风格领袖奖

新京报时尚盛典——年度时尚跨界人物大奖

闺蜜网——年度最具影响力美妆专家大奖

瑞丽伊人风尚臻彩夜——年度风尚人物大奖

PCLADY HIGH时尚 周年时尚盛典——风尚美妆锐力大奖

PLITZS NEW YOUK FASHION WEEK CHINA—— 年度时尚杂志杰出贡献人物大奖

金尚奖——全国校企品牌形象建设领军人物大奖

 

十年美妆生涯的第一本出版的书《马锐带你妆》 ,如果你爱美,如果你想变美 ,就多买几本让你的闺蜜一起变美,如果不那么爱他, 就买一本静静的让自己变美。

 


阿里钉钉启动全新3.0战略 营造企业级市场最强生态

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企业级社交、协同平台的新时代即将到来,产品、行业、生态都将迎来史上最深刻的一次变革。

昨晚一篇《每个曾经骂过钉钉的人都进来》的网文在朋友圈被众多好友转发,文中称212名钉钉人,482个昼夜打磨不戳,钉钉3.0将发布。

19日,阿里巴巴钉钉在杭州如期召开钉钉3.0暨2016秋季战略发布会,钉钉创始人陈航(花名:无招)宣布正式推出全新钉钉3.0版本,宣告钉钉在2016年9月前完成240万家企业组织客户目标,并首次介绍基于钉钉的行业生态现状。

当天,陈航(无招)正式宣布截至2016年8月31日,已经有超过240万家企业组织选择钉钉。同时更新了钉钉企业组织客户的维度分析,数据显示,经济发达地区依然占据了钉钉企业组织客户的主力,杭州首次超越广州、深圳占据城市排名第三,房地产建筑行业、服务行业跻身行业前五也显示出中国经济依然保持强劲的增长动力。

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钉钉3.0首推智能办公电话和外部联系人

迄今为止一年半时间里,钉钉从1.0走到了3.0。

在1.0时代,钉钉解决了企业内部的沟通问题;进入2.0阶段,钉钉将企业内部的沟通和协同融合,基于统一通讯能力和开放平台提供了平台化的解决方案;而在3.0时代,钉钉将突破企业内部,实现企业之间的沟通、协同无缝连接,钉钉将这一连接称为企业的“呼吸”。

从产品层面看,钉钉3.0最大的亮点是首次推出了智能办公电话和外部联系人,实现了企业间的连接,通过外部联系人、服务窗等功能打通了业务链条的上下游,让企业不再是孤岛,业务连接更为高效。

此前钉钉的联系人只包括同事和好友,3.0版本在企业组织架构一栏增加了“外部联系人”。该栏专门用来添加业务往来的伙伴,包括客户、上下游、合作伙伴等。

外部联系人信息添加完成后,IM沟通界面会多一个下拉打开的界面,这里能记录双方的业务往来情况,并能把信息分享给自己的同事。更为重要的是,这些信息可以作为公司的资源和材料留存,即便离职,这些也都可以留给接任的同事。

更为便捷的是,每个企业都可以开通针对外部的服务窗,外部联系人可以添加该服务窗功能,之后可以通过该窗口完成订单、交易等商务功能。这意味着不同的企业之间可以通过外部联系人和服务窗完成交易,业务往来更加便捷高效,从而实现了企业间简单、高效、安全的连接。

钉钉3.0功能另一个亮点是智能办公电话,每家企业都可以申请一个虚拟的总机号码。该企业员工利用钉钉向外拨打电话时,会多一个选项——办公电话。此次通话显示在对方手机上时,将是虚拟的总机号码。如此以来,员工都可以以一个统一的电话号码对外开展业务往来。

如果对方回拨这个总机号码,钉钉在技术上也实现了智能识别,可以准确的找到刚才拨号的手机进行呼叫。

值得一提的是,通过虚拟总机号码外拨电话,费用将走公司的账户,不需要个人负担。钉钉除了自身不收费,还会赠送给新注册的企业每家最高10000分钟办公电话时长,并为原有的老用户企业提供一定时长的试用。这些话费成本均由钉钉来负担。

钉钉智能办公电话大幅度提高了企业内外沟通的效率,降低沟通联系的时间成本和门槛。

除了上述新亮相的功能,钉钉3.0的DING功能也进行了升级,发DING消息时可以设置任务选项,收到的DING消息则在钉钉开屏时会首先置顶显示,进一步提升了信息传达效率。

“钉钉3.0的发布,就提供给企业一个更好地连接企业内外的平台,在这一平台上,企业可以实现内外双重高效和便利,就像人的呼吸一样,通过更好地连接内外达到旺盛的生命力。”陈航(无招)在发布会上说。

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钉钉企业组织数突破240万

此次发布会上,陈航(无招)就外界都非常感兴趣的钉钉数据再次做出披露。他表示,截止2016年8月31日,选择阿里钉钉的企业组织客户数量已经超过240万家。

此外,发布会还更新了钉钉企业组织客户的各维度排行榜。省份排行上,广东、浙江依然占据前二,江苏和北京跃居三四位,可见东部沿海地区的经济发展依然强劲;城市维度的前两名依然是北京和上海,不过杭州已经超越广州和深圳来到第三,成都提升两位排名第六,西安则超过济南首次进入前十,显示西部城市的潜力正在不断被发掘;而在行业排行方面,基本维持不变,不过随着大量企业对钉钉的认可和采用,建筑房地产和服务行业进入了前五。

开放平台+服务营造企业级市场最强生态

2015年8月31日,阿里钉钉正式推出钉钉开放平台,宣布将基于钉钉营造企业级市场的平台化生态。时隔一年,陈航(无招)在9月19日发布会上介绍钉钉的平台化生态建设成果。

数据统计显示,目前钉钉开放平台已经有超过30000名开发者进驻,基于钉钉用户体验标准审核,阿里钉钉和开放平台的开发者已经为80个行业、超过20万家企业提供第三方的定制化需求服务。

出人意料的是,钉钉开放平台迎来了硬件合作伙伴。基于钉钉SmartWork提供的考勤功能,钉钉和知名办公设备品牌得力合作推出了智能考勤系统,并在半个月前正式开卖,据介绍,近半个月时间这款产品就抢占了超过5%的市场份额。未来双方还将继续研发更符合云和移动时代的智能考勤系统,发布会上无招也展示了新一代产品的使用体验,据悉这款新品也将在近期正式上市后。

钉钉创始人陈航(无招)表示,钉钉1.0和2.0给中国企业带来了简单、高效、安全的工作方式,得到了中国企业和团队的肯定,令人惊喜的用户数据也让我们感受到中国企业对于效率的迫切需求。

钉钉3.0的发布,将带给企业全新的内外连接体验,在企业级市场中引发新一轮工作方式的变革。钉钉开放平台和服务已经形成企业级市场的生态雏型,相信基于钉钉3.0能够营造更加全面的生态,让围绕钉钉的生态也更具想象空间。(文章转自猎云网)

 

 


Beyoncé:属于我们时代的音乐巨人

在Prince去世后,Beyoncé的新专辑接踵而至,这意味着什么?这意味着依然有巨人行走在我们之间。

 

在今年的四月,乐坛发生了两件大事。一件是传奇音乐人Prince的去世,令全球乐迷惋惜不已。另一件便是流行天后Beyoncé通过美国电视台HBO发布了自己全新的音乐电影,并第二次无预警式发行音乐专辑,标题为《Lemonade》。著名音乐杂志滚石这样写到  - “在音乐巨人Prince去世之后,Beyoncé的新专辑接踵而至,这意味着什么?这意味着依然有巨人行走在我们之间”  。显然《Lemonade》的出现是对乐坛局势的定海神针。而在这张作品中,我们也看到了一位新的音乐巨人的崛起。

《Lemonade》2016《Lemonade》2016

 

改变规则的商业模式

第一步:打下坚实基础

对于自己的音乐作品,Beyoncé一贯秉持着重质不重量的原则。个人出道13年以来,正式的录音室专辑只有6张。而对于每张唱片的炮制,Beyoncé以及她的团队都绞尽脑汁,倾尽全力试图能拳拳到肉,击击命中。首张专辑主打节奏蓝调曲风,配合Hip Hop的点缀。以绝对高质量的音乐表现,在当届的Grammy上勇夺五项大奖,独挑大梁的气势一览无余。

第二张专辑《B’Day 》则将Funk音乐作为大头。流畅的旋律走向,激情四射的节奏以及等极具非洲,南美洲特色的音乐充释着整张作品。其中诞生了,例如年冠《Irreplaceable》这样超高人气的单曲,再次为Beyoncé的商业成绩划下浓墨重彩的一笔。个人也觉得这是最具Queen Bee特色的音乐专辑,专辑中澎湃的灵魂释放之美,也呼应了Beyoncé趋于完美的Live Performance。

《Dangerously in Love》2003《Dangerously in Love》2003

 

《B’Day》2006《B’Day》2006

 

第二步:商业口碑两不误

在前两张专辑的优异表现之后,Beyoncé将自己的音乐版图伸向了更广阔的市场。在第三张专辑《I Am...Sasha Fierce 》中大玩双碟概念,将动与静做到极致。其中的单曲《Single Ladies (Put a Ring On It)》,《Halo》,《If I Were a Boy》全球大热。并且在当年格莱美奖获得10项提名,最终横扫6项大奖,满载而归,把同期的竞争对手远远抛在身后。无论是《I Am》里的民谣,芭乐情歌还是《Sasha Fierce》中各异的电子舞曲。都证明了 Beyoncé并没有在复制粘贴自己,而是选择走出舒适圈,正面迎接挑战。

此时处于商业全盛的Beyoncé却在专辑《4》背弃大热的流行趋势,逆行而上,将原汁原味的Urban曲风带回到观众面前。这张专辑也成为歌者职业生涯的一个重要的转折点,它宣告了Beyoncé时代的到来,这里的Beyoncé是纯粹的,也是绝对独立的,凌驾于流行规则之上的。而作为一张演唱专辑,《4》也是重量级的,我们甚至可以将其作为当代流行演唱教科书来欣赏,当然,着得力于如瀑布般倾巢而下的喧嚣情感,以及张弛有度,百转千回的熟练技巧。

 

《I Am...Sasha Fierce 》2008《I Am...Sasha Fierce 》2008

 

《4》2011《4》2011

 

第三步:改变规则引领世界

2013.12.13,Beyoncé毫无预兆的发行了第五张个人作品《BEYONCÉ》,并包下了同时段iTunes上面所有的广告位,三天不到就卖出近83万份。这种无预警模式打破了传统的单曲前导发行方式,并取得了空前的成功,甚至被哈佛大学例为专题研讨,分析这次具有历史意义的音乐营销案例。  专辑主打视觉音乐概念,其中所有歌曲都有其对应的音乐录像带。同样的,新专辑《Lemonade》也延续了前者的发行方式与视觉概念。以音乐电影作为专辑的主轴,将专辑中的11首歌曲串联起来,成为一个有机的叙事整体。

《BEYONCÉ》2014《BEYONCÉ》2014

 

突破翻越的平权对话

《Lemonade》是一张有着政治倾向的专辑。这在流行歌手的作品里实属罕见,从这也可以看出Beyoncé在有意识的与大众化的流行音乐割裂。站在现在地位的Beyoncé清楚的意识到,她需要的不再是另一首大热单曲,另一张热卖唱片,或是一些华而不实的销售数据。而是一张有绝对分量的专辑。也许你会说,三年前的《BEYONCÉ》做到了这一点。

“在这张作品中Beyoncé则将自己的野心浓缩在存粹的自我之中,赤裸的情欲与微妙的情感被全盘托出。以巧夺天工的制作与完整的结构概念锦上添花,献上了一曲完美无瑕的女性赞歌。”

毫无疑问,《BEYONCÉ》是一张360度无死角的顶级音乐艺术品。但是要说它是一张伟大的作品,还有待商榷。

《Formation》《Formation》

而《BEYONCÉ》之所以能够做到结构形式的无懈可击,在于Beyoncé将自我情感与个人感知一同再造了一个属于她的微观世界,它呈现的格局是私密化的。

不同于前者,《Lemonade》从《Formation》开始就敞开了大门,对外围事物进行讨论。从歌词到音乐录像带齐齐指向美国社会问题,其中就包括种族问题以及警察滥用职权的问题。一时间舆论界炸开了锅,不少人都为Beyoncé能够站出来为黑人群体发声点赞,但也有人提出反对,迈阿密警察工会甚至公开抵制Beyoncé,并拒绝为她的演唱会负责安保工作,仅仅是因为她希望警察不要再滥杀无辜的黑人。

作为一个流行歌手,向政治靠拢对其自身并不是一件有利的事情。因为当你发声,必将会引起其它立场上的不满。但是Beyoncé却利用自己的影响力去作出一些改变,并成为让这些话题向正面发展的一份子。

视觉传递的音乐态度

《Lemonade 柠檬水》比起 《BEYONCÉ 同名专辑》来更要符合视觉专辑这个称号。换句话说,它的音乐与它的本身的视觉传达是合二为一,密不可分的。我们也可以顺着这部60分钟的音乐电影体会到音乐中想要传递出的最细微的情绪。电影被切割成11个章节分别表达在情感关系递进的变化走向。成线性状态,大致分为两个部分。

第一部分:

Intuition 直觉;Denial 否认;Anger 愤怒;Apathy 冷漠;Emptiness空虚;

《Pray You Catch Me 祈祷你抓住我》以宁静深远的氛围与直白真切的歌词开门见山。对应了两性关系中女性对出轨不忠的直觉,清澈的钢琴伴奏,千回百转的吟唱式和声将那种疑惑与无助里的脆弱姿态表现的十分到位。《Hold Up 不许动》则是对另一半狡辩伪装的嬉笑怒骂,在这首洋溢着夏日美好的雷鬼歌曲的制作人名单中出现了,Father John Misty,Ezra Koenig, Emile Haynie,Karen O,Diplo…. 这一串星光闪闪的名字。另人惊讶的是这其中大多为独立界的音乐人。从侧面看出,Beyoncé对大局的把握,以及大胆独到的行动力。

而在客座名单里出现的摇滚名将Jack White(《Don't Hurt Yourself别伤了你自己》)与PB R&B领军人物The Weeknd(《6 Inch 六英寸》)更是将专辑推向了高潮。前者中,Beyoncé发挥出自己最桀骜不驯,最具有摇滚气质的一面。撕裂状态的演绎与充满危机感的弦乐伴奏咄咄逼人,面对另一半的劈腿,她将自己比作喷火的巨龙,燃烧着满腔怒火。后者则是天后傲人姿态的表演,The Weeknd极具金属光泽的声音与Beyoncé迷离低沉的表达相辅相成。在之后连续转调的强调下,将物欲主义与空虚感情伪装的堡垒通通打破并付之一炬。

第二部分:

Accountability责任Reformation 改善Forgiveness 宽恕Resurrection 复兴;Hope 希望;Redemption 救赎;

从电子合成器主导那充满仙气的《Love Drought 爱意干涸》开始,便是一个新的转折点。Beyoncé的语气变的缓和起来,在爱人耳边柔情细语着曾经的种种美好。而芭乐情歌《Sandcastles 沙堡》里泪眼婆娑的如泣如诉,也让人感同身受。在遭遇背叛之后,Beyoncé从心碎,气愤,麻木再到最后选择原谅,进行宽恕。她在短短几十分钟里完成了一次女人在情感中的升华,其中荡漾出的女性光辉十分自然迷人,真真切切,用平凡的共性引起共鸣。

“痛苦若可以痊愈,请赐予我们无上荣耀”电影旁白里这样说到。很明显,Beyoncé意识导致这一切的根源来自两性关系的不协调。从而折射到整个社会不协调,不平等的关系之中。

“如果这是一个诅咒,那么我要做的便是将它打破”

“那么如何去引导自己的后代”

“用爱”

《Forward 向前》是一首献给牺牲之人的赞歌,James Blake深邃的演唱像是一次祷告,最后的道别与向前开始的决心,是意识全面觉醒的前导。《Freedom 自由》如浴火重生,Beyoncé希望引导所有被束缚之人起身挣脱无形枷锁,打破命运与传统对自我实现的牵绊。《All Night 一整夜》作为真正意义上的专辑结尾则意在铺开一片和谐美的乌托邦蓝图,在尝试了雷鬼,乡村,摇滚等五花八门的曲风后,选择以传统黑人灵歌作为总结,也是另一种形式的寻根。

“When life gives you lemons, make lemonade. 当生活带给你痛苦与酸楚,学会苦中作乐。”这便是Beyoncé在专辑中希望传递出的讯息,作为一位非裔美国人并且生为女性,生活并没有给她某些捷径去取得成功,但她做到了,并且她希望以自己的努力去激励那些跟她曾经一样处于弱势的人们。我想,这便是所谓巨人般的存在。

□文/Xen Eros

为了打造数字化体验式品牌,麦当劳这两年都做了些什么

细心的你或许发现,无论在门店体验、支付方式还是社交媒体的玩法上,麦当劳这两年都变得有些不一样了。

现在,当你走进麦当劳餐厅,到结束买单的整个流程,都可以通过手机完成。在「我创我味来」概念店未来智慧餐厅,你还可以体验更加个性化和人性化的服务,比如定制一个私人专属口味的汉堡或者享受桌边送餐服务。

这样的变化并非是中国独有的现象。如果我们将目光放到全球来看,自从麦当劳原首席品牌官 Steve Easterbrook 接任全球 CEO 之后,拥抱数字化和个性化,就被麦当劳视作是重新树立品牌在年轻人中的吸引力、提振业绩的重要策略。

而对于本土团队来说,如何让全球的策略落地,使之更适应中国的媒介环境和消费者习惯,则是更具挑战性的部分。

为此,SocialBeta 专访了麦当劳中国公关副总裁 Regina Hui。她分享了围绕打造「个性化、数字化的体验式品牌」的目标,麦当劳所作出的努力和改变。

什么是麦当劳理解的品牌数字化

麦当劳的品牌数字化,主要包括营销层面和门店体验的数字化。用 Regina 的话说:「每一个与顾客接触的点都可以被数字化」。

在麦当劳,Regina 带领的公关部会负责所有与消费者沟通和互动相关的事务,其中就包括了微信和微博等社交媒体渠道。她对 SocialBeta 说,公关的数字化其实只是品牌数字化当中很小的一部分。

从电子屏、取餐牌、「双点式柜台」到自助点餐机,餐厅里的数字化往往是最为显而易见的。

中国特殊的社交媒体生态与电商环境,也赋予了麦当劳中国比较强的主导权。以北京王府井开设的未来智慧餐厅为例,在店内,你会发现很多基于中国市场的洞察。顾客除了用自助点餐机,还可以直接扫描桌面二维码,用手机完成点餐和支付。考虑到孩子「食」和「玩」的需求,麦当劳还在店内放置了与腾讯一起开发的数字化亲子互动游戏。

这种洞察同样体现在麦当劳的移动支付升级上。在成为国内首家支付宝、微信支付和 Apple Pay 三者齐具的品牌之后,麦当劳最近又与 QQ 钱包达成合作,为年轻消费者提供更多移动支付选择。

在分享中,Regina 特别强调了「双点式柜台」对于品牌数字化的意义。这样的设计将点餐和取餐划分成两个不同的通道,不仅能带来效率上的提升,同时也是麦当劳打造数字化平台,满足个人市场的手机订餐、对接外卖平台的重要铺垫。到今年,「双点式」和自助点餐机将会覆盖北上广深 4 个主要城市。

而去年引入中国市场的「我创我味来」自创汉堡概念店,更多的是作为「个性化」的试点存在,目前反响很好。Regina 透露,麦当劳也在思考如何将「个性化」推广到更多餐厅,这将会成为品牌后续工作的重点。

营销层面的数字化,更多的是基于数据做出的营销决策。在中国,麦当劳每年要招待 10 亿个顾客,在餐厅的日常运营中会产生海量的数据。将这些数据与人进行匹配,以发挥最大的价值,会由麦当劳的 digital 部门和 IT 部门来负责。

这些信息对于品牌来说,是非常珍贵的。比如,了解消费者对于产品的偏好,就可以帮助麦当劳进行个性化的产品推荐和优惠券发放。掌握消费者的媒介消费习惯,则能够帮助品牌进行广告投放和跨界合作的选择,在可能的接触点上制造声量。

麦当劳如何在社交媒体上玩

明确品牌代表什么

品牌怎么在社交媒体上玩,在 Regina 看来,也是品牌数字化一个很重要的方面。而明确品牌代表什么又是一个更为原初的思考起点。

她认为,与一般快消品不同,麦当劳不仅有着线下门店,还与顾客有着真实的接触。麦当劳还是一个有弹性的品牌,可以玩幽默和自我调侃,这样的特性就非常适合社交媒体。

麦当劳奥运实时营销海报之一

在大众平台占据一席之地

目前,麦当劳在微博拥有 67 万粉丝,在微信则有 1600 多万粉丝。经历微信涨粉的几个阶段之后,麦当劳已经积累了巨大的粉丝基数。

相对于涨粉,「如何与现有粉丝做好互动」是麦当劳现阶段关注的重点。考虑到品牌粉丝对麦当劳新品和优惠促销的实际需求,麦当劳做内容的思路就是把这些信息做得好玩有趣,使之兼具服务性和趣味性。

为了专注做好微信内容,麦当劳甚至舍弃了可以每天向粉丝推送信息的「订阅号」,只保留了「服务号」。而做出这种决定显然需要很大的勇气。

微博,更多的是作为麦当劳聆听消费者的渠道存在。Regina 介绍说:「我们的粉丝很多年轻人非常喜欢微博,因为他们要追星、要追剧,要追麦当劳新品,也会分享感受。」据悉,麦当劳还会有专门负责微博分析的代理商,聆听顾客的反馈。

虽然有不少品牌已经大幅减少了在微博上的投入。但麦当劳表示,作为一个大众品牌,绝对不会放弃在用户基数大的平台上占据一席之地。

创造属于品牌的节日

过去一年,麦当劳做过很多令人惊艳的营销案例。Regina 自己最喜欢的还是麦当劳在社交媒体上的「造节」。

她对于社交媒体节日的定位,是持续 3-5 天,短平快,能够成为社交媒体话题,并且有着一定趣味性的活动。去年 3 月 14 日的派 day 是麦当劳的首次社交媒体「造节」,此后又有了大暑日和麦乐送日。

▲ 2015 派 Day

▲ 2016 麦乐送日

▲ 2016 大薯日

谈及创意时,Regina 说,创造一个属于品牌的节日,首先需要有一些独家拥有的东西。谐音就是这种能与品牌资产相联系的纽带。比如,大薯条和大暑,π day 和派,517 与「我要吃」(麦乐送的网址是 https://www.4008-517-517.cn/cn/),这些创意就是顺着这样的思路诞生的。

当然,除了能够带给粉丝快乐、将品牌带到一定的高度,社交媒体节日给销量带来的提升也是非常显著的。据悉,π-day 在微信上推送一条消息,三天的销量可以增加 50%。在今年 517 麦乐送日当天,送鸡翅的活动一经推出,麦当劳的 APP 完全挤爆,用户的登录量大概是日常的十倍。

跨界新玩法,打造全渠道体验

联合热门 IP,打造 O2O 有趣体验 

作为「食玩」理念的先驱,「玩具」也一直都是麦当劳最重要的营销策略。1979 年,麦当劳在美国推出首个「开心乐园餐」,「马戏团马车系列」成为首套加入开心乐园餐的玩具。

而今,为了更贴近数字化消费者的趣味,麦当劳与当红 IP 的合作形式已经从单纯的推出玩具,延伸到更为前端的产品、包装以及门店、户外所带来的全面体验。去年,为了配合史努比大电影的上映,麦当劳适时推出了主题新品黑白汉堡,从产品、包装、玩具,到餐厅布置,全面史努比化。今年 4 月,在与「愤怒的小鸟」的合作中,麦当劳不仅带来了手机互动游戏,还在 4 个城市推出了超大户外双屏游戏,让常规的优惠券分发变得更加好玩有趣。

了解年轻人,「跨界」小众平台

在微博和微信之外,麦当劳还会寻求与年轻人喜爱的平台合作。许多平台的第一次商业化尝试,比如与 Nice 、喜马拉雅和小崽子剧场的合作,就是麦当劳主动去联系的。这些有趣大胆的想法往往诞生于团队的头脑风暴会上。

▲ 麦当劳×小崽子剧场微信表情

Regina 向 SocialBeta 分享了麦当劳选择合作伙伴的标准,即品牌调性、知名度和目标族群的匹配。她现在会更偏向与平台的合作,「因为我们有店,他们有用户、流量;他们一直很想要有落地的地方,我们想在线上有更多曝光。我们跟这种平台谈合作的时候,很容易一拍即合。」

这样的合作往往会带来惊人的爆发力。在麦当劳去年与 Uber 的合作中,限量汉堡 Uber Burger 两天即告售罄,一个消费者甚至特意从北京飞来上海买了二三十个定制黑色汉堡,要带回北京给身边的伙伴。

麦当劳希望,通过 co-branding 与小渠道的短时间合作,可以在无需设立品牌新阵地的情况下,保持一定频率在年轻人的中间做一些渗透。

团队思维的转变

只做有特别体验的线下活动 

从 2014 年到现在,中国的社交媒体环境发生了惊人的变化。而这也让麦当劳团队做营销、PR 活动的思维发生了转变。

首先,麦当劳对线下活动的态度变得更加审慎了。Regina 表示,会只集中精力做好玩、有声量、有特别体验的线下活动。不久前,在广州举办的麦麦全席就是这样的典型。配合此次活动,麦当劳还在新改版的官网上线了新栏目——汉堡研究所,向公众传递食材的品质以及菜单革新的理念。

这个历时 6 个月策划的公关活动,不仅运用了当下火热的直播,还融合了试吃会,并邀请 KOL 和品牌铁杆到场。这也被麦当劳视作是一种回馈品牌铁粉的对话方式。

营销预算的分配

这种变化也体现在营销预算的分配上。以公关部为例,已经有 70 - 80% 的预算从单纯的线下活动转移到了社交媒体上。这些预算具体则包括代理商的创意、H5 的制作、KOL 以及与地方新媒体的合作。

这样的比例无疑是惊人的,在两年前,你恐怕很难想象麦当劳这样的大品牌竟然会有过半的预算分配到了数字渠道上。Regina 对 SocialBeta 说:「2014 年的时候,地方公关团队还会说我们要去做软文,我们要做一个传统媒体的采访,或者给的 KPI 是多少条媒体露出,这是非常传统,从前公关的做法。」

启用小而美代理商

除了 in-house 团队,代理商对于品牌数字化进程的帮助也是至关重要的。从 2014 年开始,麦当劳会开始采用不同的代理商,而其中也不乏一些「小而美」代理商,比如「汉堡研究所」 H5 背后的 LXU 和情人节麦咖啡 Cinemagraph 海报背后的 Junct 皆连广告。

▲ 「汉堡研究所」 H5 by LXU

▲ 情人节麦咖啡 Cinemagraph 海报 by Junct 皆连广告

▲ 麦麦全席设计风格 by More Studio

麦当劳看重的是「小而美」团队对于社交媒体的热情、带来的创意和灵活性。Regina 曾经在大型 agency 有过工作经历,她认为,一些大型代理商可能还是无法摒弃传统的公关广告思维。

在选择代理商时,麦当劳也会去了解不同代理商的特性,根据不同的案例选择合适的合作伙伴,用好他们的所长做每个活动。「我们希望 agency 跟 agency 之间是互相沟通的。他们要愿意把重要的想法贡献出来,他们互相不应该是竞争关系。」Regina 说道。

结语

Simple、Easy、Enjoyment 是麦当劳一直以来强调的品牌理念。在访谈过程中,令 SocialBeta 印象最为深刻的还是麦当劳对于自身品牌调性和受众的理解。无论采用新的营销手段、选择跨界合作伙伴还是做社交媒体节日,都离不开对于品牌清晰的定位和认识。

Regina 也反复强调了「情感累积」对于品牌的重要性。除了门店之外,消费者还可以在线上与麦当劳玩起来。正是这种情感纽带,能够让消费者爱上品牌,并在他们之间建立起稳固的链接。而这正是打造成功品牌不可或缺的要素。