winⓔ翌智云品牌管理以小米品牌荣膺2017 IAI国际创享节嘉奖

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2017年5月16日-18日,以“经典,营销未来”为主题的第17届IAI国际创享节暨国际广告奖颁奖盛典在北京举行。

IAI由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办,是中国广告市场营销界前沿实践的重量级平台,已成为反映当年两岸四地广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。旨在表彰最具创意的品牌营销与企业,推崇创意与商业的完美结合,用最好的创意完成广告主的诉求,获得高质量的回报与效果。

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此次盛会聚合了来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销精英,吸引了3000位以上来自学术界、广告界、媒体界、企业界的专业人士出席。17日晚的颁奖盛典更是掀起本次盛会的高潮,winⓔ翌智云品牌管理(以下简称winⓔ)作为品牌管理新锐公司, 作品小米魔方凭借优秀的创意及广泛的社会影响力经过重重筛选与激烈比拼脱颖而出,拿下IAI国际创享节影视类嘉奖,成为winⓔ荣誉之路上的又一丰碑。

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winⓔ翌智云品牌作为国内新兴的品牌管理公司,自成立以来始终坚持用真实的数据,创意的策略为企业定制高效、高品质的品牌方案,帮助众多企业实现高质量的品牌管理,高度契和IAI国际创享节“经典,营销未来”的理念。

 

此次推送的作品小米魔方主打“做生活的魔术师”的主题,视频以魔术师的形象酷玩魔方,将产品用法融入到舞蹈动作中,不仅完美诠释了产品功能,更以炫酷、好玩地形式让观众眼前一亮。

IAI国际创享节一直坚持创意、创新与商业相结合,winⓔ翌智云品牌能够在众多一流企业中脱颖而出获得本届IAI国际创享节佳绩,得益于始终坚持以创意、专业、创新驱动营销、创新策略服务客户的理念。winⓔ一直紧紧围绕国际最前沿的品牌战略进行研究发掘和总结,目前winⓔ致力于品牌相关性的研究并实践,认为相关性是品牌取得长期成功的最重要因素。(品牌相关性定义:如果一个品牌所创造的品类或子品类能被列入顾客考虑范围,并且能被列入顾客的购买清单,那么该品牌就具有了相关性。两个条件缺一不可。)

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在这个消费者期望越来越高而竞争日新月异的时代,品牌必须不断地寻找新办法来吸引和取悦消费者,从而立于不败之地。能做到这点的品牌,就是我们所说的不懈保持相关性的品牌,它们总是不断加深和巩固与消费者的联系。

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目前品牌的两种竞争方式为:品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。“品牌偏好”竞争,这是目前最普遍的方式。竞争的焦点永远是“我的品牌比你的品牌好”。这种导向的营销战略的特点是希望通过产品吸引力、可靠性或者价格持续渐进的改善来加强购买者的偏好。第二是品牌相关性竞争,创造可以定义新品类或子品类的“必备要素”,而竞争对手与该品类则没有相关性。

“进入一个没有竞争的领域,成为顾客心目中的唯一选择”这是多少企业家和品牌建设者梦寐以求的境界。也是我们winⓔ帮助企业家成功的目标。

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winⓔ的任务是主导新的品类或子品类的结构管理与创意输出,使之成功并不断成长。这是突破性品牌所应选的道路,对大多数企业而言,这也是寻求增长和利润的唯一之路。我们旨在运用数字化促进业务转型制定战略方案,打造相关性强的品牌与顾客体验。winⓔ会从四个维度来衡量品牌:执着于消费者、极度务实、独特启发和始终创新,并帮助品牌形成独有的竞争力。注重品牌资产,把品牌从形象和传播上升到企业战略层面,让大家认识到品牌的真正价值,品牌相关性能引导企业未来的发展路径,也能决定品牌未来的市场地位。中国企业如果能够采取这种竞争方式,将会成为新兴的市场胜利者。

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坚持不懈保持相关性的品牌具有吸引力、带来惊喜、对消费者推心置腹。它们令人兴奋、勇于创新、达成承诺。它们始终不懈地赢得并重新赢得消费者的忠诚——而且它们能够为所在行业以及整个世界,开创新机、改写规则。

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此次,优秀成绩充分表明了业界对winⓔ出色品牌管理能力的高度肯定。与同时获奖的企业相比,winⓔ还是一家年轻的公司,但我们会继续以前沿的思维为客户提供服务,持续为客户创造出更高的价值,展现媒体与内容的营销力量。实现移动营销价值,助力品牌成长。

 


winⓔ始终与创新在一起:创意支持ECI 国际数字商业创新节

2016年12月5日,由中国商务广告协会商业创新委员会与国际数字商业创新协会(IECIA)与联合主办的ECI国际数字商业创新节(ECI Festival)在北京国家会议中心盛大开幕。本次创新节强调“数字创新”,无论“互联网+”,还是“+互联网”;无论是颠覆式的创新,还是原有数字产品或服务上的微创新,都是ECI Festival的参与对象。

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ECI Festival(ECI国际数字商业创新节)是国际数字商业创新协会(IECIA)与中国商务广告协会商业创新委员会联合发起。ECI Festival(ECI国际数字商业创新节)旨在立足中国,以中国蓬勃发展的互联网经济产品及应用形态为基础,面向全球,进行数字商业创新观点、产品、机构的交流与展示。

本次活动亮点

5场主题论坛:“商业模式创新+场景、内容创新+场景、营销创新+场景、智能硬件创新+场景、应用软件创新+场景”,多角度解析了创新本质,解读创新应用。

30场主题演讲:三十场不同国家不同行业的杰出人物的演讲,收获国内外最先进的创新理念和顶级的创新观点。

6场数字商业垂直行业创新的专场论坛:电商、汽车、金融、社交、智慧旅游、个性化定制。6大前沿主题的高端分享,完美诠释了创新应用的商业价值转化。

2个颁奖典礼:“ECI年度商业创新人物与机构”,是目前全球数字商业产业界最具专业品质、行业影响力以及定位最准确的一项创新商业人物与机构评选。此评选分为中国与全球两部分,兼具国际性、权威性及公信力。16个国家和地区的代表参加并发表了16国家与地区联合创新宣言。

winⓔ是以国际创意品质见长,依托大数据及云计算手段,通过数字化管理与营销创意的完美结合,实现云品牌系统的生态链,创造出专为中国市场度身而制的崭新广告模式。我们一直走在创新的路上从未停止。我们坚信创新不只是天马行空,更重要的是落地执行。达到更好的消费体验、建立更健康的产业链、推动更有序的行业发展。这也是本届创新节的主题。不约而同的契合度,使得winⓔ创始人Joy杨翌可受邀参与了此次创新节,winⓔ同时也成为本次创新节的创意支持单位,并让我们看到更多品牌为创新而颠覆前所未有的变革,创新定义未来。

winⓔ始终与国际联结

创新节8大创新故事

亮点一:揭秘国际创新投资风向

福布斯排名第一的孵化器品牌Founder Space 创始人Steve Hoffman在活动的演讲,将成为2016 ECI 国际数字商业创新节(ECI Festival)上一大亮点。除目前火爆的AR\VR外,Steven Hoffman他们更是将投资眼光看到了更为超前领域:纳米机器人,仿生,大脑芯片等。除此之外,ECI 还特邀TED、达沃斯全球的特约创新导师Rohit Bhargava在创新节现场进行封闭辅导。

美国硅谷福布斯排名第一的孵化器创始人史蒂夫.霍夫曼(Steve Hoffman)现场预测了全球创新发展趋势:“10个领域将衰败,14个领域将繁荣”将衰败的10个领域:电子商务、O2O、广告技术、云技术、社交媒体等10个领域将下跌,将繁荣的14个领域:而数字媒体、数字健康、区块链、房地产技术、虚拟现实和增强现实、农业技术等14个领域正在进入上升通道。

亮点二:国内一流数字创新企业集中发声

此次创新节一次集中百度、乐视、京东、海航集团、网易、搜狐等一流企业,在创新节中集中发声。在这里你可以看到乐视影业如何利用好内容打造新的商业生态,乐视硬件从产品到内容对行业的颠覆等等;京东一次性揭秘“智慧京东”的布局,从采销到供应链到智慧赢销,深度解析电商玩法。

亮点三:《哈佛商业评论》&ECI 发布创新TOP榜

由《哈佛商业评论》和ECI共同打造2016年度商业创新榜单,以商业模式创新、技术创新、产业和服务创新、金融资本创新、全球产业链创新和企业文化创新为评选标准,不仅表彰那些能够颠覆未来的思维觉醒,更要奖励脚踏实地,将创新应用于商业,并对行业、社会拥有示范意义的企业、品牌及个人。2016年的创新榜单,也是对过去一年的实践总结。

亮点四:创新Road Shows演绎不一样的创新秀

ECI Festival设有2场创投路演,由智投汇、上海嘉定工业区、HomeX等孵化器、投融资机构主办,汇聚了中国大陆、台湾等地区的创新项目。届时,6款不同行业的黑科技创新产品, 当场角逐资本。创投路演不仅是资本与产品的一次对接会,还是整个投资行业的研讨会。

亮点五:汽车的颠覆与创新 听老司机解锁新姿势

科技创新应用将如何改造你的生活?这是所有人都关注的话题。由网易和ECI Awards共同打造的网易未来汽车创新论坛,将通过演讲和对话的形式,以“行业创新引领者”和“商业创新实践者”为主题,围绕汽车领域的创新发展,以及互联网+汽车行业的营销创新,促进营销领域的创新等话题,共同探讨汽车产业未来发展战略。

亮点六:营销行业思维碰撞

有了理性的科技,未来的创新还需要激情的创意。无论是从产品到传播,营销人的身影也将是ECI国际数字商业创新节的靓丽风景。不仅各大媒体在此进行新产品说明,还有品牌主现身开讲。

亮点七:拼“数据”竞争时代 电子商务怎么玩

互联网对商业的推动会从最初的量变到了现在的质变,曾经的价格厮杀战让电子商务面临被淘汰的尴尬境地。由北京电商协会与ECI Awards共同打造的“电子商务服务创新论坛”, 将主题定位与“服务创新”,不仅分享电商企业在服务领域的创新成果与研究,北京电商协会还将联合国内外相关社团组织和有关企业,现场就“电商企业的诚信经营和社会监督体系建设”“现代技术与服务创新”“互联网服务生态”等问题展开讨论,寻求提高电子商务服务意识与质量的创新变革。届时, 还将揭晓“2016电商好客服”评选结果 。

亮点八:旅游产业遇上“互联网+” 会有怎样的化学反应

“互联网+”时代下应运而生“智慧旅游”模式,让旅游告别了传统旅游时代。如何打通旅游行业垂直产业链,全面提升旅游业的信息化水平,是互联网背景下新兴旅游产业面临和亟待解决的问题。在12301国家智慧旅游公共服务平台、旅游卫视、腾讯旅游三大机构与ECI Awards联合打造的“传承与创新,重塑旅游新时代”旅游专场上,与会嘉宾将从旅游产业的大数据应用到旅游景点与科技的结合、从构建创新型旅游系统到发展全新智慧旅游生态等多个角度,为行业展开一场旅游全产业链的发展趋势和观点碰撞。

亮点九:三大国际奖项集体亮相

本届ECI 数字商业创新节获得了法国POY(Product Of Year)、嘎纳广告节、金铅笔(OneShow)的大力支持。届时,这些具有全球影响力的奖项品牌不仅在现场展示优秀作品更派出其全球终审评委代表当场进行互动分享,解析从产品到创意,从技术到创新的全新思维过程。

亮点十:16个国家与地区的行业代表 汇聚ECI 数字商业创新节

国际数字商业创新协会(IECIA)会员,包括美国、俄罗斯、韩国、印度、欧盟等16个国家及地区行业的代表共同发布联合声明,推进以中国创新应用为标杆的全球落地第一步。这不仅是中国创新力的一次国际亮相,更是在国家创新政策下中国创新应用的体现。

从国际创投趋势到中国直播文化,从商业创新到营销创意的蝶变,从科技的全新发展,到品牌与资本的融合对接,ECI数字商业创新节希望以专业的态度、开发的平台,打造立足中国并以中国蓬勃发展的互联网经济产品及应用形态为基础,面向全球,进行数字商业创新观点、产品、机构的交流与展示。

会议中提出:全球76%的商业模式创新发生在中国,比技术创新投资少、见效快、回报率更高。但技术创新对社会进步和经济发展的推动作用更大。在重视商业模式创新的同时,要更加重视技术方面的创新。中国的创新正在正在推动全球的创新进程。

“我们必须紧跟时代的步伐,审视自己的企业运营情况并及时调整战略方向,运用最新进的数字商业谋求新的市场开拓和新的消费挖掘。每一处新的概念或营销理念都能掀起行业的发展,启发未来。”

总结


【对品牌商】

利于数字商业全产业链的知识与标准;

利于学习和应用创新经验;

接触到国际的且能创造商业价值及启发的服务和平台;

利于品牌把握与世界同步,国际化视野。

【对平台商】

可接触数字商业领域不同行业的品牌主及服务商;

向品牌主、服务商展示优势,吸引商业投放价值;

实现与其他平台商行业互动与资源置换,实现整合和多元化发展。

【对服务商】

有利于向品牌主和平台商展示实力及创新,获得更多商业机会;

有利于树立企业形象,确立竞争优势;

有利于掌握本行业国际及统一标准;

有利于资本对接及数字创新元素的资源共享。

期待明年的ECI,期待2017的winⓔ

 


世界那么大,这些你绝对没看过(OneShow2016)

没能来OneShow现场?直播也错过了?没关系,在这里,winⓔ独家揭秘2016国际创意盛典,全球创意精萃汇聚于此。

OneShow 2016 万千创意,秀以启发

没有比启发行业更重要的事了

创意界的朋友应该都知道OneShow,但很多品牌主、广告主估计尚未听说过这个组织。不过没关系,进来了就赚到了,相信能为你们的市场和创意策略营销会带来很多启发……

ABOUT OneShow

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The One Club创立于1961年,The Copy Club联合Art Directors Club美术指导俱乐部推出影响世界创意行业的专业奖项The One Show,主张美术与文案完美统一的精彩创意作品,这就是世界广告史上著名的“美术文案一体化运动”的成果之一。是全球最有影响力的创意领域非营利机构,通过在世界范围内举办全球顶尖级的创意奖项、领导力峰会、展览、讲座、论坛、大师课、学生竞赛以及编辑和发行出版物来推进全球创意行业的发展。2014年,One Show国际创意节旗下的顶级区域奖项和创意节——One Show中华创意节在中国落地,为大中华区两岸四地的创意、传播与互联网行业带来全球创意标准与本土市场洞察完美结合的年度创意盛事。

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2016OneShow 举办地——上海1933老场坊

OneShow现场

就在这个美丽的秋天,OneShow终于时隔多年之后再次来到了上海,并以国际级的评审阵容,严格的标准和公正性,专业的评审流程和独立的价值观,为地区的广告创意与传播行业设立了标准。

然而,全球的资本寒冬给浮躁的市场来了一次大大的打击,各种Over告诉大家,所有的一切都要回归商业的本质,简单粗暴、短频快、夺人眼球的标题党并不能帮助你的品牌和商业计划变得受人喜欢,最终,只有那些持续向消费者提供着好的产品、服务和内容的公司,才会更长久、更持续发展。

生命的启发来自哪里?艺术、音乐、自然、历史、哲学、体育……历史上的每一个不平凡的大脑,和他们所蕴含着的深刻思想,影响着我们所存在的世界,以及我们的生。它们赋予我们能量与勇气,经验与智慧。创新的启发来自于哪里?来自于我们生活中的任何一个瞬间,来自于创新者的每一个实践,也来自于实践者的每一次创新,它们,总是用新的想法、表达与技术手段,为我们所生活的世界创造出新的精彩。我们的行业需要启发,正如我们的生命需要启发。伟大的思想启发着我们的世界,正如伟大的创意启发着我们的行业。

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OneShow大中华区执行主席 马超

马超:无论是品牌主还是代理公司,那句谁缺了谁都无所谓,什么某某企业抢了广告公司的饭碗之类的说辞,如果这些客观说法成立的话,为什么还有很多互联网公司要请广告公司给他们做创意呢?很多内容和事实是无法被取代的,在本届OneShow中华创意奖上,还有很多的4A或独立广告公司以及互联网公司的InHouse创意团队,在为整个互联时代创作着精彩的创意案例。

这个时代,更多的是用创意的内容与创新的手段去创造更好的体验。有了这个体验,消费者就会更好的感知到你的品牌,使用你的产品,爱上并购买你的产品,甚至成为你的品牌的粉丝。

这次OneShow2016创意节,展现了全球和大中华区各领域最具代表性的创意人,向人们分享市场营销领域的创意与创新观点,涵盖文化洞察、讲故事、营销技术革新、用户体验和产品设计创新、视觉与字体设计等等。

从最本质的创意内容出发,我们不谈一个亿的小目标或是几个亿的媒体价值,我们只谈论可能给你的下一个Case带来启发的想法和Tips。

 


                                                                       
                                                                        让科技插上创意的翅膀


蓝色光标首席创意官 彭骏成

“Fashion fade style is eternal,技术总有一天会过去的,但态度,idea,逻辑是永远不变的。所以我们的价值是什么?创造关联性把没有看见的变成可见的。”

在智能营销时代,技术对创意带来的冲击是什么?是的,在中国,我们不缺少技术,也不缺少硬件,更不缺少创意,我们缺少的是能给人类生活带来改变的创意。现场,Alex列举了一个画面感Max的例子,来启发关于创意和技术的关联性——技术就好比像鸡蛋一样的基础食材,想让人们享用并爱上这种食材,不只是靠食材本身所蕴含的营养成分,还要靠你烹饪的创意,赋予食材一定的故事性,而这道菜,就这样简单的成为了一个可以吃的ID。

不仅如此,利用技术来为用户创造一种人文体验,而不只是简单的内容表达和输出,是创意人必须get的秘笈,正如米其林大厨的价值,实际上在于创造高级的用餐体验,而不只是简单的运用技巧烹制一款菜肴。

怎么才能利用技术来让广告创意更为鲜活,让创意不再只是单一的创意,而是能给人类生活带来改变的Idea?

       

                                                                               科技怎样改变我们的思考方式


DigitasLBi 执行创意总监 Paul Collins

让创意的火花持续闪耀吧!知道了如何“让创意为科技插上翅膀”之后,你还应该警惕的是“科技如何改变你的思维方式”!?来自北欧的执行创意总监Paul Collins的冷思考。


                                                                         
                                                                         在后广告时代,如何做出真正的伟大创意

安索帕中国的首席创意官Tim Doherty


广告只是一种形式,但我们真正做出的应该是广告的创新内容,内容决定了关注率,而且广告技术也只是驱动者,而非救世主,把广告投放在人们关注的地方。


                                                                                                      数字动物园

MPC 总经理Steven Marolho

MPC Steven Marolho开讲”数字动物园“!揭秘3D创意协作诞生的完美艺术品,各种牛各种脑洞大开!广告主们何不把你们的产品跟动物做一次创意的旅程?咱们共同致力为中国的广告业注入数字CG的创意驱动技术。大家还记得可口可乐的那只侏罗纪公园广告片吗?就是采用数字动物来表达品牌与消费者之间的距离。


                                                                                                 一切从铅笔开始

一切从铅笔开始 It all starts with pencil  一支普通的铅笔也能画出美妙的创意!

TBWA亚洲创意主席兼大中华区总裁 Nils Andersson



中国有句俗话叫:好记性不如烂笔头。其实也主要表达的是熟能生巧的意思,而一切的创意都是从很多看似不重要的笔迹组成的,我们进行头脑风暴的时候也不能完全脱离纸和笔。那是一种感性直观的印象,在如今数码科技发达的广告业,How the simplest startpoint,and the right processes can lead to creat execution?

Nils是学平面设计出身,他本人有个习惯,无论去哪儿都会随身携带一支铅笔。

在各种软件和工具还没有那么发达的时候,铅笔是创意人必不可缺的工具之一,一个个妙笔生花的创意都由此产生。

Nils说,idea(创意)和execution(执行)两者缺一不可。

好想法固然重要,但如果只有好的创意而不去执行,那么创意就也什么都不是。

让我们来举个例子——日本品牌“True Wetsuit”。

众所周知,日本人民是冲浪的狂热爱好者,然而当很多人们步入社会以后,繁忙的工作让他们渐渐忘记了当初的那份热情和冲动。

有什么办法能让上班族们重拾对冲浪的热爱呢?

那么,一套防水西装怎么样?

全部采用橡胶防水面料制作,

甚至连领结都考虑到了。


然后,这套防水的wetsuit真的做出来了……


不止于此,日本人民的脑洞大到什么程度呢?他们甚至开发了一款APP,可以在冲浪时一键回复工作邮件。


一起欣赏下True Wetsuit的广告短片吧。悄悄告诉你们,这套西装在日本还可以买到!

https://v.qq.com/x/page/w0153ttvr4v.html

很难想象这样牛逼的创意,最初都源于一支铅笔,和白纸上的寥寥几笔。

如今的广告人在聊social,想要big idea,盯着KPI,但很多时候我们可能忘记了创意最本质的东西是什么。

不忘初心,方得始终。铅笔的魔力不可小觑哦!


                                                                                                 中国加速器 Start-Up

中国加速器董事总经理上海WILLIAM BAO BEAN

#内容是皇后,技术是国王#中国加速器董事总经理上海WILLIAM BAO BEAN:我们希望解决营销问题,帮助企业家成功,然后改变世界。

Bin William是风险投资公司SOSV-The Accelerator VC的合伙人,该公司为 规模2.35亿美元的创业加速器。他同时也担任中国第一个创业加速器[中国加速]Chinaccelerator的董事总经理。


                                                                                         No Innovation,No life

SVP&ECD高级副总裁兼执行创意总监里士满ANDY AZULA发表了今天的最后一场压轴演讲:没有创新的话大家都会死亡,你可以犯一百个错误,但是要有创新性的想法!

SVP&ECD高级副总裁兼执行创意总监ANDY AZULA


                                                                            拥抱创意,让年轻人搞定年轻人 腾讯QQ

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹先生带来的QQ各种黑科技是不是让你脑洞大开,快来加入到我们的创意大潮中吧!

腾讯QQ将联合ONE SHOW青年奖发布“QQ lab”青年创意合作计划


作为中国年轻用户粘性最高的即时通讯软件,腾讯QQ近年来通过年轻化的场景更深地介入用户的生活,这与One Show一向支持青年创意事业的理念不谋而合。早在2014年,腾讯QQ就与One Show青年奖合作发布了“QQ多人语音通话,一屏多人畅聊”的命题。今年,腾讯QQ更是开放更多产品功能,让One Show青年创意选手们为腾讯QQ打造更多包含产品创新、广告创新、内容创新、社会创新类目的创意跨界作品。腾讯QQ则会从这些创意作品中采纳优秀的Idea,在后期的产品及品牌计划中进行落地。真正做到用年轻人的创意去影响年轻人,打造最受年轻人欢迎的社交产品。

2016 One Show青年奖决赛创意营将在11月4 - 10日的One Show中华创意节期间举办。基于腾讯QQ在青年人社交的经验和研究,除了在青年赛事中的合作之外,今年One Show中华创意节的专业峰会也将邀请腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹先生及腾讯公司社交网络事业群产品中心总监刘丹女士,与到场的业界嘉宾一起分享交流年轻人营销洞察。

此外,将于11月10日举办的One Show中华青年奖终极提案大赛及颁奖典礼也会通过腾讯NOW直播进行同步直播放映,届时,全国观众都可以通过NOW 直播平台观看活动,获得来自青年人的创意启发。

QQ lab(QQ创新实验室)是由腾讯QQ组织发起,聚集了极具创意与激情的青年学生的社团组织。QQ lab将通过校园创新大赛及商业实战项目培养学生的创新精神及实战经验,定期组织成员为QQ提供产品及品牌创意等,让年轻人的创意真正应用到QQ上。第一届QQ lab选择与One Show青年奖合作,旨在通过青年创意人大开脑洞的创意作品让QQ和更多年轻人关注的行业、产品或生活方式做跨界,并让更多年轻用户认识到,QQ是一个不断创新、拥有极佳创新功能和用户体验的社交平台。


                                                                                       跨越文化鸿沟,赢取全球奖项


One Club 内容与营销副总裁的 Yash Egami

在碎片化时代,一个创意已经很难打动所有的人群。但是总有一种创意语言,能够在全球引起热议。

作为 One Show 国际创意节及 One Club 内容与营销副总裁的 Yash Egami 指出,为了推动创意水平的进一步发展,One Club 创立了广告人的最高荣誉“One Show”大奖,而今年将迎来40周年的纪念日。此次演讲 Yash Egami 从全球创意行业观察者的角度,通过一个个震撼、新颖、富有创意的视频案例,讲述了如何创作具有国际影响力的创意作品。

Case De LaAmistad: 头发音乐会

用头发当音乐会门票?没听说过吧!Case De LaAmistad 是一家帮助贫困儿童对抗癌症的公益组 织,这一次他们想要给孩子做点假发,让他们有更多地自信,但却没有头发来源。于是奥美墨西哥联合 Case De LaAmistad 发起了一场另辟蹊径的头发捐赠活动,他们为摇滚乐迷举办了一场“头发音乐节”,这也是第一场用头发当做门票的音乐节。最后活动超出预想,活动在两个小时内就把门票卖光了,乐迷们捐赠的头发可以制作107个假发,同时,900万人在社交网站上分享了这次活动。

The Pilion Trust:人性测试“善良or冷漠”

英国慈善机构 The Pilion Trust 近几年一直走下坡路,他们希望能让那些无家可归的孩子们有地方可去,可由于捐款金额的大幅缩水,他们没有钱也没有预算,更没有能力请媒体,所以后来他们希望能够制造一种能够传 递下去并且能够引起人们关注的小短片,最后英国慈善机构并没有花很多钱,但是却做到了让全世界都关注这个全球性的问题。

The Pilion Trust 发起的一项公益活动,也许我们更愿意称其为“人性测试”。当英国市民走在大街上时,会看到一个人身上背着一块写有“Fuck the poor(穷人滚粗)”的告示牌,不断地招呼路人给他投票。很多人看不过去,停下来教育他。市民纷纷表示“你让穷人滚粗是几个意思”“你们应该想个更好地办法让流浪汉不在街上游荡”,“他在那里很冷,你们去给他一张毯子才是正事”,“你什么都帮不了他们,反而像个傻子一样站在这里”。

然而这并不表示善良的人有很多。当男人身上宣传语变为“Help the poor(帮助穷人)”,号召人们捐款之后,驻足停留的人开始屈指可数。当视频在网上发布之后,引起了市民的热议并疯狂转载。The Pilion Trust 收到了大量市民的捐款,并将其捐助给需要帮助的穷困者。

三得利Hibiki: 人与自然,和谐共生

日本三得利威士忌 Hibiki 在日语中是和谐的意思,是日本知名威士忌品牌。为传达 Hibiki 这个产品和谐的独特价值,博报堂在杯子上装入了传感器,可以感知用户拿起、吹气、敲击等动作,在配合大屏幕、音效,展现日本传统的四季变化。而针对这个司机吧台,三得利公司准备在全日本推广这样的体验店。

当今时代下,各行各业及其产品一经步入全球化进程,媒介形式也在“互联网+”的大时代中相互融合与转型,碎片化时代已经来临。Yash Egami 还提到:“我们共收到了来自美国、瑞典、澳大利亚、中国、法国等26个国家和地区的作品,其中很多作品反映了全球化品牌在当地进行的极具特色的本地化洞察。”


                                       
                                                                                               青年之声

Droga5的资深文案MO SAID不仅带来了他的个人经历,介绍了自己身上各种标签,还带来了各种文案大招,你被他深邃的眼神和有趣的光环迷倒了吗?

张爱玲说:“出名要趁早。”David Droga就是这样一个传奇的骚年:他19岁开始广告文案生涯,23岁成为创意总监,34岁成为阳狮环球史上第一任全球创意总监,被《广告时代》评为“2002年度全球顶尖创意总监”。

客户名单也是金光闪闪:除了可口可乐、美国运通、轩尼诗、联合利华、英国保诚以及 Under Armour 等品牌,它还为联合国儿童基金会、2008年的美国总统大选以及纽约的教育部等非商业机构制作广告。

咱们看案例:

1、联合国儿童基金会自来水计划:一场可持续的公益营销

2、必应联合Jay-z新书《解码》:再造整合营销广告经典

3、保诚保险Day One :温情重构美国退休观


                                                                           创意身份转换:In-House创意体验

口碑市场部总监黄燕东、滴滴出行高级设计总监程峰、One Club大中华区代表马超以行业最前沿的眼光,从做In house创意聊到互联网公司与广告公司的关系,从创意的情怀聊到行业的前景,带你了解互联网行业的广告发展,一起来感受正能量吧!


                                                                             
                                                                                          数字时代的字体美学

北京华康王培東销售总经理、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍以及奥美互动营销亚太区事业发展副总裁张志浩带来技术与审美的分享,带你深度剖析字体的美,与你一起探探看似简单的广告字体水到底有多深!


从来没有一个时代,艺术与技术、创意与创新、品牌与互联网会结合得如此紧密,没有界限。在这样一个数字时代,字体该如何来赋予文字生命,沟通世界情意?“如果人们能以充满生命力的文字来传递情感与文化,世界会变得更加美好。”在11月5日举行的主题演讲环节,北京华康信息技术有限公司销售总经理王培东向大家介绍了华康字体的历史和使命。

“我们希望让文字有更多不一样的表情,来传情达意。”王培东说,比如销量最好的俪金黑体,代表着稳重、华丽;其他几款销量靠前的少女体、娃娃体,代表着灵动、青春。

郑以萍表示,字体是创意实现非常重要的组成部分,国外很多知名品牌不管中英文都会有自己独特的字体,如微软的雅黑,文字呈像素化、比较清晰,苹果的平黑,文字经过渲染、比较饱满,但国内一些品牌在这方面做得不是特别好。

周天鸿认为,广告创作中,需要根据不同品牌、受众的气质和属性等来选择相应的字体,面对广告主越来越快的时效要求,这就要求字体商能设计出更多的字体以供选择。

张志浩则希望大家在选择运用字体时,需要考虑更多的细节,比如有些字体在不同媒介缩放时的呈现效果,让用户有好的美学体验。


                                                                                         
                                                                                                 从小处着眼


来自伦敦的Adam & Eve DD执行创意总监Ben Tollett分享,如何最最简单朴素的点子,而用这些简约美的点子将所有的人联系在一起。

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什么样的营销会让你心跳加速——winⓔ带你解读金投赏

引言

金投赏是亚洲首屈一指的创意奖项,也是第一个在大中华区专注于用市场量化创意的奖项,一直以来推崇创意和商业的完美结合。有着中国商业创意风向标的金投赏(ROIFestival)是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的创意奖项。每年超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选,这些作品无论是数量还是质量,在大中国地区均是首屈一指。

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看点01 如何进行内容创新,如何原生广告最大化

整整4天的创意节,在50多场讲座、圆桌论坛中,“内容营销”是关键词。门户类媒体新浪、网易、生态新秀乐视、以及品牌老大宝洁、联合利华、百威,还有以华谊兄弟等娱乐影视出品方,大家都在谈内容的重要性、以及围绕内容所例举品牌主们如何与内容进行有效营销。

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内容是营销的货币

 而“原生”广告,在金投赏创意节上,每场都有资深营销专家在强调原生的重要性。而大家的共识在于,原生并不是让广告隐匿于无形,而是提升了广告作为一种信息的价值,令其更有趣,更容易被消费者所接受,更容易打动他们,进而促进销售。

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我们注意到,无论内容,还是原生,是行业趋势,不会因一家媒体造就,共识也并不能靠一己之力轻易达成。如雅虎、Facebook等国际门户都强调这一特质。

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正如凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚在演讲中提到的,优质的内容,加上根据兴趣引擎挖掘的用户需求进行的分发,这种人机智能的实现方式,正在让营销变得更智能、更原生,也更有效。而人机智能,也将成为传播与营销的未来。


看点02品效合一+场景营销+人工智能+网红经济
01品效合一
品效合一其实在广告营销圈一直是热门的词语,很多门户平台已经把品效合一作为营销服务的标准之一,而在本届金投赏,不仅苏宁、国美、百威等广告主关注品效合一,国内的新浪微博、360也一直在推崇,还有国外的Facebook、Yahoo等都力挺这一观点。可见,它在国际营销圈已成趋势。

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02场景营销
场景营销,记得之前的乐视生态都有发布宣传。在本届金投赏创意节里,更可谓反复强调。粗略数了一下,以场景话题的场次不下几十场,综合门户如新浪、垂直网站如汽车之家,以及电通数码等诸多创意公司、代理公司,都在强调这一词汇。
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03人工智能
谈到人工智能,大家可能会想起围棋界的AlphaGo打败李世乭的案例,但人工智能应用到营销领域该怎么做呢?微软、百度、小米、搜狗等公司都给出了自己的答案,但应用效果如何,还有待观察。但无疑,凤凰网专场提到的从“人工智能”到“人机智能”的升级,绝对是解决时下问题的良方。
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04网红经济
直播相信已成为2016年最热门的营销热词,据说网红哆啦Baby利用花椒直播月入100万?数字营销的“红”正是时下风口浪尖的“网红社群经济”,并且“红”的应用范围正在不断拓展;而“黑”代表的是科技。而网红其实也是利用品牌运营思维来联结商业经济。但需注意,本次金投赏众多场次都或多或少探讨直播的商业价值,但也坦言,粉丝不等于效果。相信这句话也点醒了不少沉醉其中的金主。直播社交软件层出不穷,花椒、一直播、映客、咸蛋家、网易直播等都享受到了网红经济带来的商业价值,也给普通大众享受到了做“明星”的酸爽。
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看点03现场互动+明星大比拼+出格内容

当然,金投赏不仅是观点的舞台,也是各家较量现场效果的战场。我们不妨来看一下,从现场的互动效果、见解的深刻程度、表现的创新程度、明星的火热程度、内容的“出格”程度等不同方面来比较,哪家的人气最旺?

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从互动效果来看,由知名主持人曹启泰创立的艺高高(artgogo)的现场表现十分亮眼。无论是请来艺术家现场作画,还是李泉即兴演奏,又或者是末尾环节的全场大合照,都让艺术这个概念在一片欢腾的气氛中进入观众内心,也带领大家一起见证了一场行为艺术。

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若论见解的独特性,不能忘记Google。大中华区及韩国地区总裁石博盟亲自登台,历数C世代(24小时在线的一代人)的生活特性,令人信服。

 说到创新,尤其是现场表现的创新,当属凤凰网专场,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜带领旗下“员工”辩坛男神陈铭,与一点资讯副总裁付继仁及所属“员工”国民宝贝颜如晶一起,在现场办起了招聘会暨辩论会,双方唇枪舌剑、激烈交锋,从现场观众和营销人关注的薪资待遇、工作环境、媒体理念、技术实力等多个方面,争论究竟是技术称霸还是内容为王,现场欢呼不断、掌声四起。

 明星作为金投赏的一大特色,自然是吸引眼球的绝佳利器。现场的尖叫、欢呼、在通道拥挤的粉丝无疑更突显了妙语连珠的陈铭、颜如晶,颜值亮眼的赵又廷、李治廷。

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这届金投赏,难道都这么一本正经?其实不然,接下来让我们看一个比较“出格”的环节——年轻盟:食色性野。若是后四个字还不足以让你脸红心跳,那么他们中一位“腐女”嘉宾对年轻人性心理的解析,肯定会让你暗爽不已。 

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本届金投赏榜单共划分为十五个独立的单元,囊括从品牌服务、数字营销、影视制作到电商服务、社会化媒体营销等多个创意传播领域,聚集了来自各行各业的优秀传播案例,可谓创意荟萃、强手如云。

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winⓔ创始人 Joy杨翌可 与 金投赏 创始人 主席 贺欣浩

winⓔ一直在品牌管理、创意设计、数字营销领域始终保持引领者的地位,密切关注每一届的金投赏盛况。此次出席金投赏充分体现出winⓔ创始人Joy杨翌可对于创意营销和品牌管理的综合应用方面的重视。品牌营销核心发生了改变,从经营曝光,到经营认知变为从经营产品,到经营用户。作为致力于品牌管理和对营销趋势的精准洞察数年的winⓔ,在寻求营销在商业价值之外,希望创造出更大的社会意义。

金投赏已结束,但思考的种子却已萌芽。未来,以内容为核心的原生营销该如何开展?大数据该如何帮助信息分发到合适的场景,触达消费者?成为每一个营销人员与广告主、品牌主共同思考和实践的问题。期待我们下次相会时,都能为广告主、消费者呈上满意的答卷。


winⓔ成为畅游体育集团的长期品牌形象管理顾问战略合作

品牌形象不做表面功夫,

体育品牌更需要一个可持续发展战略的形象符码。

企业集团化战略是如何升级品牌的?

winⓔ成为了畅游体育集团的长期品牌形象管理战略合作顾问。

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畅游体育是一家以赛事运营、体育旅游、体育培训、体育装备、电子商务、运动俱乐部为核心产业的智慧体育科技服务型企业。这是一个产业生态型平台,并不是一个简单的应用品牌。

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畅游体育成立于2006年,以游泳项目起家,所以起初命名的品牌英文为Sportswim,随着畅游体育集团化发展,全国战略布局的需要,品牌形象需要一个整体化、网络化的统一系统。我们winⓔ云品牌管理接下了这项艰巨的任务,并且成为畅游体育长期品牌形象战略顾问。