2018亚洲旅游产业年会将于9月14日上海举行

640 (1)9月14日,国内唯一由财经全媒体集团南方财经全媒体集团联合国内顶级院校主办的2018亚洲旅游产业年会将在上海举行。

亚洲旅游已经成为全球发展最快的地区之一。资料显示,在全球旅游总人次中,传统的五大区域市场,亚太市场近年从43.5%上升至63.0%,美洲板块则从27.3%降至17.7%,欧洲板块占比也从25.6%降至16.3%。

作为亚洲旅游发动机的中国地区更是以年均两位数的速度增长。旅游投资也继续保持稳定增长态势,2017年全国旅游直接投资超过1.5万亿元。其中全国已有144支旅游产业投资基金,总规模超过8000亿元。与此同时,全国规模以上文化及相关产业2017年实现营业收入9.2万亿元,比上年增长10.8%。进入2018年,旅游发展增速仍在高位。

事实上,随着中国经济结构向消费时代全面转型、国家“一带一路”倡议、2018中非合作论坛开幕,以及自由贸易政策的深化,中国的旅游产业投资正迎来最好的时代。2018年,与国家体制改革向纵深发展相陪伴,中国正在进入文化塑造与旅游体验相融合的新文旅时代,大型非旅游资本正在加速进军文旅产业,跨行业投资态势更加明显,这不仅证明文旅产业已经融入到我国千家万户的日常生活之中,而且预示着现在文化旅游产业正处于快速布局阶段和大发展的前夜。

作为本年度最负盛名的亚洲旅游产业年会,本届论坛主议题为“拥抱文旅融合的亚洲机遇”。主题演讲包括新时代下中国文旅融合发展趋势、2018 年全球及亚洲文旅市场发展趋势与展望、如何通过文化交流提升旅游竞争力、从观光游到深度游:旅游目的地如何打好文化牌、文旅融合背景下旅游产业的机遇与抉择等。

“掘金文化旅游大时代”是本届年会的另一个主要议题。2018年文旅产业一个鲜明的特点就是在万亿投资中,民间资本投资已经占比达到六成以上,文旅产业已形成民营、国有企业和政府投资共同参与的多元主体投资格局;在这样一个背景下,文旅产业与金融产业的结合已成为大势所趋。2018年一个值得关注的现象是,大型非旅资本正加速进军旅游业,跨行业投资态势更趋明显。

由21世纪经济报道与开始吧联合主办的21世纪住宿业高峰论坛将在当天下午举行。作为“2018亚洲旅游产业年会”的重要分论坛,21世纪住宿业高峰论坛将以“文旅时代的住宿产业新思维”为主要议题,针对当下旅游趋势,发布2018中国旅游住宿业发展报告,解构未来大住宿新的挑战和机遇,讨论文旅时代住宿业的投资逻辑,文旅机遇下酒店集团的新竞争策略以及住宿+新玩法如何定义行业未来。

作为国内第一家全媒体财经集团所属21世纪经济报道,充分发挥媒体平台连接各方资源的优势,2018亚洲旅游产业年会邀请有国家旅游主管部门领导;联合国世界旅游组织、欧盟旅游委员会、WTCF世界旅游城市联合会、澳大利亚旅游局、法国旅游发展署、伊朗国家旅游局、美国华盛顿旅游局、中国旅游集团;江苏、山西、河南、河北、西安等地方政府;同时还有华侨城、海航、中青旅、华谊兄弟、万达影视、山水文园、复星、华强方特、携程、万豪国际集团、洲际酒店集团、世茂喜达酒店集团、维也纳酒店集团、松赞集团等近百位行业领袖参加。

作为亚洲旅游产业年会系列活动之一,组委会还发起举办2018(第十五届)中国酒店「金枕头」奖评选和“亚洲旅游「红珊瑚」奖”评选活动。2018(第十五届)中国酒店「金枕头」奖和亚洲旅游「红珊瑚」奖的颁奖典礼也将于年会当晚隆重举行。

打印年会流程设置:

9月14日

上午

08:30- 12:20 2018亚洲旅游产业年会主论坛:拥抱文旅融合的亚洲机遇

下午

13:30- 18:00 2018旅游产业投资与创新高峰论坛:掘金文化旅游大时代

13:30- 17:45 2018·21世纪住宿业高峰论坛:文旅时代的住宿产业新思维

18:00- 19:00 2018旅游及住宿业资源对接交流酒会

晚上

19:00- 20:30 2018(第三届)亚洲旅游「红珊瑚」奖颁奖典礼

20:30- 21:30 2018(第十五届)中国酒店「金枕头」奖颁奖典礼

(注:颁奖典礼仅限定向邀约贵宾开放)

参会嘉宾名单(包括但不限于以下嘉宾)

吴文学 前国家旅游局副局长

严 晗 WTCF世界旅游城市联合会副秘书长

龚 克 现代旅游业协同创新中心理事长

白长虹 南开大学商学院院长、教授、现代旅游业协同创新中心联合主任

胡敬雯 澳大利亚旅游局中国区总经理

Khalifi Hossein 伊朗国家旅游局中国区首席代表

贾云峰 联合国世界旅游组织专家、前国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长

陈 荣 中国旅游集团港中旅酒店有限公司董事长

陈辉军 华强方特集团高级副总裁、董事会秘书

Emeline Jouan 法国旅游发展署上海办事处负责人

美国华盛顿旅游局中国区首席代表

郑建明 美国洛杉矶旅游局华东事务总监

戴学锋 中国社科院财经战略研究院旅游研究室主任

王 军 伟光汇通旅游产业发展有限公司联席总裁

王中磊 华谊兄弟副董事长、CEO

张 昭 乐创实景董事长、CEO

王 军 伟光汇通旅游产业发展有限公司联席总裁

夏 农 海航璞蔚旅游有限公司总裁暨首席执行官

周文杰 山水文园投资集团政策研究院院长

李国栋 驴妈妈集团副总裁兼目的地运营集团总经理

谢 力 华人文化副总裁

夏雨清 借宿CEO

姜 伟 万达影视CEO

李 斌 奥飞娱乐董秘、副总裁、首席战略官

杨宏浩 中国旅游研究院产业所副所长

白玛多吉 松赞集团董事长、松赞精品山居创始人

肖熙凰 维也纳酒店集团高级副总裁

徐建军 开始吧CEO

沈 峰 汉南酒店资产管理咨询(北京)有限公司首席顾问

夏国跃 宝龙酒店集团总经理

顾轶骏 上海金茂酒店管理有限公司总经理

周世伟 携程旅行网投资部副总裁

陈鑫春 浙旅蝶来酒店集团董事长、浙江省饭店业协会副会长

韩京普 中国精品酒店联盟理事长

格 桑 亚朵SLH总裁

何晟旻 开始吧副总裁

孙 健 洲际酒店集团大中华区首席发展官

陈雪明 金陵酒店管理有限公司总裁

郁国刚 万豪国际集团中国区酒店业务发展副总裁

沃恒燕 ONYX酒店集团资深副总裁及大中华区负责人

陈文放 开元酒店集团副总裁兼泛度假酒店发展与管理事业部总经理

葛宇菁 途牛副总裁

朱明华 瑞士瑞斯丽酒店集团项目发展副总裁

郑晓波 亚朵市场副总裁

何少波 花间堂CEO

徐恒勇 高远文旅集团创始人兼CEO

贾 超 有戏电影酒店CEO

兰 进 中国饭店协会常务理事、全国绿色饭店专家工作委员会委员

 


老板电器揭幕“新食器时代”,以科技传承中国烹饪文化

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老板电器揭幕“新食器时代”,以科技传承中国烹饪文化

“民以食为天,话以食先行”。“食”一字,古往今来,大至倾国之礼、小至萧墙内事,无不借宴请谈之,可见“吃”这件事在中国人心中的地位。中华传统烹饪文化博大精深,而随着时代的变迁,烹饪文化也在悄然发生改变。

3月7日,老板电器携新品登陆深圳卫视《超级发布会》的舞台,在上海证大喜玛拉雅艺术中心大观舞台的录制现场,强势推出三款全新产品,揭开“新食器时代”的序幕,用科技为传统烹饪文化赋予新生命。在科技的基础上传承传统饮食文化,又以传统文化提升厨电产品魅力,老板电器开启“新食器时代”,赋能当代中国人的“食”与“器”。在此基础上,老板电器提出“创造中国新厨房”,立足于通过科技创新,结合对中国传统烹饪文化与当代中国生活的深入洞察,打造全新中国厨房。

作为《超级发布会》系列节目第五场,本场发布会,通过“人间烟火”、“返璞归蒸” 、“净享未来”三个篇章记录了中华民族的“美好食光”,旨在让忙碌的都市人回归厨房,通过享受烹饪的快乐,找到充满美食、安全感与爱的幸福生活。节目将于3月11日晚20: 30,在深圳卫视首播。

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食:中式饮食文化的传承与变迁

中国传统饮食文化的一个核心特点,是人们为其赋予了丰富的情感与社会意义。食物的作用不仅仅是果腹,也是与朋友交往,与家人相处的载体,是表达感情的媒介。不论是古代,还是当今,中国饮食文化都具备这种功能。

在老板电器新食器时代超级发布会上,得到APP专栏作家,《关系攻略》的作者熊太行发表了演讲,他提到“有很多羞于说出口的感情,都可以用做菜来表达”。有着80后型男主厨之称的余定勇与其观点异曲同工,初为人父的他与在场观众分享了为孩子做饭的故事,他讲到“在家庭中,食物是联系家庭成员的情感纽带”,以及在烹饪中尝试“与孩子共同发现他们味蕾的偏好,并且带给他们正确的饮食观念。”

随着时代的变迁,中国人表达情感的含蓄方式正在变得开放简单,厨房与烹饪也变得开放。但是饮食仍然是维系感情的纽带,老板电器希望通过自己的产品让厨房生活更为便捷、有趣,让烹饪更为轻松,从而为每个人创造一方温馨快乐的饮食天地。

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(得到APP专栏作者熊太行讲解中国饮食与人际关系)

器:以科技传承中华传统烹饪文化

只有为传统饮食文化赋予新的形式,传统才会有生命力的延续。美食配美器,本次发布会定名“新食器时代”,体现出老板电器从传统饮食文化的器物角度对厨房电器的思考。

老板电器39年来专注高端厨电,对厨房电器的中国化有着丰富的经验积累和独特的思考。所谓中国化,除了要根据中式烹饪的实际情况来研发厨电技术,还要在产品设计上尊重、传承中国传统饮食文化。

消费升级时代,中国人的饮食习惯与烹饪文化也在悄然转变,许多人不再喜欢猛火重油,而是偏爱健康有机的饮食。本次发布会的几款新品充分体现了新的饮食与烹饪趋势。

两倍风压超大吸力的油烟机让厨房环境不受油烟侵扰,通过技术创新打造一个无烟烹饪环境,让用户尽情探索厨房烹饪的乐趣;顶部不滴水的三核蒸箱让食物在保持原滋原味的同时还能拥有绝妙口感,也让蒸制食物这件事变得方便快捷;老板专业级农残净化水槽高效去除食材上的农残、激素和细菌,还有集合老板专业级农残净化水槽、洗碗机、净水机于一体的专业厨房洗净系统,为中国厨房提供了厨房洗净整体解决方案。在传承传统饮食文化的基础上,老板电器用精湛的厨电科技为其赋予新的生命。

另外,本次发布会上,王强还提到老板电器的颠覆性产品――中央吸油烟机。据了解,我国厨房每天向大气排放4000亿立方米油烟,PM2.5的污染气体,对京津冀雾霾天气的污染气体的占比达21%。为此老板电器发明了在每个公共烟道上安装一个中央吸油烟机,通过一个8000立方米风量的离心风机和净化模块统一净化、进行无害处理之后再排出去,净化效率可达90%以上。这不仅是油烟机的一次颠覆创新,更是用实际行动表达对绿色健康环境的关注和态度。

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(老板电器CTO王强介绍中央吸油烟机)

纵观整场发布会,老板电器的一系列的新品与全新的理念无时无刻不在透露着一个信息:老板电器作为行业的引领者,不仅是厨电产品的迭代者,同时也是中华饮食文化的传播者。


winⓔ始终与创新在一起:创意支持ECI 国际数字商业创新节

2016年12月5日,由中国商务广告协会商业创新委员会与国际数字商业创新协会(IECIA)与联合主办的ECI国际数字商业创新节(ECI Festival)在北京国家会议中心盛大开幕。本次创新节强调“数字创新”,无论“互联网+”,还是“+互联网”;无论是颠覆式的创新,还是原有数字产品或服务上的微创新,都是ECI Festival的参与对象。

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ECI Festival(ECI国际数字商业创新节)是国际数字商业创新协会(IECIA)与中国商务广告协会商业创新委员会联合发起。ECI Festival(ECI国际数字商业创新节)旨在立足中国,以中国蓬勃发展的互联网经济产品及应用形态为基础,面向全球,进行数字商业创新观点、产品、机构的交流与展示。

本次活动亮点

5场主题论坛:“商业模式创新+场景、内容创新+场景、营销创新+场景、智能硬件创新+场景、应用软件创新+场景”,多角度解析了创新本质,解读创新应用。

30场主题演讲:三十场不同国家不同行业的杰出人物的演讲,收获国内外最先进的创新理念和顶级的创新观点。

6场数字商业垂直行业创新的专场论坛:电商、汽车、金融、社交、智慧旅游、个性化定制。6大前沿主题的高端分享,完美诠释了创新应用的商业价值转化。

2个颁奖典礼:“ECI年度商业创新人物与机构”,是目前全球数字商业产业界最具专业品质、行业影响力以及定位最准确的一项创新商业人物与机构评选。此评选分为中国与全球两部分,兼具国际性、权威性及公信力。16个国家和地区的代表参加并发表了16国家与地区联合创新宣言。

winⓔ是以国际创意品质见长,依托大数据及云计算手段,通过数字化管理与营销创意的完美结合,实现云品牌系统的生态链,创造出专为中国市场度身而制的崭新广告模式。我们一直走在创新的路上从未停止。我们坚信创新不只是天马行空,更重要的是落地执行。达到更好的消费体验、建立更健康的产业链、推动更有序的行业发展。这也是本届创新节的主题。不约而同的契合度,使得winⓔ创始人Joy杨翌可受邀参与了此次创新节,winⓔ同时也成为本次创新节的创意支持单位,并让我们看到更多品牌为创新而颠覆前所未有的变革,创新定义未来。

winⓔ始终与国际联结

创新节8大创新故事

亮点一:揭秘国际创新投资风向

福布斯排名第一的孵化器品牌Founder Space 创始人Steve Hoffman在活动的演讲,将成为2016 ECI 国际数字商业创新节(ECI Festival)上一大亮点。除目前火爆的AR\VR外,Steven Hoffman他们更是将投资眼光看到了更为超前领域:纳米机器人,仿生,大脑芯片等。除此之外,ECI 还特邀TED、达沃斯全球的特约创新导师Rohit Bhargava在创新节现场进行封闭辅导。

美国硅谷福布斯排名第一的孵化器创始人史蒂夫.霍夫曼(Steve Hoffman)现场预测了全球创新发展趋势:“10个领域将衰败,14个领域将繁荣”将衰败的10个领域:电子商务、O2O、广告技术、云技术、社交媒体等10个领域将下跌,将繁荣的14个领域:而数字媒体、数字健康、区块链、房地产技术、虚拟现实和增强现实、农业技术等14个领域正在进入上升通道。

亮点二:国内一流数字创新企业集中发声

此次创新节一次集中百度、乐视、京东、海航集团、网易、搜狐等一流企业,在创新节中集中发声。在这里你可以看到乐视影业如何利用好内容打造新的商业生态,乐视硬件从产品到内容对行业的颠覆等等;京东一次性揭秘“智慧京东”的布局,从采销到供应链到智慧赢销,深度解析电商玩法。

亮点三:《哈佛商业评论》&ECI 发布创新TOP榜

由《哈佛商业评论》和ECI共同打造2016年度商业创新榜单,以商业模式创新、技术创新、产业和服务创新、金融资本创新、全球产业链创新和企业文化创新为评选标准,不仅表彰那些能够颠覆未来的思维觉醒,更要奖励脚踏实地,将创新应用于商业,并对行业、社会拥有示范意义的企业、品牌及个人。2016年的创新榜单,也是对过去一年的实践总结。

亮点四:创新Road Shows演绎不一样的创新秀

ECI Festival设有2场创投路演,由智投汇、上海嘉定工业区、HomeX等孵化器、投融资机构主办,汇聚了中国大陆、台湾等地区的创新项目。届时,6款不同行业的黑科技创新产品, 当场角逐资本。创投路演不仅是资本与产品的一次对接会,还是整个投资行业的研讨会。

亮点五:汽车的颠覆与创新 听老司机解锁新姿势

科技创新应用将如何改造你的生活?这是所有人都关注的话题。由网易和ECI Awards共同打造的网易未来汽车创新论坛,将通过演讲和对话的形式,以“行业创新引领者”和“商业创新实践者”为主题,围绕汽车领域的创新发展,以及互联网+汽车行业的营销创新,促进营销领域的创新等话题,共同探讨汽车产业未来发展战略。

亮点六:营销行业思维碰撞

有了理性的科技,未来的创新还需要激情的创意。无论是从产品到传播,营销人的身影也将是ECI国际数字商业创新节的靓丽风景。不仅各大媒体在此进行新产品说明,还有品牌主现身开讲。

亮点七:拼“数据”竞争时代 电子商务怎么玩

互联网对商业的推动会从最初的量变到了现在的质变,曾经的价格厮杀战让电子商务面临被淘汰的尴尬境地。由北京电商协会与ECI Awards共同打造的“电子商务服务创新论坛”, 将主题定位与“服务创新”,不仅分享电商企业在服务领域的创新成果与研究,北京电商协会还将联合国内外相关社团组织和有关企业,现场就“电商企业的诚信经营和社会监督体系建设”“现代技术与服务创新”“互联网服务生态”等问题展开讨论,寻求提高电子商务服务意识与质量的创新变革。届时, 还将揭晓“2016电商好客服”评选结果 。

亮点八:旅游产业遇上“互联网+” 会有怎样的化学反应

“互联网+”时代下应运而生“智慧旅游”模式,让旅游告别了传统旅游时代。如何打通旅游行业垂直产业链,全面提升旅游业的信息化水平,是互联网背景下新兴旅游产业面临和亟待解决的问题。在12301国家智慧旅游公共服务平台、旅游卫视、腾讯旅游三大机构与ECI Awards联合打造的“传承与创新,重塑旅游新时代”旅游专场上,与会嘉宾将从旅游产业的大数据应用到旅游景点与科技的结合、从构建创新型旅游系统到发展全新智慧旅游生态等多个角度,为行业展开一场旅游全产业链的发展趋势和观点碰撞。

亮点九:三大国际奖项集体亮相

本届ECI 数字商业创新节获得了法国POY(Product Of Year)、嘎纳广告节、金铅笔(OneShow)的大力支持。届时,这些具有全球影响力的奖项品牌不仅在现场展示优秀作品更派出其全球终审评委代表当场进行互动分享,解析从产品到创意,从技术到创新的全新思维过程。

亮点十:16个国家与地区的行业代表 汇聚ECI 数字商业创新节

国际数字商业创新协会(IECIA)会员,包括美国、俄罗斯、韩国、印度、欧盟等16个国家及地区行业的代表共同发布联合声明,推进以中国创新应用为标杆的全球落地第一步。这不仅是中国创新力的一次国际亮相,更是在国家创新政策下中国创新应用的体现。

从国际创投趋势到中国直播文化,从商业创新到营销创意的蝶变,从科技的全新发展,到品牌与资本的融合对接,ECI数字商业创新节希望以专业的态度、开发的平台,打造立足中国并以中国蓬勃发展的互联网经济产品及应用形态为基础,面向全球,进行数字商业创新观点、产品、机构的交流与展示。

会议中提出:全球76%的商业模式创新发生在中国,比技术创新投资少、见效快、回报率更高。但技术创新对社会进步和经济发展的推动作用更大。在重视商业模式创新的同时,要更加重视技术方面的创新。中国的创新正在正在推动全球的创新进程。

“我们必须紧跟时代的步伐,审视自己的企业运营情况并及时调整战略方向,运用最新进的数字商业谋求新的市场开拓和新的消费挖掘。每一处新的概念或营销理念都能掀起行业的发展,启发未来。”

总结


【对品牌商】

利于数字商业全产业链的知识与标准;

利于学习和应用创新经验;

接触到国际的且能创造商业价值及启发的服务和平台;

利于品牌把握与世界同步,国际化视野。

【对平台商】

可接触数字商业领域不同行业的品牌主及服务商;

向品牌主、服务商展示优势,吸引商业投放价值;

实现与其他平台商行业互动与资源置换,实现整合和多元化发展。

【对服务商】

有利于向品牌主和平台商展示实力及创新,获得更多商业机会;

有利于树立企业形象,确立竞争优势;

有利于掌握本行业国际及统一标准;

有利于资本对接及数字创新元素的资源共享。

期待明年的ECI,期待2017的winⓔ

 


世界那么大,这些你绝对没看过(OneShow2016)

没能来OneShow现场?直播也错过了?没关系,在这里,winⓔ独家揭秘2016国际创意盛典,全球创意精萃汇聚于此。

OneShow 2016 万千创意,秀以启发

没有比启发行业更重要的事了

创意界的朋友应该都知道OneShow,但很多品牌主、广告主估计尚未听说过这个组织。不过没关系,进来了就赚到了,相信能为你们的市场和创意策略营销会带来很多启发……

ABOUT OneShow

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The One Club创立于1961年,The Copy Club联合Art Directors Club美术指导俱乐部推出影响世界创意行业的专业奖项The One Show,主张美术与文案完美统一的精彩创意作品,这就是世界广告史上著名的“美术文案一体化运动”的成果之一。是全球最有影响力的创意领域非营利机构,通过在世界范围内举办全球顶尖级的创意奖项、领导力峰会、展览、讲座、论坛、大师课、学生竞赛以及编辑和发行出版物来推进全球创意行业的发展。2014年,One Show国际创意节旗下的顶级区域奖项和创意节——One Show中华创意节在中国落地,为大中华区两岸四地的创意、传播与互联网行业带来全球创意标准与本土市场洞察完美结合的年度创意盛事。

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2016OneShow 举办地——上海1933老场坊

OneShow现场

就在这个美丽的秋天,OneShow终于时隔多年之后再次来到了上海,并以国际级的评审阵容,严格的标准和公正性,专业的评审流程和独立的价值观,为地区的广告创意与传播行业设立了标准。

然而,全球的资本寒冬给浮躁的市场来了一次大大的打击,各种Over告诉大家,所有的一切都要回归商业的本质,简单粗暴、短频快、夺人眼球的标题党并不能帮助你的品牌和商业计划变得受人喜欢,最终,只有那些持续向消费者提供着好的产品、服务和内容的公司,才会更长久、更持续发展。

生命的启发来自哪里?艺术、音乐、自然、历史、哲学、体育……历史上的每一个不平凡的大脑,和他们所蕴含着的深刻思想,影响着我们所存在的世界,以及我们的生。它们赋予我们能量与勇气,经验与智慧。创新的启发来自于哪里?来自于我们生活中的任何一个瞬间,来自于创新者的每一个实践,也来自于实践者的每一次创新,它们,总是用新的想法、表达与技术手段,为我们所生活的世界创造出新的精彩。我们的行业需要启发,正如我们的生命需要启发。伟大的思想启发着我们的世界,正如伟大的创意启发着我们的行业。

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OneShow大中华区执行主席 马超

马超:无论是品牌主还是代理公司,那句谁缺了谁都无所谓,什么某某企业抢了广告公司的饭碗之类的说辞,如果这些客观说法成立的话,为什么还有很多互联网公司要请广告公司给他们做创意呢?很多内容和事实是无法被取代的,在本届OneShow中华创意奖上,还有很多的4A或独立广告公司以及互联网公司的InHouse创意团队,在为整个互联时代创作着精彩的创意案例。

这个时代,更多的是用创意的内容与创新的手段去创造更好的体验。有了这个体验,消费者就会更好的感知到你的品牌,使用你的产品,爱上并购买你的产品,甚至成为你的品牌的粉丝。

这次OneShow2016创意节,展现了全球和大中华区各领域最具代表性的创意人,向人们分享市场营销领域的创意与创新观点,涵盖文化洞察、讲故事、营销技术革新、用户体验和产品设计创新、视觉与字体设计等等。

从最本质的创意内容出发,我们不谈一个亿的小目标或是几个亿的媒体价值,我们只谈论可能给你的下一个Case带来启发的想法和Tips。

 


                                                                       
                                                                        让科技插上创意的翅膀


蓝色光标首席创意官 彭骏成

“Fashion fade style is eternal,技术总有一天会过去的,但态度,idea,逻辑是永远不变的。所以我们的价值是什么?创造关联性把没有看见的变成可见的。”

在智能营销时代,技术对创意带来的冲击是什么?是的,在中国,我们不缺少技术,也不缺少硬件,更不缺少创意,我们缺少的是能给人类生活带来改变的创意。现场,Alex列举了一个画面感Max的例子,来启发关于创意和技术的关联性——技术就好比像鸡蛋一样的基础食材,想让人们享用并爱上这种食材,不只是靠食材本身所蕴含的营养成分,还要靠你烹饪的创意,赋予食材一定的故事性,而这道菜,就这样简单的成为了一个可以吃的ID。

不仅如此,利用技术来为用户创造一种人文体验,而不只是简单的内容表达和输出,是创意人必须get的秘笈,正如米其林大厨的价值,实际上在于创造高级的用餐体验,而不只是简单的运用技巧烹制一款菜肴。

怎么才能利用技术来让广告创意更为鲜活,让创意不再只是单一的创意,而是能给人类生活带来改变的Idea?

       

                                                                               科技怎样改变我们的思考方式


DigitasLBi 执行创意总监 Paul Collins

让创意的火花持续闪耀吧!知道了如何“让创意为科技插上翅膀”之后,你还应该警惕的是“科技如何改变你的思维方式”!?来自北欧的执行创意总监Paul Collins的冷思考。


                                                                         
                                                                         在后广告时代,如何做出真正的伟大创意

安索帕中国的首席创意官Tim Doherty


广告只是一种形式,但我们真正做出的应该是广告的创新内容,内容决定了关注率,而且广告技术也只是驱动者,而非救世主,把广告投放在人们关注的地方。


                                                                                                      数字动物园

MPC 总经理Steven Marolho

MPC Steven Marolho开讲”数字动物园“!揭秘3D创意协作诞生的完美艺术品,各种牛各种脑洞大开!广告主们何不把你们的产品跟动物做一次创意的旅程?咱们共同致力为中国的广告业注入数字CG的创意驱动技术。大家还记得可口可乐的那只侏罗纪公园广告片吗?就是采用数字动物来表达品牌与消费者之间的距离。


                                                                                                 一切从铅笔开始

一切从铅笔开始 It all starts with pencil  一支普通的铅笔也能画出美妙的创意!

TBWA亚洲创意主席兼大中华区总裁 Nils Andersson



中国有句俗话叫:好记性不如烂笔头。其实也主要表达的是熟能生巧的意思,而一切的创意都是从很多看似不重要的笔迹组成的,我们进行头脑风暴的时候也不能完全脱离纸和笔。那是一种感性直观的印象,在如今数码科技发达的广告业,How the simplest startpoint,and the right processes can lead to creat execution?

Nils是学平面设计出身,他本人有个习惯,无论去哪儿都会随身携带一支铅笔。

在各种软件和工具还没有那么发达的时候,铅笔是创意人必不可缺的工具之一,一个个妙笔生花的创意都由此产生。

Nils说,idea(创意)和execution(执行)两者缺一不可。

好想法固然重要,但如果只有好的创意而不去执行,那么创意就也什么都不是。

让我们来举个例子——日本品牌“True Wetsuit”。

众所周知,日本人民是冲浪的狂热爱好者,然而当很多人们步入社会以后,繁忙的工作让他们渐渐忘记了当初的那份热情和冲动。

有什么办法能让上班族们重拾对冲浪的热爱呢?

那么,一套防水西装怎么样?

全部采用橡胶防水面料制作,

甚至连领结都考虑到了。


然后,这套防水的wetsuit真的做出来了……


不止于此,日本人民的脑洞大到什么程度呢?他们甚至开发了一款APP,可以在冲浪时一键回复工作邮件。


一起欣赏下True Wetsuit的广告短片吧。悄悄告诉你们,这套西装在日本还可以买到!

https://v.qq.com/x/page/w0153ttvr4v.html

很难想象这样牛逼的创意,最初都源于一支铅笔,和白纸上的寥寥几笔。

如今的广告人在聊social,想要big idea,盯着KPI,但很多时候我们可能忘记了创意最本质的东西是什么。

不忘初心,方得始终。铅笔的魔力不可小觑哦!


                                                                                                 中国加速器 Start-Up

中国加速器董事总经理上海WILLIAM BAO BEAN

#内容是皇后,技术是国王#中国加速器董事总经理上海WILLIAM BAO BEAN:我们希望解决营销问题,帮助企业家成功,然后改变世界。

Bin William是风险投资公司SOSV-The Accelerator VC的合伙人,该公司为 规模2.35亿美元的创业加速器。他同时也担任中国第一个创业加速器[中国加速]Chinaccelerator的董事总经理。


                                                                                         No Innovation,No life

SVP&ECD高级副总裁兼执行创意总监里士满ANDY AZULA发表了今天的最后一场压轴演讲:没有创新的话大家都会死亡,你可以犯一百个错误,但是要有创新性的想法!

SVP&ECD高级副总裁兼执行创意总监ANDY AZULA


                                                                            拥抱创意,让年轻人搞定年轻人 腾讯QQ

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹先生带来的QQ各种黑科技是不是让你脑洞大开,快来加入到我们的创意大潮中吧!

腾讯QQ将联合ONE SHOW青年奖发布“QQ lab”青年创意合作计划


作为中国年轻用户粘性最高的即时通讯软件,腾讯QQ近年来通过年轻化的场景更深地介入用户的生活,这与One Show一向支持青年创意事业的理念不谋而合。早在2014年,腾讯QQ就与One Show青年奖合作发布了“QQ多人语音通话,一屏多人畅聊”的命题。今年,腾讯QQ更是开放更多产品功能,让One Show青年创意选手们为腾讯QQ打造更多包含产品创新、广告创新、内容创新、社会创新类目的创意跨界作品。腾讯QQ则会从这些创意作品中采纳优秀的Idea,在后期的产品及品牌计划中进行落地。真正做到用年轻人的创意去影响年轻人,打造最受年轻人欢迎的社交产品。

2016 One Show青年奖决赛创意营将在11月4 - 10日的One Show中华创意节期间举办。基于腾讯QQ在青年人社交的经验和研究,除了在青年赛事中的合作之外,今年One Show中华创意节的专业峰会也将邀请腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹先生及腾讯公司社交网络事业群产品中心总监刘丹女士,与到场的业界嘉宾一起分享交流年轻人营销洞察。

此外,将于11月10日举办的One Show中华青年奖终极提案大赛及颁奖典礼也会通过腾讯NOW直播进行同步直播放映,届时,全国观众都可以通过NOW 直播平台观看活动,获得来自青年人的创意启发。

QQ lab(QQ创新实验室)是由腾讯QQ组织发起,聚集了极具创意与激情的青年学生的社团组织。QQ lab将通过校园创新大赛及商业实战项目培养学生的创新精神及实战经验,定期组织成员为QQ提供产品及品牌创意等,让年轻人的创意真正应用到QQ上。第一届QQ lab选择与One Show青年奖合作,旨在通过青年创意人大开脑洞的创意作品让QQ和更多年轻人关注的行业、产品或生活方式做跨界,并让更多年轻用户认识到,QQ是一个不断创新、拥有极佳创新功能和用户体验的社交平台。


                                                                                       跨越文化鸿沟,赢取全球奖项


One Club 内容与营销副总裁的 Yash Egami

在碎片化时代,一个创意已经很难打动所有的人群。但是总有一种创意语言,能够在全球引起热议。

作为 One Show 国际创意节及 One Club 内容与营销副总裁的 Yash Egami 指出,为了推动创意水平的进一步发展,One Club 创立了广告人的最高荣誉“One Show”大奖,而今年将迎来40周年的纪念日。此次演讲 Yash Egami 从全球创意行业观察者的角度,通过一个个震撼、新颖、富有创意的视频案例,讲述了如何创作具有国际影响力的创意作品。

Case De LaAmistad: 头发音乐会

用头发当音乐会门票?没听说过吧!Case De LaAmistad 是一家帮助贫困儿童对抗癌症的公益组 织,这一次他们想要给孩子做点假发,让他们有更多地自信,但却没有头发来源。于是奥美墨西哥联合 Case De LaAmistad 发起了一场另辟蹊径的头发捐赠活动,他们为摇滚乐迷举办了一场“头发音乐节”,这也是第一场用头发当做门票的音乐节。最后活动超出预想,活动在两个小时内就把门票卖光了,乐迷们捐赠的头发可以制作107个假发,同时,900万人在社交网站上分享了这次活动。

The Pilion Trust:人性测试“善良or冷漠”

英国慈善机构 The Pilion Trust 近几年一直走下坡路,他们希望能让那些无家可归的孩子们有地方可去,可由于捐款金额的大幅缩水,他们没有钱也没有预算,更没有能力请媒体,所以后来他们希望能够制造一种能够传 递下去并且能够引起人们关注的小短片,最后英国慈善机构并没有花很多钱,但是却做到了让全世界都关注这个全球性的问题。

The Pilion Trust 发起的一项公益活动,也许我们更愿意称其为“人性测试”。当英国市民走在大街上时,会看到一个人身上背着一块写有“Fuck the poor(穷人滚粗)”的告示牌,不断地招呼路人给他投票。很多人看不过去,停下来教育他。市民纷纷表示“你让穷人滚粗是几个意思”“你们应该想个更好地办法让流浪汉不在街上游荡”,“他在那里很冷,你们去给他一张毯子才是正事”,“你什么都帮不了他们,反而像个傻子一样站在这里”。

然而这并不表示善良的人有很多。当男人身上宣传语变为“Help the poor(帮助穷人)”,号召人们捐款之后,驻足停留的人开始屈指可数。当视频在网上发布之后,引起了市民的热议并疯狂转载。The Pilion Trust 收到了大量市民的捐款,并将其捐助给需要帮助的穷困者。

三得利Hibiki: 人与自然,和谐共生

日本三得利威士忌 Hibiki 在日语中是和谐的意思,是日本知名威士忌品牌。为传达 Hibiki 这个产品和谐的独特价值,博报堂在杯子上装入了传感器,可以感知用户拿起、吹气、敲击等动作,在配合大屏幕、音效,展现日本传统的四季变化。而针对这个司机吧台,三得利公司准备在全日本推广这样的体验店。

当今时代下,各行各业及其产品一经步入全球化进程,媒介形式也在“互联网+”的大时代中相互融合与转型,碎片化时代已经来临。Yash Egami 还提到:“我们共收到了来自美国、瑞典、澳大利亚、中国、法国等26个国家和地区的作品,其中很多作品反映了全球化品牌在当地进行的极具特色的本地化洞察。”


                                       
                                                                                               青年之声

Droga5的资深文案MO SAID不仅带来了他的个人经历,介绍了自己身上各种标签,还带来了各种文案大招,你被他深邃的眼神和有趣的光环迷倒了吗?

张爱玲说:“出名要趁早。”David Droga就是这样一个传奇的骚年:他19岁开始广告文案生涯,23岁成为创意总监,34岁成为阳狮环球史上第一任全球创意总监,被《广告时代》评为“2002年度全球顶尖创意总监”。

客户名单也是金光闪闪:除了可口可乐、美国运通、轩尼诗、联合利华、英国保诚以及 Under Armour 等品牌,它还为联合国儿童基金会、2008年的美国总统大选以及纽约的教育部等非商业机构制作广告。

咱们看案例:

1、联合国儿童基金会自来水计划:一场可持续的公益营销

2、必应联合Jay-z新书《解码》:再造整合营销广告经典

3、保诚保险Day One :温情重构美国退休观


                                                                           创意身份转换:In-House创意体验

口碑市场部总监黄燕东、滴滴出行高级设计总监程峰、One Club大中华区代表马超以行业最前沿的眼光,从做In house创意聊到互联网公司与广告公司的关系,从创意的情怀聊到行业的前景,带你了解互联网行业的广告发展,一起来感受正能量吧!


                                                                             
                                                                                          数字时代的字体美学

北京华康王培東销售总经理、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍以及奥美互动营销亚太区事业发展副总裁张志浩带来技术与审美的分享,带你深度剖析字体的美,与你一起探探看似简单的广告字体水到底有多深!


从来没有一个时代,艺术与技术、创意与创新、品牌与互联网会结合得如此紧密,没有界限。在这样一个数字时代,字体该如何来赋予文字生命,沟通世界情意?“如果人们能以充满生命力的文字来传递情感与文化,世界会变得更加美好。”在11月5日举行的主题演讲环节,北京华康信息技术有限公司销售总经理王培东向大家介绍了华康字体的历史和使命。

“我们希望让文字有更多不一样的表情,来传情达意。”王培东说,比如销量最好的俪金黑体,代表着稳重、华丽;其他几款销量靠前的少女体、娃娃体,代表着灵动、青春。

郑以萍表示,字体是创意实现非常重要的组成部分,国外很多知名品牌不管中英文都会有自己独特的字体,如微软的雅黑,文字呈像素化、比较清晰,苹果的平黑,文字经过渲染、比较饱满,但国内一些品牌在这方面做得不是特别好。

周天鸿认为,广告创作中,需要根据不同品牌、受众的气质和属性等来选择相应的字体,面对广告主越来越快的时效要求,这就要求字体商能设计出更多的字体以供选择。

张志浩则希望大家在选择运用字体时,需要考虑更多的细节,比如有些字体在不同媒介缩放时的呈现效果,让用户有好的美学体验。


                                                                                         
                                                                                                 从小处着眼


来自伦敦的Adam & Eve DD执行创意总监Ben Tollett分享,如何最最简单朴素的点子,而用这些简约美的点子将所有的人联系在一起。

*文章为活动观点整理,不代表公司立场

本文由小ⓔ发表,转载此文章须经winⓔ公司同意,并请附上出处及本页链接。


什么样的营销会让你心跳加速——winⓔ带你解读金投赏

引言

金投赏是亚洲首屈一指的创意奖项,也是第一个在大中华区专注于用市场量化创意的奖项,一直以来推崇创意和商业的完美结合。有着中国商业创意风向标的金投赏(ROIFestival)是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的创意奖项。每年超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选,这些作品无论是数量还是质量,在大中国地区均是首屈一指。

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看点01 如何进行内容创新,如何原生广告最大化

整整4天的创意节,在50多场讲座、圆桌论坛中,“内容营销”是关键词。门户类媒体新浪、网易、生态新秀乐视、以及品牌老大宝洁、联合利华、百威,还有以华谊兄弟等娱乐影视出品方,大家都在谈内容的重要性、以及围绕内容所例举品牌主们如何与内容进行有效营销。

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内容是营销的货币

 而“原生”广告,在金投赏创意节上,每场都有资深营销专家在强调原生的重要性。而大家的共识在于,原生并不是让广告隐匿于无形,而是提升了广告作为一种信息的价值,令其更有趣,更容易被消费者所接受,更容易打动他们,进而促进销售。

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我们注意到,无论内容,还是原生,是行业趋势,不会因一家媒体造就,共识也并不能靠一己之力轻易达成。如雅虎、Facebook等国际门户都强调这一特质。

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正如凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚在演讲中提到的,优质的内容,加上根据兴趣引擎挖掘的用户需求进行的分发,这种人机智能的实现方式,正在让营销变得更智能、更原生,也更有效。而人机智能,也将成为传播与营销的未来。


看点02品效合一+场景营销+人工智能+网红经济
01品效合一
品效合一其实在广告营销圈一直是热门的词语,很多门户平台已经把品效合一作为营销服务的标准之一,而在本届金投赏,不仅苏宁、国美、百威等广告主关注品效合一,国内的新浪微博、360也一直在推崇,还有国外的Facebook、Yahoo等都力挺这一观点。可见,它在国际营销圈已成趋势。

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02场景营销
场景营销,记得之前的乐视生态都有发布宣传。在本届金投赏创意节里,更可谓反复强调。粗略数了一下,以场景话题的场次不下几十场,综合门户如新浪、垂直网站如汽车之家,以及电通数码等诸多创意公司、代理公司,都在强调这一词汇。
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03人工智能
谈到人工智能,大家可能会想起围棋界的AlphaGo打败李世乭的案例,但人工智能应用到营销领域该怎么做呢?微软、百度、小米、搜狗等公司都给出了自己的答案,但应用效果如何,还有待观察。但无疑,凤凰网专场提到的从“人工智能”到“人机智能”的升级,绝对是解决时下问题的良方。
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04网红经济
直播相信已成为2016年最热门的营销热词,据说网红哆啦Baby利用花椒直播月入100万?数字营销的“红”正是时下风口浪尖的“网红社群经济”,并且“红”的应用范围正在不断拓展;而“黑”代表的是科技。而网红其实也是利用品牌运营思维来联结商业经济。但需注意,本次金投赏众多场次都或多或少探讨直播的商业价值,但也坦言,粉丝不等于效果。相信这句话也点醒了不少沉醉其中的金主。直播社交软件层出不穷,花椒、一直播、映客、咸蛋家、网易直播等都享受到了网红经济带来的商业价值,也给普通大众享受到了做“明星”的酸爽。
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看点03现场互动+明星大比拼+出格内容

当然,金投赏不仅是观点的舞台,也是各家较量现场效果的战场。我们不妨来看一下,从现场的互动效果、见解的深刻程度、表现的创新程度、明星的火热程度、内容的“出格”程度等不同方面来比较,哪家的人气最旺?

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从互动效果来看,由知名主持人曹启泰创立的艺高高(artgogo)的现场表现十分亮眼。无论是请来艺术家现场作画,还是李泉即兴演奏,又或者是末尾环节的全场大合照,都让艺术这个概念在一片欢腾的气氛中进入观众内心,也带领大家一起见证了一场行为艺术。

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若论见解的独特性,不能忘记Google。大中华区及韩国地区总裁石博盟亲自登台,历数C世代(24小时在线的一代人)的生活特性,令人信服。

 说到创新,尤其是现场表现的创新,当属凤凰网专场,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜带领旗下“员工”辩坛男神陈铭,与一点资讯副总裁付继仁及所属“员工”国民宝贝颜如晶一起,在现场办起了招聘会暨辩论会,双方唇枪舌剑、激烈交锋,从现场观众和营销人关注的薪资待遇、工作环境、媒体理念、技术实力等多个方面,争论究竟是技术称霸还是内容为王,现场欢呼不断、掌声四起。

 明星作为金投赏的一大特色,自然是吸引眼球的绝佳利器。现场的尖叫、欢呼、在通道拥挤的粉丝无疑更突显了妙语连珠的陈铭、颜如晶,颜值亮眼的赵又廷、李治廷。

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这届金投赏,难道都这么一本正经?其实不然,接下来让我们看一个比较“出格”的环节——年轻盟:食色性野。若是后四个字还不足以让你脸红心跳,那么他们中一位“腐女”嘉宾对年轻人性心理的解析,肯定会让你暗爽不已。 

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本届金投赏榜单共划分为十五个独立的单元,囊括从品牌服务、数字营销、影视制作到电商服务、社会化媒体营销等多个创意传播领域,聚集了来自各行各业的优秀传播案例,可谓创意荟萃、强手如云。

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winⓔ创始人 Joy杨翌可 与 金投赏 创始人 主席 贺欣浩

winⓔ一直在品牌管理、创意设计、数字营销领域始终保持引领者的地位,密切关注每一届的金投赏盛况。此次出席金投赏充分体现出winⓔ创始人Joy杨翌可对于创意营销和品牌管理的综合应用方面的重视。品牌营销核心发生了改变,从经营曝光,到经营认知变为从经营产品,到经营用户。作为致力于品牌管理和对营销趋势的精准洞察数年的winⓔ,在寻求营销在商业价值之外,希望创造出更大的社会意义。

金投赏已结束,但思考的种子却已萌芽。未来,以内容为核心的原生营销该如何开展?大数据该如何帮助信息分发到合适的场景,触达消费者?成为每一个营销人员与广告主、品牌主共同思考和实践的问题。期待我们下次相会时,都能为广告主、消费者呈上满意的答卷。


阿里钉钉启动全新3.0战略 营造企业级市场最强生态

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企业级社交、协同平台的新时代即将到来,产品、行业、生态都将迎来史上最深刻的一次变革。

昨晚一篇《每个曾经骂过钉钉的人都进来》的网文在朋友圈被众多好友转发,文中称212名钉钉人,482个昼夜打磨不戳,钉钉3.0将发布。

19日,阿里巴巴钉钉在杭州如期召开钉钉3.0暨2016秋季战略发布会,钉钉创始人陈航(花名:无招)宣布正式推出全新钉钉3.0版本,宣告钉钉在2016年9月前完成240万家企业组织客户目标,并首次介绍基于钉钉的行业生态现状。

当天,陈航(无招)正式宣布截至2016年8月31日,已经有超过240万家企业组织选择钉钉。同时更新了钉钉企业组织客户的维度分析,数据显示,经济发达地区依然占据了钉钉企业组织客户的主力,杭州首次超越广州、深圳占据城市排名第三,房地产建筑行业、服务行业跻身行业前五也显示出中国经济依然保持强劲的增长动力。

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钉钉3.0首推智能办公电话和外部联系人

迄今为止一年半时间里,钉钉从1.0走到了3.0。

在1.0时代,钉钉解决了企业内部的沟通问题;进入2.0阶段,钉钉将企业内部的沟通和协同融合,基于统一通讯能力和开放平台提供了平台化的解决方案;而在3.0时代,钉钉将突破企业内部,实现企业之间的沟通、协同无缝连接,钉钉将这一连接称为企业的“呼吸”。

从产品层面看,钉钉3.0最大的亮点是首次推出了智能办公电话和外部联系人,实现了企业间的连接,通过外部联系人、服务窗等功能打通了业务链条的上下游,让企业不再是孤岛,业务连接更为高效。

此前钉钉的联系人只包括同事和好友,3.0版本在企业组织架构一栏增加了“外部联系人”。该栏专门用来添加业务往来的伙伴,包括客户、上下游、合作伙伴等。

外部联系人信息添加完成后,IM沟通界面会多一个下拉打开的界面,这里能记录双方的业务往来情况,并能把信息分享给自己的同事。更为重要的是,这些信息可以作为公司的资源和材料留存,即便离职,这些也都可以留给接任的同事。

更为便捷的是,每个企业都可以开通针对外部的服务窗,外部联系人可以添加该服务窗功能,之后可以通过该窗口完成订单、交易等商务功能。这意味着不同的企业之间可以通过外部联系人和服务窗完成交易,业务往来更加便捷高效,从而实现了企业间简单、高效、安全的连接。

钉钉3.0功能另一个亮点是智能办公电话,每家企业都可以申请一个虚拟的总机号码。该企业员工利用钉钉向外拨打电话时,会多一个选项——办公电话。此次通话显示在对方手机上时,将是虚拟的总机号码。如此以来,员工都可以以一个统一的电话号码对外开展业务往来。

如果对方回拨这个总机号码,钉钉在技术上也实现了智能识别,可以准确的找到刚才拨号的手机进行呼叫。

值得一提的是,通过虚拟总机号码外拨电话,费用将走公司的账户,不需要个人负担。钉钉除了自身不收费,还会赠送给新注册的企业每家最高10000分钟办公电话时长,并为原有的老用户企业提供一定时长的试用。这些话费成本均由钉钉来负担。

钉钉智能办公电话大幅度提高了企业内外沟通的效率,降低沟通联系的时间成本和门槛。

除了上述新亮相的功能,钉钉3.0的DING功能也进行了升级,发DING消息时可以设置任务选项,收到的DING消息则在钉钉开屏时会首先置顶显示,进一步提升了信息传达效率。

“钉钉3.0的发布,就提供给企业一个更好地连接企业内外的平台,在这一平台上,企业可以实现内外双重高效和便利,就像人的呼吸一样,通过更好地连接内外达到旺盛的生命力。”陈航(无招)在发布会上说。

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钉钉企业组织数突破240万

此次发布会上,陈航(无招)就外界都非常感兴趣的钉钉数据再次做出披露。他表示,截止2016年8月31日,选择阿里钉钉的企业组织客户数量已经超过240万家。

此外,发布会还更新了钉钉企业组织客户的各维度排行榜。省份排行上,广东、浙江依然占据前二,江苏和北京跃居三四位,可见东部沿海地区的经济发展依然强劲;城市维度的前两名依然是北京和上海,不过杭州已经超越广州和深圳来到第三,成都提升两位排名第六,西安则超过济南首次进入前十,显示西部城市的潜力正在不断被发掘;而在行业排行方面,基本维持不变,不过随着大量企业对钉钉的认可和采用,建筑房地产和服务行业进入了前五。

开放平台+服务营造企业级市场最强生态

2015年8月31日,阿里钉钉正式推出钉钉开放平台,宣布将基于钉钉营造企业级市场的平台化生态。时隔一年,陈航(无招)在9月19日发布会上介绍钉钉的平台化生态建设成果。

数据统计显示,目前钉钉开放平台已经有超过30000名开发者进驻,基于钉钉用户体验标准审核,阿里钉钉和开放平台的开发者已经为80个行业、超过20万家企业提供第三方的定制化需求服务。

出人意料的是,钉钉开放平台迎来了硬件合作伙伴。基于钉钉SmartWork提供的考勤功能,钉钉和知名办公设备品牌得力合作推出了智能考勤系统,并在半个月前正式开卖,据介绍,近半个月时间这款产品就抢占了超过5%的市场份额。未来双方还将继续研发更符合云和移动时代的智能考勤系统,发布会上无招也展示了新一代产品的使用体验,据悉这款新品也将在近期正式上市后。

钉钉创始人陈航(无招)表示,钉钉1.0和2.0给中国企业带来了简单、高效、安全的工作方式,得到了中国企业和团队的肯定,令人惊喜的用户数据也让我们感受到中国企业对于效率的迫切需求。

钉钉3.0的发布,将带给企业全新的内外连接体验,在企业级市场中引发新一轮工作方式的变革。钉钉开放平台和服务已经形成企业级市场的生态雏型,相信基于钉钉3.0能够营造更加全面的生态,让围绕钉钉的生态也更具想象空间。(文章转自猎云网)

 

 


来疯独播张艺兴粉丝见面会,半个萝卜玩转粉丝经济

今年国内已有超过 200 多个直播 APP、直播平台,行业竞争激烈,并呈现井喷式增长。社交媒体时代,粉丝经济也一跃成为品牌传播的巨大推动力。随之而来的明星直播成为一种新的营销方式,引得各大品牌纷纷尝试。明星直播从各大平台如雨后春笋般的出现到现在一直被关注、被讨论。继Angelababy、贾乃亮、刘涛等明星直播之后,来疯直播可爱多张艺兴粉丝见面会创下了 1106 万总观看数(相当于 125 个坐满观众的鸟巢人数)、342 万同时最高在线人数的记录。也让明星直播这件事儿有了大进展。

万人演唱会算什么,百万兴迷才是真爱

活动初期,在来疯直播和优酷音乐展开的送票活动中,吸引了 8 万兴迷主动哄抢,「兴迷在这,看过来呀」、「想看我的小绵羊,请赐我运气吧」、「助我一臂之力,我要见兴兴」……粉丝积极参与,场面火爆,上演了一场「抢票大战」。

直播间弹幕、礼物刷个不停,累计在线观看人数高达 1106 万人次,最高在线人数达到了 342 万,有 170 万人次参与了直播互动,千万网友纷纷示爱小绵羊。

从粉丝的活跃度来说,在直播平台竞争激烈的当下,明星直播虽然姗姗来迟,但绝对是来势汹汹不可小觑。直播平台因为多了明星资源而进一步加深了其社交属性和平台黏度,在这场非理性的直播大战中,粉丝的参与互动,让直播平台的竞争成为一场幸存者的游戏。就像这次来疯直播张艺兴可爱多粉丝见面会,1106 万总观看数,成为了行业又一次历史性的突破。

遍地开花的直播大战,已经成为一场幸存者游戏。直播已经成为一种生活中的娱乐方式,这意味着幸存者将拥有足够可观的流量,成为新时代的超级独角兽。

「站着说话」已成过去式,趣味性内容才能打动 90 后

「站着说话不腰疼」成为很多营销用语的通病,聚焦在社交平台的年轻 95、00 后不喜欢那么严肃的说教方式,新鲜的、趣味的、视觉化的呈现他们更愿意接受与分享。这就需要品牌将核心信息通过趣味的视觉、互动形式呈现出来,让信息变得好看、好玩、可分享。就像这次来疯直播可爱多张艺兴粉丝见面会的传播,其数字营销代理公司半个萝卜就用插画的形式绘制了一组小绵羊表情包,和张艺兴的流行语做结合,供粉丝分享。

网红大咖纷纷参与,告别品牌自说自话

无论是品牌传播还是粉丝经济,要赢得用户的参与、分享和认同都是传播的核心所在。面对独特、个性的年轻受众,更是需要找到粉丝的兴趣点,用细腻的表达方式,去激发他们主动分享的欲望。就像这次 #来疯独播张艺兴粉丝见面会# 话题不仅累计登上新浪热门话题排行榜三次,更是吸引力网红、KOL 的自主参与,话题数据累计超过 800 多万。

明星由于自身携带的粉丝影响力,为直播平台带来了大批用户,但凡类似于张艺兴这种明星出现在直播平台,就会带来大量的在线人数,同时直播平台也为明星的发展扩宽了空间,增强了明星与粉丝之间的互动交流。这次来疯直播张艺兴可爱多粉丝见面会,342万同时最高在线人数的记录成为直播平台的又一全新力作。

千万粉丝助阵 创现象级直播高潮

作为唱跳俱佳的全能偶像,出演过《好先生》《老九门》等作品的张艺兴是时下热门男星之一。这次粉丝见面会,以 「明星+粉丝」的精彩互动形式、现象级的传播效应,打通粉丝经济。在见面会活动现场,张艺兴与粉丝在互动中大秀男友力,帅气深情的二爷化身为比V卖萌的小绵羊,引起了粉丝的欢呼与迷恋。在直播间,二爷的粉丝们纷纷弹幕高呼「跪求艺兴学长一枚」,张艺兴的撩妹技能看来已经获得了众多粉丝发自内心的迷恋。

优质内容在直播营销时代显得越发重要,阿里系成员、优酷土豆兄弟平台来疯直播,一直主打「全民综娱直播」,从 #翻腾吧咸鱼# 到 #来疯直播张艺兴粉丝见面会#,旨在为年轻人带来优质的综艺娱乐节目,让粉丝得以与偶像面对面及时互动,拉近与明星的距离。这次直播张艺兴可爱多粉丝见面会,再度创造了明星与粉丝互动的新高潮,在综娱直播业界创下一个里程碑。

半个萝卜认为:数字营销需要根据不同的目标群体来选择内容方式,通过趣味性的表达才能吸引网民的持续关注。这次来疯直播张艺兴可爱多粉丝见面会的传播,前期进行了大量的新媒体平台上张艺兴粉丝的特征、行为习惯的分析,同时根据这些特征与行为制定了粉丝营销的正确手段,通过趣味的内容表达、圈定精准的受众、打动受众的活动等系列方式,编织了一张粉丝营销的罗网,实现与粉丝的深度互动。