如何为你的品牌组合量身打造一个强大的命名体系

谈到品牌命名系统你会想到什么?是一些单词、字母与符号的复杂组合,还是一堆乱码?命名系统的创作者们为每一个字母和符号赋予独特含义,但那些含义究竟意味着什么,有时候只有他们自己才能理解。

facom-395b49ffd8

Facom通过复杂的命名系统描述不同的产品规格

当你打算购买一台打印机,来到某家零售网站的搜索框中输入“佳能”,屏幕上会跳出不同的打印机型号:比如:CANON PIXMA TS8051, CANON PIXMA MG2550S。你试图努力记住这些名字,并写在纸上。然后,当你认为自己已经记下了这些型号,并打算再去购买一个墨盒时,情况就有些令人抓狂了,你会发现自己很难将打印机的型号与墨盒的型号相互匹配,也已经想不起来那些字母和数字代表哪一台打印机,这台打印机长什么样子了。

但如果你仔细观察,你会发现命名系统是一个章法性很强,并且逻辑很清晰的体系。例如,EPSON XP-540的XP来自于EXPERIENCE(XP),而EPSON WF 3620的WF则来自于WORKFORCE(WF),如果你知道这些背景信息的话,是不是理解和记忆起来更加容易呢?

门捷列夫元素周期表是一个出色的命名系统,它结构清晰,分类明确,表意清楚,最重要的是,它创建了一种独特而强大的语言体系(由一个或两个字母组成,第二个字母总是以小写字母出现)。

shutterstock475799080-6ce2d04540

元素周期表是一个著名的的命名系统,将字母与数字组合配对在一起。

除了字母数字的命名系统以外,色彩涂料品类则让我们看到了命名系统的另一种可能。

Farrow&Ball是一个来自英国的涂料品牌,它搭建了一个极具情感化的命名色系:椭圆房间蓝、天窗等等。

color-range-dae18a2d53

Farrow&Ball的色彩命名传递着情感触动

命名系统5大趋势
近年来,受到以下五个因素的影响,市场对于品牌命名系统的需求呈现出逐渐增加的态势:

1以消费者为中心

今天,消费者这个角色被赋予了前所未有的重要性。从前,公司大多从产品特性,甚至技术或生产的角度出发来搭建命名系统,而现如今,人们必须站在消费者的角度重新审视,让命名系统变得更友好,更容易理解。以建筑行业为例,圣戈班玻璃公司最新推出的产品名叫SGG Timeless,相比他们过去的名称Planitherm XN,SGG Timeless要简单好记的多,也体现出与其产品卖点更加密切的关联。随着变化的产生,对于圣戈班和其他公司来说,他们将同时面临一个相当棘手的问题:是应该让这些不同的名称版本共存,还是改变整个命名系统,以适应时代的变化?

2 产品参考标准的多样化

定制化在当前市场愈发重要,而定制化带来的结果,则将是更加丰富的产品和服务,以及随之而来的更加多元化的参考标准。对于名称来说,也就意味着更长,更复杂,汽车行业就是一个直接的例子:Minicooper Countryman All4。

正因为此,对这些不同的标准进行梳理、排序和演绎就显得尤为重要:它可以是一种印象和感觉、定位和档次(如IBIS Budge、IBIS Style)、感官体验、时令特供,或其他能够导致显著影响的标准。

3 革新的战争

在大多数行业,品牌常常通过创新来保持竞争领导力和消费者忠诚度。这种竞争的常态使得行业保持动感、敏捷,并与目标顾客紧密相关。与此同时,品牌们也试图找到一种方法来传递出这些创新和改进,呈现给大众市场。

在汽车行业,品牌喜欢用一个“新”字来体现其简洁的特色。比如,我们看到雷诺全球在其网站上写着“The New Scenic”。与此同时,苹果公司开始寻求一种更加清晰的命名系统,使得消费者能够识别和不同版本的iPhone手机:iPhone 5、iPhone 6等,数字越大,功能也就更先进,处理器的速度也更快。

4 产品体验的复杂性

随着品类间传统界限的打破、数字化转型和服务主导的心态,消费者开始以更复杂和多维的方式体验产品。品牌需要搭建一个清晰的脉络体系,来引导消费者轻松开展一整个品牌体验。再次以iPhone为例,苹果通过使用字母”i”作为前缀,创建了一个硬件和软件之间的纽带,巧妙的建立了一个生态系统,串起了系统性的客户体验,并获得了巨大的成功:从iPhone,到iOS 10,iTunes,再到iPad。

5 不同产品的兼容和归纳

随着全球市场上日益增多的兼并和收购,国际品牌希望为他们的产品组合寻求合理化的命名方式,基于原有的品牌资产,融合新加入的品牌识别,创造出好读好懂,简洁而统一的命名系统。

这是一种集成式的命名方式,以整理、归纳为主,为不同的产品和服务搭建出统一而清晰的架构体系。由于不需要进行全新的创作,也不需要重新开始商标注册的流程,这种命名方式通常会得到公司法律部门的大力支持。

引领趋势

从以上五个趋势中,我们可以看到不同的公司将需要面对各式各样的问题,在不同的标准之间进行权衡。总的来说可以归纳为下面3个核心挑战

1品牌如何在名称中传递技术、创新和专业能力,并确保这些名称的易读性,使它们能够被消费者所接受和理解。
2品牌如何平衡“差异性”与“统一性”:通过一个规范的命名系统,使得数百种产品得以轻松区分,并在全球市场保持一致,来展示其领导地位?
3品牌如何确保命名系统的清晰、简单、稳定,与此同时,亦可以通过灵活的应用,来凸显品牌的创新精神和活力?
这些问题的答案对每个品牌来说都是不同的,但与此同时,它也清楚地证明了一个道理:建立一个命名系统是不断比较、平衡和选择的结果。

如何构建品牌命名系统?

命名系统的建立需要从全球品牌战略和品牌架构出发,并受到品牌、行业、竞争格局、目标受众、产品服务和全球趋势的影响。同时,研究来自其他行业的最佳案例和演变也是不可或缺的一步。

命名系统一般包括两个相互依存的部分:核心框架命名航路系统

1

奠定核心框架

核心框架是命名系统的基石,定义了产品或服务的内容,它就像一条主线,带领顾客了解品牌的全貌。

核心框架来自于全球品牌战略的输出,它定义了命名的一般规则,比如名称外形和感觉,并奠定了名称的整体基调。

这个核心框架可以帮助确定名称的类型(比如:字母数字组合、专有词汇、既定术语等)以及语言的个性和气质(比如:该品牌是传递快乐的气氛或是创造亲切的感觉?)。

在这个阶段,如何在传递技术创新、专业特长的同时,仍然以消费者为中心,,就成为了关键的问题。举个例子来说,,如果一个品牌的核心价值是“简洁”,对于命名系统会造成什么样的影响?进一步来说,如果考虑到未来产品线的开发,又如何保证该命名系统的延展性,从而应用至不同的产品和服务?

从这个角度上说,奥迪是一个成功的案例。它通过采用一个极其简单而精炼的命名系统,通过字母和数字组合的形式,实现了清晰的表达,呼应了品牌的科技感受,更难得的是,所有的名称秩序井然,便于消费者理解和记忆。

audi-98984b0f51

奥迪的汽车模型命名法突出了秩序井然,并传递出强烈的科技色彩。

2

创建命名航路系统

一旦完成了命名系统的核心框架,命名的地基部分和风格基调也就随之确立了。而下一步,就是搭建命名航路系统,来带领消费者探索和体验不同的产品,并确保命名系统的延展能力。理论上说,品牌构架策略是命名系统的领航员,因为它定义了不同品牌、产品和服务的角色,以及它们之间的关系,而命名航路系统,则是通过语辞手段,将品牌构架策略进行表达。与此同时,命名航路系统也需要考虑到顾客的体验过程,以及随着时间的推移,顾客体验可能会发生的演变。

服从于品牌的核心战略,命名系统中总有一条贯穿始终的主线,来帮助客户形成清晰的品牌认知,并辅助客户在不同产品之间进行探索。而在不同的环境背景中,这条主线又体现为从隐性到显性的特色。

遵循着通用命名标准:读音、含义、结构和品牌个性,我们可以归纳出三种最常用的命名系统方法。

品牌命名系统的3种方法

1.集中的生态系统-导向型命名系统

schneider-1cb815e169

施耐德电气的命名系统:对每个产品重复“Modicon”,突出一致性。

这种方法呈现为一个集中的生态系统 – 例如,采用一个强势的中心名称 – 从这个中心名称辐射开去,所有的服务和产品都可以沿着具体的路径,一步一步得到自己的名称。因此来说,这个方法展现出高度的一致。而对于未来的新产品来说,实施起来也极为方便,亦很少发生法律上的纠纷。

遵循着中心名称,为了进一步区分不同的产品、服务和特色选项,大家会发现不同的产品又各自在中心名称的后面添加了后缀,用来描述活动内容、目标人群或使用场景。在这种命名方式中,后缀是从属部分,它服从于母品牌的庇荫。

然而,随着越来越多新产品的出现,后缀、描述越来越多,就可能会导致出现一种“夹心式的名称”,信息都藏在里面,显得复杂和笨重。

这种命名系统有助于凸显品牌识别,塑造统一而强大的品牌形象,但随着时间的推移,可能会越发死板和重复。

DOLIPRANE是一个著名的法国止痛药品牌,而经过多年的发展,它逐渐开发出了更多的产品,适用于其他特定的症状和疾病。与施耐德电气的做法不同,这家公司在处理品牌命名系统时没有采取重复品牌名称的做法,而是基于DOLI这样一个前缀,创造出了不同的名称形式。

doliprane-e37daa93ea

Doliprane使用前缀Doli为每个产品命名

通过重复使用前缀(前提是这个前缀需要具有较强的识别度),命名生态系统就具备了更多的灵活性,同时又保留了整体上的一致。

2.共生关系-疏导型命名系统

在这个命名方法中,每个产品都拥有了自己的特定名称,来更清楚的反应它们的具体特点和优势所在。但与此同时,名称与名称之间仍然体现出一定的关联,比如:

  • 共享一个字母。雷诺在所有电动汽车,或与电动汽车相关的产品中均使用字母Z,来体现这一鲜明的特色: Kangoo Z.E.,Twizy,Zoe和Z.E. Box;大家耳熟能详的苹果公司则使用字母i串起了整条产品线,这个案例我们在上文中也提到了。
  • 共享图形标记。兰蔻对他们的一些产品使用了音调符号,例如Poême和Hypnôse。
  • 共同的结构。在之前分享过的例子中,奥迪通过打造统一的命名结构(一个字母加一个数字),使受众可以轻松获取对于奥迪的品牌印象,也方便人们在不同的车型之间进行探索。

使用疏导型命名系统,消费者能够自然地甄别出他们的关注点,然后按照品牌设置好的路径,在产品系列内探索。

这种命名方式也秉承着一定的统一性,但其多样性更为明显。它也许并不具有高度的组织性,却也展现出极其生动的感觉。

3.“Esprit de Famille” – 自由导航

就像家庭中的成员一样,尽管每个人的名字和称呼不同,彼此之间的关系看上去也并不那么紧密,他们却的确说着同样的语言,拥有同样的信仰和价值观。品牌命名系统亦是如此。不同的产品之间呈现为非常微妙的关系,这层关系有时候可以是非常隐性的。

这种隐性的关联可以通过以下方式来呈现:

  • 共享同样的含义,如系统性表达产品的主要卖点;
  • 共享同一个文化语境,如西雅特汽车公司采用不同的西班牙城镇给车型命名(Ibiza、Toledo等);
  • 共享同一个结构,例如对两个既定单词进行组合;
  • 共享类似的发音,如系统地使用语音技术,来实现系统化的发音特点。

最终,我们可以把这些不同的方法组合起来,创建一个命名系统,来整体传达品牌的个性。例如,Nespresso通过对语音,含义,文化语境等多个因素的结合,呈现为一种全面、鲜活的品牌个性。所有的名字通过含义和读音缔造着不同的感官体验。

nespresso-d3be070405

Nespresso的命名系统传达着一种独特的感官体验

即使产品之间的关联非常微妙,但他们仍然服务于全球品牌战略,并互相滋养。

这种命名方法允许每个产品都独立发展,并保证足够的多样性,传递了一种多样性的全球化体验。

name-01

结论:展望未来的产品系统

从以上三种命名系统,我们清楚地认识到在同质性、一致性、结构化和多样性、异质性、活力化之间作出选择是多么重要。而这,将取决于品牌在消费者体验过程中所扮演的角色:导向型、疏导型或自由型。

然而,无论采用什么策略,命名系统都必须确保名称们在核心标准上的表现,比如商标注册,方言表现等。除了清晰的结构和分类,它还必须足够开放,并具备一定的延展力,才能适应未来出现的新产品。


智能营销升级,品牌创新 “云”管理

前言:中国经济的全球化,促使各大企业进入到品牌的创新管理阶段,“本土”与“国际”在各个行业都逐渐成为主流,品牌建设预算也大幅攀升。然而品牌建设已经不止于“更好看”或者“更高大上”的短期效果,若从整个市场的数据中获得洞察,能够提升整体和中长期的营销战略。

winⓔ云品牌管理概念源

winⓔ云品牌管理让品牌建设成为全球化战略的组成部分,而并非停留在设计层面。在实现精准品牌定位的角度,更能够为品牌主了解趋势,了解市场,了解消费者,从而改善专业化品牌的整体布局(目标市场、机会点、产品规划以及品牌重塑)。我们不仅以“个性化品牌形象引擎”为品牌营销有效引流,还通过大数据整合分析,读出品牌的更多属性和潜在包装需求,从而优化品牌。

Background背景:2016 年的确是广告圈的颠覆年,我们从全年的创新峰会、营销论坛、产品与技术展、路演等来看,涉及到的热门词无非就是“内容”、“网红”、“IP”、“VR/AR”、“大数据”、“资本”、 “技术”、“人才”……我们可以看到商业模式的创新,产品及技术的创新,服务与制度的创新,放眼全球都离不开“新”字。
营销如实战,有情怀的营销要从打动消费者的内心开始,当代年轻人的生活方式和思维模式变得日益多元化,传统的媒介策划方式不再适应变化中的消费者需求。消费者的需求变得更个性化、碎片化,数据与技术的发展越来越快,视频、直播、网红等新兴的媒介方式在2016 年井喷,这个内容为王的时代,紧跟时代风口,运用IP 流量和内容相结合,开启内容运营新模式。消费者接触信息的方式有了更多可能。

占据主导地位的大众消费者正逐步瓦解,取而代之的是由用户态度、生活方式的不同所呈现出的族群化、碎片化消费。在今年网易态度营销峰会上看到中国移动互联下的消费者族群分析,恰巧提醒所有的广告主或是代理公司应该要了解到品牌的独特人群定位,针对性地做好品牌营销和创意管理。

代理公司需要用更丰富、智能的方法,切实解决甲方症结。随着移动科技的发展,人与人全球范围内的互动更加频繁,世界比以往任何时候都更紧密连接。建设品牌并将生意扩展到全国乃至全球市场,变得更具挑战。想要脱颖而出,不仅需要了解世界各地人们的文化和行为习惯,更要在保证高覆盖的同时,苛求精准。曾有报道广告公司或将关门的预言,但都被一一否定。不管广告主、品牌主是否设置In-House 团队,但在整个营销技巧及资源的整合配比上还是需要专业代理公司的创新支持,不能过于独立,而是相辅相成。

如何在新消费时代创造并变现品牌价值

新消费时代的品牌营销趋向人性化、数字化、自动化、热点化、创新化,手法不一。但最重要的是,你的品牌对消费者意义非凡,令其欲罢不能。根据2016 年中国20 家失意大公司的诊断分析报告,可以看出大部分品牌管理都存在很大漏洞。比如盲目扩张导致资金链断裂;公关危机处理能力欠缺导致品牌声誉严重下降;服务体系不健全导致消费者流失;产品更新及趋势响应慢;品牌战略不清晰;人才管理不健全;品牌视觉形象不统一等。那也就是说品牌面临的复杂接触点不能一一被系统化管理。

打印01.从小处着手,品牌管理可将品牌营销复杂简单化

盘点2016,不管营销、技术等有多么的流行,但我认为品牌管理的创新才是最需要解决的棘手问题。很多企业,尤其是传统连锁企业,全国几百个分支点,因为布点的区域消费水平和市场环境不同,市场定位和品类结构也不同,很难在全国范围内做到求同存异,这些是品牌要解决的问题,而不是玩营销手段、技术、产品线的问题。通过专业品牌管理工具,将品牌进行模块规划(视觉体系规划、线下活动设计规划、纵横路径推广等),解决品牌管理上的统一,大大提高了执行效率,同时降低了设计开发与人力成本,为企业的品牌形象管理树立标准,带动整个行业不断创新、迭代,走向更加智能的品牌时代。

专业品牌管理解决之后,落地执行端的监管与评估则成了最后一个难题。为此,云品牌基于大数据来设计了一个打通创意部执行流程系统的管理工具,将AE 的任务传达、项目在线场景、素材等流程进行简化整合,建立了数字化的云端品牌管理系统。通过智能管控,实现终端监管与管理的系统化、实时化、数据化,伴随着数字技术的发展,它将朝着智能化的方向更新迭代。

其实云品牌管理是一套应用数字技术所打造的自适应、可升级的品牌管理系统,换句话说就是“分支应用、云端集成库”,包含了自适应形象管理、云端创作应用管理、数字化执行管理3 大应用功能,可以为中国“本土国际化”的品牌管理提供了最佳解决方案。

CloudBrandwinⓔmodel

所以不要把品牌只聚焦在产品、营销、IP、投融资上,专业的管理包装是不得不执行的工程。目前中国很多品牌尚未形成一套行之有效的品牌管理系统,甚至在企业人员变动不稳定的现状中,很难保持品牌部门对企业形象和品牌营销的系统化。品牌从形象到内容策划容易产生混乱,失去规范性,甚至不知道品牌在哪个阶段出现了什么样的问题。我们致力于打造一套集品牌指导手册、品牌监控服务、在线云品牌管理软件为一体的云品牌管理服务系统,保证品牌从前端、过程、后续的稳定规范和指导。

02.创意大时代品牌需要创新驱动——云品牌管理

作为新的品牌管理趋势,云品牌管理的到来源自于强烈的市场发展驱动。从市场发展的角度看,品牌传播已走过了两个阶段:

第一个阶段:人工碎片化管理的时代,在信息传播时不考虑受众的差异性进行传统独立设计操作;

第二个阶段:外包整合的时代,考虑到对品牌的认知差异化,形成如VI 系统、指导手册、品牌主代理为主的模式,但还是很难把控I/O。

而云品牌管理却成为第三个阶段的开始,有效管理的关键就是如何将琐碎的品牌工作流程环节嫁接到云端服务系统上,以更系统化、规范化的方式来管理品牌。云品牌管理以媒介、内容、第三方制作、传播沟通方式的创新去简化程序,让市场更容易识别到品牌的每个点线面,让市场获得良好的品牌体验,最终潜移默化地将品牌或产品的价值系统输出;另一方面,也节省了品牌建设和跟踪的成本。

brandprogrcee

云品牌管理生态主要遵循了以下几个环境要素:

保持与国际同步的专业标准

建立的品牌价值点是否能满足市场及现有团队真正的需求动机。这种动机指的不仅是营销内容的满足,更是深层次的形成系统生态产业链的联合方式。

信息整合并云端控制的有效性

品牌所采取的沟通方式能否规范好企业的形象,并监测到问题所在,比如是否能在不同的地理位置或者在人员动态不稳定的情况下,节省专业Leader 的衔接风险,运用更加巧妙或有趣的方式让企业与它的品牌基因轻松地完成承接。对新的或传统的沟通渠道进行有创意的运用,把品牌管理理念融入到企业的发展战略上,使之具有实效性、时代性。

技术和专利为导向

科技发展为品牌发展做出了突出贡献。云品牌管理系统将目光聚焦到解决市场品牌形象混乱的独特立足点上,让消费者体验到一个可以长期驱动他对品牌偏好的独特品牌价值。

结语:从纯设计到创意营销,再到品牌管理,从甲方到广告公司再到自创的品牌管理公司——winⓔ云品牌管理,我一直坚持内心的激情和梦想,一路奔跑。很多客户暂时还看不懂我们正在做什么,但我认为,坚持不放弃源于我心中的一个梦想“推动甚至引领中国品牌的国际化管理标准,做一件能影响中国乃至世界的事”。

2017-02FullSizeRender 13

文章刊登在《广告人》杂志


阿里钉钉启动全新3.0战略 营造企业级市场最强生态

banner

企业级社交、协同平台的新时代即将到来,产品、行业、生态都将迎来史上最深刻的一次变革。

昨晚一篇《每个曾经骂过钉钉的人都进来》的网文在朋友圈被众多好友转发,文中称212名钉钉人,482个昼夜打磨不戳,钉钉3.0将发布。

19日,阿里巴巴钉钉在杭州如期召开钉钉3.0暨2016秋季战略发布会,钉钉创始人陈航(花名:无招)宣布正式推出全新钉钉3.0版本,宣告钉钉在2016年9月前完成240万家企业组织客户目标,并首次介绍基于钉钉的行业生态现状。

当天,陈航(无招)正式宣布截至2016年8月31日,已经有超过240万家企业组织选择钉钉。同时更新了钉钉企业组织客户的维度分析,数据显示,经济发达地区依然占据了钉钉企业组织客户的主力,杭州首次超越广州、深圳占据城市排名第三,房地产建筑行业、服务行业跻身行业前五也显示出中国经济依然保持强劲的增长动力。

11

钉钉3.0首推智能办公电话和外部联系人

迄今为止一年半时间里,钉钉从1.0走到了3.0。

在1.0时代,钉钉解决了企业内部的沟通问题;进入2.0阶段,钉钉将企业内部的沟通和协同融合,基于统一通讯能力和开放平台提供了平台化的解决方案;而在3.0时代,钉钉将突破企业内部,实现企业之间的沟通、协同无缝连接,钉钉将这一连接称为企业的“呼吸”。

从产品层面看,钉钉3.0最大的亮点是首次推出了智能办公电话和外部联系人,实现了企业间的连接,通过外部联系人、服务窗等功能打通了业务链条的上下游,让企业不再是孤岛,业务连接更为高效。

此前钉钉的联系人只包括同事和好友,3.0版本在企业组织架构一栏增加了“外部联系人”。该栏专门用来添加业务往来的伙伴,包括客户、上下游、合作伙伴等。

外部联系人信息添加完成后,IM沟通界面会多一个下拉打开的界面,这里能记录双方的业务往来情况,并能把信息分享给自己的同事。更为重要的是,这些信息可以作为公司的资源和材料留存,即便离职,这些也都可以留给接任的同事。

更为便捷的是,每个企业都可以开通针对外部的服务窗,外部联系人可以添加该服务窗功能,之后可以通过该窗口完成订单、交易等商务功能。这意味着不同的企业之间可以通过外部联系人和服务窗完成交易,业务往来更加便捷高效,从而实现了企业间简单、高效、安全的连接。

钉钉3.0功能另一个亮点是智能办公电话,每家企业都可以申请一个虚拟的总机号码。该企业员工利用钉钉向外拨打电话时,会多一个选项——办公电话。此次通话显示在对方手机上时,将是虚拟的总机号码。如此以来,员工都可以以一个统一的电话号码对外开展业务往来。

如果对方回拨这个总机号码,钉钉在技术上也实现了智能识别,可以准确的找到刚才拨号的手机进行呼叫。

值得一提的是,通过虚拟总机号码外拨电话,费用将走公司的账户,不需要个人负担。钉钉除了自身不收费,还会赠送给新注册的企业每家最高10000分钟办公电话时长,并为原有的老用户企业提供一定时长的试用。这些话费成本均由钉钉来负担。

钉钉智能办公电话大幅度提高了企业内外沟通的效率,降低沟通联系的时间成本和门槛。

除了上述新亮相的功能,钉钉3.0的DING功能也进行了升级,发DING消息时可以设置任务选项,收到的DING消息则在钉钉开屏时会首先置顶显示,进一步提升了信息传达效率。

“钉钉3.0的发布,就提供给企业一个更好地连接企业内外的平台,在这一平台上,企业可以实现内外双重高效和便利,就像人的呼吸一样,通过更好地连接内外达到旺盛的生命力。”陈航(无招)在发布会上说。

25b2916b5c49db6140

钉钉企业组织数突破240万

此次发布会上,陈航(无招)就外界都非常感兴趣的钉钉数据再次做出披露。他表示,截止2016年8月31日,选择阿里钉钉的企业组织客户数量已经超过240万家。

此外,发布会还更新了钉钉企业组织客户的各维度排行榜。省份排行上,广东、浙江依然占据前二,江苏和北京跃居三四位,可见东部沿海地区的经济发展依然强劲;城市维度的前两名依然是北京和上海,不过杭州已经超越广州和深圳来到第三,成都提升两位排名第六,西安则超过济南首次进入前十,显示西部城市的潜力正在不断被发掘;而在行业排行方面,基本维持不变,不过随着大量企业对钉钉的认可和采用,建筑房地产和服务行业进入了前五。

开放平台+服务营造企业级市场最强生态

2015年8月31日,阿里钉钉正式推出钉钉开放平台,宣布将基于钉钉营造企业级市场的平台化生态。时隔一年,陈航(无招)在9月19日发布会上介绍钉钉的平台化生态建设成果。

数据统计显示,目前钉钉开放平台已经有超过30000名开发者进驻,基于钉钉用户体验标准审核,阿里钉钉和开放平台的开发者已经为80个行业、超过20万家企业提供第三方的定制化需求服务。

出人意料的是,钉钉开放平台迎来了硬件合作伙伴。基于钉钉SmartWork提供的考勤功能,钉钉和知名办公设备品牌得力合作推出了智能考勤系统,并在半个月前正式开卖,据介绍,近半个月时间这款产品就抢占了超过5%的市场份额。未来双方还将继续研发更符合云和移动时代的智能考勤系统,发布会上无招也展示了新一代产品的使用体验,据悉这款新品也将在近期正式上市后。

钉钉创始人陈航(无招)表示,钉钉1.0和2.0给中国企业带来了简单、高效、安全的工作方式,得到了中国企业和团队的肯定,令人惊喜的用户数据也让我们感受到中国企业对于效率的迫切需求。

钉钉3.0的发布,将带给企业全新的内外连接体验,在企业级市场中引发新一轮工作方式的变革。钉钉开放平台和服务已经形成企业级市场的生态雏型,相信基于钉钉3.0能够营造更加全面的生态,让围绕钉钉的生态也更具想象空间。(文章转自猎云网)

 

 


Beyoncé:属于我们时代的音乐巨人

在Prince去世后,Beyoncé的新专辑接踵而至,这意味着什么?这意味着依然有巨人行走在我们之间。

 

在今年的四月,乐坛发生了两件大事。一件是传奇音乐人Prince的去世,令全球乐迷惋惜不已。另一件便是流行天后Beyoncé通过美国电视台HBO发布了自己全新的音乐电影,并第二次无预警式发行音乐专辑,标题为《Lemonade》。著名音乐杂志滚石这样写到  - “在音乐巨人Prince去世之后,Beyoncé的新专辑接踵而至,这意味着什么?这意味着依然有巨人行走在我们之间”  。显然《Lemonade》的出现是对乐坛局势的定海神针。而在这张作品中,我们也看到了一位新的音乐巨人的崛起。

《Lemonade》2016《Lemonade》2016

 

改变规则的商业模式

第一步:打下坚实基础

对于自己的音乐作品,Beyoncé一贯秉持着重质不重量的原则。个人出道13年以来,正式的录音室专辑只有6张。而对于每张唱片的炮制,Beyoncé以及她的团队都绞尽脑汁,倾尽全力试图能拳拳到肉,击击命中。首张专辑主打节奏蓝调曲风,配合Hip Hop的点缀。以绝对高质量的音乐表现,在当届的Grammy上勇夺五项大奖,独挑大梁的气势一览无余。

第二张专辑《B’Day 》则将Funk音乐作为大头。流畅的旋律走向,激情四射的节奏以及等极具非洲,南美洲特色的音乐充释着整张作品。其中诞生了,例如年冠《Irreplaceable》这样超高人气的单曲,再次为Beyoncé的商业成绩划下浓墨重彩的一笔。个人也觉得这是最具Queen Bee特色的音乐专辑,专辑中澎湃的灵魂释放之美,也呼应了Beyoncé趋于完美的Live Performance。

《Dangerously in Love》2003《Dangerously in Love》2003

 

《B’Day》2006《B’Day》2006

 

第二步:商业口碑两不误

在前两张专辑的优异表现之后,Beyoncé将自己的音乐版图伸向了更广阔的市场。在第三张专辑《I Am...Sasha Fierce 》中大玩双碟概念,将动与静做到极致。其中的单曲《Single Ladies (Put a Ring On It)》,《Halo》,《If I Were a Boy》全球大热。并且在当年格莱美奖获得10项提名,最终横扫6项大奖,满载而归,把同期的竞争对手远远抛在身后。无论是《I Am》里的民谣,芭乐情歌还是《Sasha Fierce》中各异的电子舞曲。都证明了 Beyoncé并没有在复制粘贴自己,而是选择走出舒适圈,正面迎接挑战。

此时处于商业全盛的Beyoncé却在专辑《4》背弃大热的流行趋势,逆行而上,将原汁原味的Urban曲风带回到观众面前。这张专辑也成为歌者职业生涯的一个重要的转折点,它宣告了Beyoncé时代的到来,这里的Beyoncé是纯粹的,也是绝对独立的,凌驾于流行规则之上的。而作为一张演唱专辑,《4》也是重量级的,我们甚至可以将其作为当代流行演唱教科书来欣赏,当然,着得力于如瀑布般倾巢而下的喧嚣情感,以及张弛有度,百转千回的熟练技巧。

 

《I Am...Sasha Fierce 》2008《I Am...Sasha Fierce 》2008

 

《4》2011《4》2011

 

第三步:改变规则引领世界

2013.12.13,Beyoncé毫无预兆的发行了第五张个人作品《BEYONCÉ》,并包下了同时段iTunes上面所有的广告位,三天不到就卖出近83万份。这种无预警模式打破了传统的单曲前导发行方式,并取得了空前的成功,甚至被哈佛大学例为专题研讨,分析这次具有历史意义的音乐营销案例。  专辑主打视觉音乐概念,其中所有歌曲都有其对应的音乐录像带。同样的,新专辑《Lemonade》也延续了前者的发行方式与视觉概念。以音乐电影作为专辑的主轴,将专辑中的11首歌曲串联起来,成为一个有机的叙事整体。

《BEYONCÉ》2014《BEYONCÉ》2014

 

突破翻越的平权对话

《Lemonade》是一张有着政治倾向的专辑。这在流行歌手的作品里实属罕见,从这也可以看出Beyoncé在有意识的与大众化的流行音乐割裂。站在现在地位的Beyoncé清楚的意识到,她需要的不再是另一首大热单曲,另一张热卖唱片,或是一些华而不实的销售数据。而是一张有绝对分量的专辑。也许你会说,三年前的《BEYONCÉ》做到了这一点。

“在这张作品中Beyoncé则将自己的野心浓缩在存粹的自我之中,赤裸的情欲与微妙的情感被全盘托出。以巧夺天工的制作与完整的结构概念锦上添花,献上了一曲完美无瑕的女性赞歌。”

毫无疑问,《BEYONCÉ》是一张360度无死角的顶级音乐艺术品。但是要说它是一张伟大的作品,还有待商榷。

《Formation》《Formation》

而《BEYONCÉ》之所以能够做到结构形式的无懈可击,在于Beyoncé将自我情感与个人感知一同再造了一个属于她的微观世界,它呈现的格局是私密化的。

不同于前者,《Lemonade》从《Formation》开始就敞开了大门,对外围事物进行讨论。从歌词到音乐录像带齐齐指向美国社会问题,其中就包括种族问题以及警察滥用职权的问题。一时间舆论界炸开了锅,不少人都为Beyoncé能够站出来为黑人群体发声点赞,但也有人提出反对,迈阿密警察工会甚至公开抵制Beyoncé,并拒绝为她的演唱会负责安保工作,仅仅是因为她希望警察不要再滥杀无辜的黑人。

作为一个流行歌手,向政治靠拢对其自身并不是一件有利的事情。因为当你发声,必将会引起其它立场上的不满。但是Beyoncé却利用自己的影响力去作出一些改变,并成为让这些话题向正面发展的一份子。

视觉传递的音乐态度

《Lemonade 柠檬水》比起 《BEYONCÉ 同名专辑》来更要符合视觉专辑这个称号。换句话说,它的音乐与它的本身的视觉传达是合二为一,密不可分的。我们也可以顺着这部60分钟的音乐电影体会到音乐中想要传递出的最细微的情绪。电影被切割成11个章节分别表达在情感关系递进的变化走向。成线性状态,大致分为两个部分。

第一部分:

Intuition 直觉;Denial 否认;Anger 愤怒;Apathy 冷漠;Emptiness空虚;

《Pray You Catch Me 祈祷你抓住我》以宁静深远的氛围与直白真切的歌词开门见山。对应了两性关系中女性对出轨不忠的直觉,清澈的钢琴伴奏,千回百转的吟唱式和声将那种疑惑与无助里的脆弱姿态表现的十分到位。《Hold Up 不许动》则是对另一半狡辩伪装的嬉笑怒骂,在这首洋溢着夏日美好的雷鬼歌曲的制作人名单中出现了,Father John Misty,Ezra Koenig, Emile Haynie,Karen O,Diplo…. 这一串星光闪闪的名字。另人惊讶的是这其中大多为独立界的音乐人。从侧面看出,Beyoncé对大局的把握,以及大胆独到的行动力。

而在客座名单里出现的摇滚名将Jack White(《Don't Hurt Yourself别伤了你自己》)与PB R&B领军人物The Weeknd(《6 Inch 六英寸》)更是将专辑推向了高潮。前者中,Beyoncé发挥出自己最桀骜不驯,最具有摇滚气质的一面。撕裂状态的演绎与充满危机感的弦乐伴奏咄咄逼人,面对另一半的劈腿,她将自己比作喷火的巨龙,燃烧着满腔怒火。后者则是天后傲人姿态的表演,The Weeknd极具金属光泽的声音与Beyoncé迷离低沉的表达相辅相成。在之后连续转调的强调下,将物欲主义与空虚感情伪装的堡垒通通打破并付之一炬。

第二部分:

Accountability责任Reformation 改善Forgiveness 宽恕Resurrection 复兴;Hope 希望;Redemption 救赎;

从电子合成器主导那充满仙气的《Love Drought 爱意干涸》开始,便是一个新的转折点。Beyoncé的语气变的缓和起来,在爱人耳边柔情细语着曾经的种种美好。而芭乐情歌《Sandcastles 沙堡》里泪眼婆娑的如泣如诉,也让人感同身受。在遭遇背叛之后,Beyoncé从心碎,气愤,麻木再到最后选择原谅,进行宽恕。她在短短几十分钟里完成了一次女人在情感中的升华,其中荡漾出的女性光辉十分自然迷人,真真切切,用平凡的共性引起共鸣。

“痛苦若可以痊愈,请赐予我们无上荣耀”电影旁白里这样说到。很明显,Beyoncé意识导致这一切的根源来自两性关系的不协调。从而折射到整个社会不协调,不平等的关系之中。

“如果这是一个诅咒,那么我要做的便是将它打破”

“那么如何去引导自己的后代”

“用爱”

《Forward 向前》是一首献给牺牲之人的赞歌,James Blake深邃的演唱像是一次祷告,最后的道别与向前开始的决心,是意识全面觉醒的前导。《Freedom 自由》如浴火重生,Beyoncé希望引导所有被束缚之人起身挣脱无形枷锁,打破命运与传统对自我实现的牵绊。《All Night 一整夜》作为真正意义上的专辑结尾则意在铺开一片和谐美的乌托邦蓝图,在尝试了雷鬼,乡村,摇滚等五花八门的曲风后,选择以传统黑人灵歌作为总结,也是另一种形式的寻根。

“When life gives you lemons, make lemonade. 当生活带给你痛苦与酸楚,学会苦中作乐。”这便是Beyoncé在专辑中希望传递出的讯息,作为一位非裔美国人并且生为女性,生活并没有给她某些捷径去取得成功,但她做到了,并且她希望以自己的努力去激励那些跟她曾经一样处于弱势的人们。我想,这便是所谓巨人般的存在。

□文/Xen Eros

360搜索发声明:即日放弃消费者医疗商业推广业务

 

百度正因魏则西事件被架在火上烤得皮开肉绽之时,一直保持沉默的对手们终于亮出了獠牙。360旗下官方微博@360搜索 于5月3日晚间19:49 发微博称:“市场第二,良心第一,我们决定彻底清除医疗商业推广!”此举无异于在百度本来就遍体鳞伤的胸口刺了致命的一刀。

这份以图片形式发出的“360搜索致用户的公开信”表示,“360搜索经过审慎研究,做出如下决定:即日起,360搜索放弃一切消费者医疗商业推广业务。

zhou

它接下来就直言不讳地说明了做出此决定的缘由:“近日,西安电子科技大学学生魏则西事件牵动了亿万网友的心,同时也再一次把互联网医疗商业推广推到了媒体和网友关心的风口浪尖。人命关天,岂可儿戏?”

周鸿祎发朋友圈说:“其实按照行业经验,大家骂某度无论骂多狠都没个卵用,骂几天,势头过去,可能就没有人在关心这事了,新的热点又吸引注意力,某度只要咬着牙挺过去,该怎么赚医疗广告的钱还怎么赚,日子照旧马照跑舞照跳,只要搜索引擎推广没有被作为广告对待,只要广告混在搜素结果里继续糊弄用户,这个行业的问题就解决不了。我们不奢望能够改变同行,但求自己问心无愧,赚钱没错,但是不能谋财害命伤天害理赚带血的钱,希望我和员工要睡得着觉,挺得起胸。”

360sousuo

此声明明显带有鲜明的周氏色彩和“AK47”的血性,那就是:一网打尽。捎上小伙伴儿,“我们也呼吁所有搜索企业,在相关的法律和制度完善之前,为了生命和健康,暂时放弃商业利益。”

此话一出,无论是百度还是搜狗,如果不紧跟360搜索的步伐宣布“放弃一切消费者医疗商业推广”就是站在了正义的对立面,站在了亿万网友的对立面。声明将周鸿祎和360一贯快狠准的特点刻画得淋漓尽致,刀刀见血。

letter