GUOYUE
国悦颐养·医养结合
背景|BACKGROUND
国悦颐养是南京最先引进医保,把医院和养老院完美结合,形成了机构养老、医疗康复护理和居家养老多层次、医养结合的业务布局。
自1999年成立以来,公司一直致力于提供优质养老服务,不断的引进国外先 进养老思想,并结合国内养老及医疗政策,做到领先、周到、专业的养老服务机 构。目前已经拥有五个点的12家机构。
挑战|CHALLENGE
国悦颐养正在以品牌化、专业化的方式与市场保持连接。为了更好地传递出国悦颐养的市场认知与品牌调性,展示出国悦颐养的品牌理念,对其进行品牌DNA的提炼,并将其放大到品牌形象策略上赢得市场对品牌的认知度、喜好度。
创新思维|SOLUTION
新logo图形保留了原有的心形轮廓,以品牌名首字母为源点进行艺术创作,延续起初的品牌形象基因,优化摒弃了爱心结合手的复杂传统形态,将G和Y巧妙地设计为“爱心”,浓缩成更简洁的符号。图形采用两种不同色阶的青色,正所谓青出于蓝而胜于蓝,深青色则代表成熟而具有沧桑感的生命状态,浅青色代表医学科技与年轻化。青色色系代表了一种平静的心情,使人心旷神怡,安详娴静,舒适,有助于健康恢复。logo的半闭合丝带形态传递出关爱、呵护——“老有所养,老有所医”的品牌使命,这也是国悦颐养实现社会价值、为老年人创造更美好生活的追求。
logo的中文采用了中国文化特色的书法体,自然有道,不古板不数码化,体现返璞归真。其中英文中的G,也加入一点新创新,即No.1,“1”代表领跑者,也是励志成为不做行业第一即为唯一。除此之外,国悦颐养是一家以“医养结合”为特色的养老服务机构,所以logo中注入“+”字符号,增强行业差异识别,这里的“+”符号同时也表达了服务增值与创新增值的含义。
效果呈现|RESULT
文化价值
秉持国悦颐养原有的关爱呵护的价值主张,使其主张更具清晰化、简约化,更能直达最核心的品牌文化
传播价值
新logo整体在不失中国文化的同时,更显品牌化、专业化、国际化。简单易识别。