Janzm简自美轻医美品牌Branding

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短片文案赏析

每个人都有一面看得见内心的镜子
可是,乱花渐欲的世界为内心盖上了斑斓的幕布
有多少人会掀开这一切
直面更深层的内心
作为从业十几年的美容皮肤科医生
我始终执着于我的求美者,心存利他
荣誉、金钱从来不是我内心的驱动力,行业担当与社会责任鞭策我不断前行
我始终渴望
整个行业整个社会对于美和自己,从轻地认识
我们有这个责任把美的价值和意义传播下去,向善向美

采访:

经过这么多年行业的发展,轻医美已经走进了千家万户。目前大家理解的轻医美或许只是非手术的,更加便捷的医疗技术

而事实上,我们渴望带来的轻,不止于此。

医美,是最需要轻的。

因为,每个人都只有一张脸,一颦一笑展现的除了外貌,更是气质和内心。

在这个五彩斑斓的时代,美有无数种,,但不是所有的美都适合你。

所以,我们看见了爱美之人,走进了医美的误区,不仅毁了自己的外貌,也摧毁了自己的自信,影响一生。

所以,医美的轻,是让极富专业审美与技术的医生带领你,走出美学的迷雾与困惑,,看见自己的美,精致地优化了自己的容貌,从而获得美的蜕变。

而这是一个拥有巨大利益,却要放下功利的事业。只有用心发现她们的美,才能缔造美丽与至真至纯的社会价值。

我是专注的医者,也是清醒的观察者。入行十几年,无数个城市的奔波与辗转,无数个日与夜的颠倒,一次次面诊、医疗、复盘、研讨、创新……

每一步折腾都值得,旨为不断提高求美者的医美体验,将效果可量化 ,反对过度医疗,科学理性医美,让医美变得更『轻』。

这是一次次专业的颠覆与创新,而不是市场概念的炒作。

行业也确实制造了太多臃肿,过度医疗,审美不在线以及性价比不符的产品与服务。

我希望看到越来越多的医美机构或者资本都能从「轻」看待自己看待这个行业一起「轻」营未来,医美医生,行业与审美的担当者,应该让它「轻」下来,帮助求美者撇掉云里雾里的包装,获得最纯净的服务体验,一起破解焦虑。

愿这份美力让我们在迷茫中看到未来的希望,在苟且中重获拼搏的力量。繁华的极致,是减法,不是所有的美人人都适合,也不是所有的行业都可以盲目从事。轻一点,是人生必须要做的减法,与自己言和。

如果我们仍有一腔热爱,那就用最纯粹的心做好一件事,至真、至纯、美力启承,心至纯,行至美。

Part1开篇:Intro

1、画面阐述

开篇部分,画面聚焦于镜像空间中,主人公审视镜中的自己,随后画面缓缓推入镜像空间,产生不同空间内的主人公对自己不同解读以及发现自我驱动的不同层面的解读。

2、阐述点

引导观众对主人公产生初步认知,透过不同的镜面空间来对人物不同的身份不同的价值主张做区分,但最终都汇聚到一人身上,以此来让观众对人物产生好奇,同时对人物所代表的“美力极客”产生好奇。虽然主人公做的事情是外表,但一切都是洞悉于内心。那种内心的渴望成就美力极客的更高标准。

Part2:人物

1、画面阐述

第二部分,聚焦于人物本身,主人公自镜面空间穿过,来到采访空间前徐徐坐下,结合第一部分的引言,开始陈述自身心路历程。

2、阐述点

此段主要阐述自身十五年的从业沉淀,对于医者仁心,心至纯,行至美的这一概念的认知,从仁心这一软性概念中,进一步推演出反抗、执着、真实等理念。让这些特质因主人公的外柔内刚而相融。同时,也引出主人公对于医美行业的洞察和创新观点……

Part3:事业

1、画面阐述

第三部分,承接第二部分的内容,在对人物本身进行交代后,以画面穿梭进入眼球,开始展开对医美行业的概述,画面上,以主人公一直在各城市奔波,诊断患者,参与行业研讨会&跨界分享会(突出分享与实践精神)获得客户信任与感谢,开发专研服务创新、产品创新、资源创新为依托,成就“大师级”“高级”的抗衰极客。

2、阐述点

此段在画面上着重表现人物的专注、认真和执着,人物对于行业的担当(由兴趣到专注,一直不断迭代产品、提高性价比,评估更佳的医美效果,提升行业标准)。

Part4:结尾

1、画面阐述

第四部分,画面再度切回棚拍场景中,主人公正在昂首前行,切近景,主人公对着镜头回眸一笑,说出slogan,随后再度向前,随着前行空间虚化,完成落版。主人公对着镜头展露自信微笑随后镜头虚化拉远,完成落版。

2、阐述点

此段在画面上着重表现人物自信的神态,与开篇部分的自我审视形成鲜明对比,展露出对于自我的笃定,专业高级感的驱动力。

 

 

【背景与目标】

医生作为医美行业破局的关键角色,是产品力红海里脱颖而出的杠杆,品牌力成为差异的锋利刀锋!
乔布斯说:“营销学讲的是价值观。”而品牌,其实就是一种价值观的塑造,求美者信任并认可一家医美机构,认可的不再是“价格优势”与“产品特点”,而是“更有同理心的医生”与品牌散发出的“消费者利益共鸣和品牌价值可持续”。
相信在未来,品牌力的延续,将成为企业抵抗风险、树立声誉、抢占市场制高点的灵魂。面对医美乃至整个服务行业,真诚胜于技巧,品牌就是承诺。无论是企业还是个人,只有品牌,即有认同感,又有传播力。只有品牌,才是客群与人心的传播纽带。

【洞察与策略】

医美市场,在消费升级的大浪潮下,人们对“美”的追求不断提升,“颜值经济”的发展也随之步入黄金时期。
而在高速增长的颜值经济背后,轻医美行业准入门槛较低,产品同质化相对严重、服务体验与行医水准行业鱼龙混杂…这是一片机遇与问题并存的市场,如何成就“与众不同”,得到消费者、同行、合作方、社会的认可,走出一条属于自己的路?
蒋帅医生,别出心裁地跳脱出产品营销层,从浮躁的“网红极致脸”的同质化市场入手,对抗性地发起了一系列“自然审美”PLAN,就此建立起了一个更有见地,为自我而美的轻医美客群阵地(私域)。

【创意阐述】

用市场“重”的主流医美消费(过度医疗)与本品牌的“轻”定位形成强烈对比,从各个维度表达行业的重(包括机构的经营理念、资本决策、消费者教育等)。蒋帅用自身的内心和医美实践与成果来为行业发声,她是专注的医者,也是清醒的观察者。除了让自身行业可以由重变轻,也让求美者的心态由重变轻。繁华的极致,是减法。轻一点,是人生必须要做的减法,用最纯粹的心做好一件事情。至真、至纯、美力启承!

【结果与影响】

通过从行业使命激活品牌内核价值,折射到机构的每一位医行者,得到更多同业者的尊敬与认同,也逐渐成为全球各大医美上游如FillMed、伊妍仕、高德美等国际品牌商的抗衰大师代表。医美市场,用医生价值的个人IP塑造方法让品牌撕开差异化市场的缺口,提升了知名度,实现了市场渗透度带来的营销增长,通过医美医生个人IP的打造,实现机构400%营收增长。